發(fā)力婚慶市場(chǎng)！周大生收購定制品牌BLOVE

近日，周大生珠寶在年度報告中披露競得專(zhuān)業(yè)婚戒定制品牌BLOVE商標，并成立控股子公司獨立運營(yíng)該品牌。

近日，周大生珠寶在年度報告中披露競得專(zhuān)業(yè)婚戒定制品牌BLOVE商標，并成立控股子公司獨立運營(yíng)該品牌。這一消息，引來(lái)珠寶行業(yè)不小的震動(dòng)。

BLOVE：中國婚戒定制開(kāi)創(chuàng )及領(lǐng)導品牌

BLOVE是全球“情感定制”開(kāi)創(chuàng )者，中國婚戒定制開(kāi)創(chuàng )及領(lǐng)導品牌。自品牌創(chuàng )立之初，BLOVE就確立“一枚婚戒，一個(gè)故事”的品牌理念，將顧客的愛(ài)情故事融入婚戒設計之中，讓婚戒不再只是千篇一律的鉆石加戒托的簡(jiǎn)單結合，而變成了有溫度、有生命的愛(ài)情專(zhuān)屬信物，成為兩個(gè)人情感經(jīng)歷的濃縮和愛(ài)情見(jiàn)證。

憑著(zhù)這一極具創(chuàng )意、富有情感的獨特定位，BLOVE很快從傳統沉悶的珠寶市場(chǎng)中脫穎而出，吸引了眾多年輕結婚顧客紛紛前來(lái)“定制”婚戒，而不是去傳統珠寶門(mén)店“買(mǎi)”一枚戒指，其中不乏一些明星顧客，如陳建斌/蔣勤勤夫婦、孫茜/蔡遠航夫婦、嘻哈歌手GAI都選擇在BLOVE定制婚戒或周年紀念婚戒。

因此，BLOVE被上市公司、珠寶行業(yè)巨頭周大生看上并收編旗下，就順理成章了！

（《甄嬛傳》“槿汐姑姑”孫茜、蔡遠航的“旋轉木馬”婚戒）

90后成為婚戀消費新風(fēng)口，個(gè)性化定制婚戒受追捧

隨著(zhù)90后全面進(jìn)入適婚年齡，該群體已逐漸成為國內婚戀消費市場(chǎng)占比最大的代際人群，人均消費增速最為明顯，Z世代也成為婚戀產(chǎn)業(yè)“增量市場(chǎng)”的新風(fēng)口。

據《2020年中國結婚消費趨勢洞察》報告顯示，2019年平均每對新人結婚消費達22.3萬(wàn)元，較五年前增長(cháng)250%。得益于年輕群體追求獨特的消費偏好，個(gè)性化定制婚戒消費漲幅最為明顯，2019年同比增長(cháng)約40%。

90后在婚戀消費偏好上，不會(huì )為“最便宜”買(mǎi)單，而是會(huì )去選擇“最喜歡”。對于婚戀物品的選擇，追求品質(zhì)和個(gè)性。隨著(zhù)鉆戒在婚戀消費市場(chǎng)的普及，以90后為代表的年輕群體開(kāi)始逐漸轉變婚戀消費思路，從被迫選擇鉆戒款式向個(gè)人主動(dòng)定制鉆戒轉化。比起明星同款，個(gè)性化定制婚戒更受當前年輕新人偏愛(ài)。

珠寶巨頭加持，BLOVE品牌發(fā)展迎來(lái)新機遇

珠寶行業(yè)巨頭周大生收購BLOVE，有其產(chǎn)業(yè)布局的深意：周大生目前已有門(mén)店4000多家，門(mén)店數量居全國第一，已牢牢占據珠寶市場(chǎng)不小的份額。

但是周大生品牌也面臨局限：所覆蓋的主要是中端及三四線(xiàn)市場(chǎng)，在一二線(xiàn)城市和中高端市場(chǎng)品牌力稍有不足；另外，周大生更多的給人一種綜合珠寶的品牌印象，而對于90后甚至00后而言，他們傾向更年輕、更有調性的小眾品牌。

而B(niǎo)LOVE，其新穎的、引領(lǐng)未來(lái)消費趨勢定制模式，更年輕高端的品牌調性，恰好彌補了周大生在這一領(lǐng)域中的不足。

在這一場(chǎng)“聯(lián)姻”中，BLOVE更將獲益不小。憑借周大生珠寶的資本實(shí)力，在行業(yè)的影響力，在供應鏈的整合力，全國性渠道的開(kāi)拓力上，BLOVE可以獲得前所未有的助力：更快的布局全國市場(chǎng)，更快的提升品牌知名度，甩開(kāi)目前市場(chǎng)上眾多的定制模仿者，最終占據定制婚戒第一品牌的市場(chǎng)地位。

據BLOVE項目負責人透露，有別于以往以直營(yíng)為主的經(jīng)營(yíng)模式，目前BLOVE已經(jīng)全面啟動(dòng)加盟，甄選全國優(yōu)質(zhì)加盟商，共贏(yíng)婚戒定制的未來(lái)市場(chǎng)。

2021年，珠寶行業(yè)，一出大戲，即將上演。

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