年度鉆石報告出爐：鉆石婚戒價(jià)格下滑，中國市場(chǎng)潛力大

鉆石巨頭 De Beers發(fā)布年度報告《Diamond Insight Report 2019》：中國的鉆石婚戒市場(chǎng)仍有很大提升空間。

Anglo American Plc（英美資源集團）旗下的鉆石巨頭 De Beers（戴比爾斯）發(fā)布年度報告《Diamond Insight Report 2019》，預計2019年 De Beers 的營(yíng)銷(xiāo)預算將超過(guò)去年的1.7億美元，并將把重點(diǎn)放在最大市場(chǎng)——美國。

美國依然是全球最大的鉆石市場(chǎng)

De Beers 在《Diamond Insight Report 2019》中指出，2018年全球鉆石消費需求增長(cháng)了2%，達到760億美元，以美元計算，中國和美國是增長(cháng)最快的地區，均同比增長(cháng)5%。

且在“堅實(shí)的宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境”的支撐下，美國的鉆石首飾的需求達到360億美元，占到全球鉆石首飾總需求的近48%。

全球拋光鉆石市場(chǎng)中，美國的市場(chǎng)份額比例占到了49%，中國為14%。

上圖：2019年全球各國拋光鉆石的市場(chǎng)份額比例示意圖

中國的鉆石婚戒市場(chǎng)仍有很大提升空間

盡管美國需求保持強勁，但其他地方的鉆石市場(chǎng)卻走軟，香港動(dòng)蕩的社會(huì )局勢和貿易緊縮都影響了中國的鉆石銷(xiāo)售。

不過(guò)De Beers 集團負責消費者和品牌業(yè)務(wù)的執行副總裁 Stephen Lussier 在提到全球第二大鉆石市場(chǎng)——中國時(shí)表示：“中國仍是未來(lái)最有潛力的市場(chǎng)，看看我們在過(guò)去20年中對中國的訂婚傳統產(chǎn)生了多少影響，現在中國有一半的新娘都在使用鉆戒，這是從零到50%占比的改變。而在美國（訂婚使用鉆戒）這一比例為四分之三，我們有機會(huì )將中國的這一比例也提高到四分之三。雖然鉆石在中國文化中并不傳統，但鉆石在中國并不難賣(mài)，因為它能激發(fā)人們對擁有珍貴而美麗的東西的欲望?！?/p>

上圖：美國、日本和中國的訂婚人群使用鉆石戒指的人數比例變化

鉆石婚戒價(jià)格下滑

報告稱(chēng)，在美國，越來(lái)越多的女性為自己購買(mǎi)鉆石，這促進(jìn)了 De Beers 的鉆石銷(xiāo)售。

在2013年至2017年的五年時(shí)間里，美國女性為自己購買(mǎi)訂婚戒指的比例從7%翻了一倍，達到14%。而且女性購買(mǎi)戒指時(shí)平均比男性多花三分之一的錢(qián)，男性平均消費3300美元，而女性平均消費4400美元。

De Beers 表示，無(wú)論是對于同性伴侶還是異性伴侶來(lái)說(shuō)，鉆石仍然是訂婚戒指的首選。用于訂婚和婚禮用途的鉆石銷(xiāo)售占了美國、中國和日本銷(xiāo)售額的四分之一之多。

但如今購買(mǎi)鉆石首飾作為禮物的需求已經(jīng)超過(guò)了結婚用途，包括各種特殊場(chǎng)合的禮物和送給自己的禮物，比如同居、戀愛(ài)紀念、結婚紀念等。

不過(guò)總的來(lái)說(shuō)，用于承諾以及作為送給女性的愛(ài)情禮物的鉆石珠寶銷(xiāo)售仍然占全球總價(jià)值的一半以上。

另外，訂婚戒指的平均價(jià)格并沒(méi)有出現上漲，反而從2013年的3700美元跌至了3400美元，其中，中國消費者的訂婚戒指平均價(jià)格為900美元。全球千禧一代的訂婚戒指平均價(jià)格則始終穩定在3500美元左右。

因此 De Beers 強調，盡管鉆石仍然是愛(ài)情的有力象征，但鉆石行業(yè)必須認識到現代消費者品味和需求的變化。在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品、品牌和零售體驗時(shí)，應考慮更多的應用場(chǎng)景，不再局限于訂婚和婚禮用途，同時(shí)更注重時(shí)尚和個(gè)性化。

De Beers 將加大營(yíng)銷(xiāo)力度

作為全球市值最大的鉆石生產(chǎn)商，De Beers 集團的戰略主管 Esther Oberbeck 表示，公司將推出新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，重點(diǎn)也會(huì )放在美國和中國。她沒(méi)有說(shuō)明具體預算，但表示 De Beers 2019年的營(yíng)銷(xiāo)支出將超過(guò)去年的1.7億美元，是十多年來(lái)的最高水平。她還表示，這些活動(dòng)將集中在“自購和婚慶市場(chǎng)”上。

在《Diamond Insight Report 2019》報告中，De Beers 還重新強調了天然鉆石的市場(chǎng)價(jià)值。De Beers 通過(guò)旗下的 Forevermark 品牌銷(xiāo)售未經(jīng)加工的鉆石和珠寶。

該公司預計，隨著(zhù)一些礦的壽命接近枯竭，比如礦業(yè)巨頭力拓集團（Rio Tinto）在澳大利亞的 Argyle 礦（詳見(jiàn)《華麗志》報道：稀有粉鉆儲備枯竭，全球最大粉鉆礦場(chǎng) Argyle將于明年關(guān)閉），原鉆市場(chǎng)將從供過(guò)于求的情況中復蘇。

在2018年的報告中，De Beers 曾表示實(shí)驗室培育的人造鉆石是一個(gè)巨大的市場(chǎng)機會(huì )。并于2018年9月推出了人造珠寶品牌 Lightbox Jewelry（詳見(jiàn)《華麗志》報道：全球最大鉆石生產(chǎn)商 De Beers 將推出采用人造鉆石的時(shí)尚珠寶品牌 Lightbox Jewelry）。

但最近 Stephen Lussier 在接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“大約在去年的這個(gè)時(shí)候，人造鉆石的引起的關(guān)注規模遠遠超過(guò)了生意本身。實(shí)際上，這些實(shí)驗室培育的產(chǎn)品只占鉆石市場(chǎng)不到1%的份額，價(jià)格也在下降，僅今年就下降了65%，而且很可能繼續下滑。”

Stephen Lussier 進(jìn)一步強調：“今年的報告關(guān)注的是鉆石在人際關(guān)系世界中所代表的概念，以及人際關(guān)系不斷變化的本質(zhì)。人造鉆石不貴，本身也沒(méi)有很高的價(jià)值，所以?xún)r(jià)值也不持久。當消費者用鉆石來(lái)紀念重要事件時(shí)，他們想要的是真正的天然鉆石?！?/p>

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