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看數據 | 中國赴歐洲旅游進(jìn)入免簽時(shí)代，國人愛(ài)嘗鮮小眾目的地
結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察·
2017-11-30 00:00
3094
2017-11-30 00:00
3094 伴隨著(zhù)“新一線(xiàn)城市”的崛起，給赴歐旅游注入新活力。中國赴歐洲旅游進(jìn)入免簽時(shí)代，小眾目的地越發(fā)受游客追捧。
伴隨著(zhù)“新一線(xiàn)城市”的崛起，給赴歐旅游注入新活力。中國赴歐洲旅游進(jìn)入免簽時(shí)代，小眾目的地越發(fā)受游客追捧。
隨著(zhù)《中華人民共和國政府與波黑部長(cháng)會(huì )議互免持普通護照者簽證協(xié)定》，在中國波黑兩國外長(cháng)在兩國總理見(jiàn)證下的簽署，波黑將成為第三個(gè)對中國實(shí)行全面免簽的歐洲國家;一帶一路倡議的實(shí)施，助推中國人赴歐旅游熱情；“新一線(xiàn)城市”的崛起，給赴歐旅游注入新活力，改寫(xiě)市場(chǎng)新格局。
中國旅游研究院院長(cháng)戴斌在不久前的歐盟議會(huì )旅游會(huì )議上指出，自ADS協(xié)議簽定，歐洲正式成為中國公民出境旅游目的地13年以來(lái)，中歐旅游交流人數年均增長(cháng)10.6%。2016年，訪(fǎng)問(wèn)歐盟各國的中國公民349.17萬(wàn)人次。初步測算，旅游分別為中國和歐洲帶來(lái)了141.7億美元和114.9億美元的收入，為當地經(jīng)濟增長(cháng)和社會(huì )就業(yè)做出顯著(zhù)的貢獻。
戴斌提出，希望看到更多歐洲公共場(chǎng)所和商業(yè)機構，能有更多的中文標識、中文解說(shuō)系統、中文報紙、中文電視臺、中式餐飲，并提供銀聯(lián)卡、支付寶等結算服務(wù)，更方便地經(jīng)由WIFI連接微信、微博等中文社交網(wǎng)絡(luò )?！爸袊诨ヂ?lián)網(wǎng)，人工智能等技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)位于世界前沿。我們也希望歐洲旅游服務(wù)能在技術(shù)應用上進(jìn)一步滿(mǎn)足中國游客的需求?！?/p>
11月29日，中國旅游研究院聯(lián)合攜程旅游、華遠國旅共同發(fā)布《2017年第三季度中國赴歐洲旅游趨勢報告》。該報告是業(yè)內唯一一份融合了線(xiàn)上線(xiàn)下的、專(zhuān)注于歐洲旅游細分市場(chǎng)的大數據研究報告，對2017年第三季度赴歐洲旅游的市場(chǎng)規模與增長(cháng)趨勢、出發(fā)省市及目的地國家人氣情況、消費者特征與偏好等進(jìn)行了研究分析。
歐洲游重回正常增長(cháng)軌道，小眾目的地受游客追捧
據攜程旅游、華遠國旅運營(yíng)數據顯示：2017年第三季度中國赴歐洲旅游人次規模同比增長(cháng)29%，其中跟團游實(shí)現了36%增長(cháng)，目的地跟團游增長(cháng)率為33%。其中，80%的游客選擇了跟團游（含目的地跟團游），可見(jiàn)跟團游依然是中國人赴歐洲旅游的主要方式。而選擇自由行的中國游客占比提升到20%，規模同比增長(cháng)69%。
從歐洲游目的地人氣榜單上可以看到：意大利、俄羅斯、德國、英國、法國、捷克、西班牙、奧地利、希臘、丹麥是中國游客選擇最多的前十大出境目的地國家。從2017年第三季度的增速最快的前十大目的地來(lái)看，以克羅地亞、捷克、黑山等國家為代表的新興目的地市場(chǎng)飛速發(fā)展。尤其克羅地亞受到《權力的游戲》等影視作品的影響，實(shí)現十倍以上的增速，再受暑期因素疊加效果，成為第三季度歐洲游增長(cháng)的“明星目的地”。受“一帶一路”倡議推動(dòng)，得益于直航航線(xiàn)布局和資源政策優(yōu)勢，捷克、黑山等國家在第三季度實(shí)現翻倍增長(cháng)。更值得一提的是，捷克作為國人最耳熟能詳的東歐國家之一，2016年便開(kāi)始表現出十足的潛力；2017年，華遠國旅攜手四川航空推出成都直飛布拉格（全國聯(lián)運）項目市場(chǎng)增長(cháng)率喜人，得到同業(yè)和游客的一致認可和好評，據悉華遠國旅在2018年將繼續優(yōu)勢項目，讓更多的中國游客能夠更加便利的一覽捷克的異域風(fēng)情。此外，還有華遠國旅、攜程旅游在市場(chǎng)上率先獨家推出并取得領(lǐng)先優(yōu)勢的塞爾維亞、黑山深度游，因此，中東歐小眾目的地國家正成為備受中國游客青睞的旅游新市場(chǎng)。
攜程旅游和華遠國旅一直以來(lái)與中東歐國家旅游局保持緊密合作關(guān)系。據攜程旅行網(wǎng)統計，截止2017年11月，以匈牙利為目的地的旅客人次同比增長(cháng)40%，人均消費超過(guò)9000元人民幣，是中國出境游人均消費的1.5倍。值得一提的是2017年黃金周期間，同比2016年增長(cháng)率為95%。以匈牙利為目的地的機票搜索量，環(huán)比增幅超過(guò)70%。
二線(xiàn)城市以過(guò)半占比引領(lǐng)市場(chǎng)
蘇州、南京、杭州、成都、武漢位列前5大城市
2017上半年，攜程宣布將在全國新開(kāi)設1000家線(xiàn)下門(mén)店；華遠國旅作為資深批發(fā)商亦在積極布局渠道下沉服務(wù)戰略。從第三季度歐洲游數據來(lái)看，OTA在線(xiàn)報名占比20%，傳統的線(xiàn)下渠道報名占比80%，線(xiàn)下門(mén)店在獲客上依然有明顯優(yōu)勢。
據出游人群數據分析發(fā)現，赴歐洲游人群在二線(xiàn)城市和四線(xiàn)城市實(shí)現了同比47%和69%的高增長(cháng)，其中二線(xiàn)城市的市場(chǎng)占比在第三季度達到了53%的占有率，成為市場(chǎng)的引領(lǐng)者；而一二線(xiàn)城市占歐洲整體出境游市場(chǎng)的82%。在二線(xiàn)城市中，以蘇、寧、杭、蓉、漢位列歐洲游規模前5位，而在四線(xiàn)城市中，廊坊、惠州、龍巖、大同、柳州位列歐洲游規模前5位，市場(chǎng)格局正在悄然發(fā)生變化。
（注：城市分級采用仲量聯(lián)行的2015年度中國城市分級標準）
“中國媽媽”正在“占領(lǐng)”歐洲，品質(zhì)化追求成為消費新亮點(diǎn)
歐洲游女性占比穩中有升，達到64%；同比去年第三季度，女性游客的增幅超過(guò)男性。
其中，30歲以下人群的占比接近1/3，將是未來(lái)5年內重要的力量。30-60歲人群成為主力消費群體，18歲以下人群占到15%。兩組數據說(shuō)明中產(chǎn)階層消費和親子消費在暑期檔成為歐洲游的核心內容?！爸袊鴭寢尅眰冋趤喼抟徊讲健罢碱I(lǐng)”歐洲。
第三季度人均歐洲游花費接近13800元，其中自由行的人均花費約12400元，跟團游人均花費接近14000元。與上半年的統計數據對比，自由行、跟團游及整體人均花費均有不同程度的增幅，增長(cháng)比例分別為17%、10%、18%。
隨著(zhù)“一帶一路”倡議的推進(jìn)，以及即將到來(lái)的“2108中歐旅游年”，中國赴歐游市場(chǎng)發(fā)展被寄予更好的預期。以東歐為代表的歐洲新興目的地將得到更好的發(fā)展，而傳統成熟目的地市場(chǎng)將在深度游、自由行方面迎來(lái)全新面貌。與此同時(shí)，國內客源市場(chǎng)將進(jìn)一步向“新一線(xiàn)”城市和二三線(xiàn)城市擴散，定制游、私家團、半自由行、主題游等產(chǎn)品將迎來(lái)新機遇，市場(chǎng)的多元化發(fā)展趨勢愈加顯著(zhù)，消費需求個(gè)性化特征進(jìn)一步凸顯。
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