《95后研究報告》：婚戀觀(guān)謹慎且悲觀(guān)，不婚族達18%

近日，根據極光大數據的一份《95后研究報告》顯示：95后婚戀觀(guān)更謹慎也更悲觀(guān)，不婚族比例達到18%，女生更傾向于不婚。

1、95后最看重的品德是誠信，愛(ài)國、尊老愛(ài)幼、孝順、樂(lè )于助人等緊隨其后

2、一二線(xiàn)城市95后依靠社交圈和公眾號獲取信息，三線(xiàn)城市95后則主要靠搜索引擎

3、近半95后受訪(fǎng)者處于月入5000元或以下的狀態(tài)

4、95后婚戀觀(guān)更謹慎也更悲觀(guān)，不婚族比例達到18%，女生更傾向于不婚

5、過(guò)半95后受訪(fǎng)者希望5年內買(mǎi)房，但租房的接受度也高于前輩

6、網(wǎng)購首先看評價(jià)，67.9%的95后購物會(huì )被商品好評度所影響

7、95后女生擇偶要求高過(guò)男生，最看重男方的身高與經(jīng)濟條件

8、95后最?lèi)?ài)的手機品牌是OPPO，vivo緊隨其后

一、95后價(jià)值觀(guān)

95后最看重的品德

95后是集誠信、樂(lè )于助人和孝順于一身的愛(ài)國青年。

95后了解信息的渠道

近三成95后獲取信息的主要渠道是搜索引擎以及社交圈和公眾號。與95后受訪(fǎng)者不同，85后和85前受訪(fǎng)者獲取信息的主要渠道是新聞資訊平臺，他們中有超過(guò)三成的人在了解信息時(shí)會(huì )優(yōu)先選擇新聞資訊平臺。對比95后和85后受訪(fǎng)者，85前受訪(fǎng)者通過(guò)如報紙、雜志和電視等互聯(lián)網(wǎng)之外的媒體獲取信息的占比更高，通過(guò)社交圈和公眾號獲取信息的占比則不到15%。

一二線(xiàn)城市的95后了解信息的主要渠道是社交圈和公眾號，而三線(xiàn)城市的95后則更依賴(lài)搜索引擎。在95后受訪(fǎng)者中，30.3%的95后男孩表示新聞資訊平臺是自己最主要的信息獲取渠道，33.7%的95后女孩表示社交圈和公眾號才是信息獲取首選。

95后上網(wǎng)關(guān)注的內容

95后上網(wǎng)關(guān)注的內容包括：電影電視、綜藝娛樂(lè )、網(wǎng)絡(luò )科技。95后受訪(fǎng)者對游戲電競和動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)的關(guān)注度明顯高于85后和85前受訪(fǎng)者，分別有26.5%和21.8%的95后受訪(fǎng)者表示上網(wǎng)時(shí)會(huì )關(guān)注游戲電競和動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)。95后關(guān)注度絕對值最高的內容是電影電視、綜藝娛樂(lè )和網(wǎng)絡(luò )科技，分別有39.0%、33.7%和31.3%的受訪(fǎng)者表示關(guān)注。

95后如何看待“老一輩”85后

95后相比其他年齡群體，對上一代人評價(jià)要低。43.5%的95后受訪(fǎng)者認為比自己這一代早10年出生的人跟自己差不多，他們中有25.7%的受訪(fǎng)者認為85后和自己這一代有一定差距，23.1%認為85后這一代比自己更優(yōu)秀。。85前對上一代人的認可度最高，他們中有33.3%的受訪(fǎng)者認為比自己這一代早10年出生的一代人比自己更優(yōu)秀。

95后如何看待“年輕一輩”05后

相比于其他年齡群體，95后對年輕一代評價(jià)同樣不高。相對于85后和85前的受訪(fǎng)者，95后對“晚輩”的認可度最低，只有19.9%的95后受訪(fǎng)者認為比自己晚10年出生這一代比自己更優(yōu)秀，而在85后和85前的受訪(fǎng)者中分別有25.4%和24.7%的人認為“晚輩”更優(yōu)秀。任何年齡段都有超過(guò)11%的被訪(fǎng)者認為年輕一代“相當不靠譜”，評價(jià)不如我們的比例也比評價(jià)老一代時(shí)更高。

95后喜歡的明星

95后中喜歡搞笑活潑型明星的比例顯著(zhù)高于85后和85前。最受95后受訪(fǎng)者青睞的明星類(lèi)型是以胡歌、陳坤、湯唯和劉詩(shī)詩(shī)為代表的文藝氣質(zhì)型明星，其次是搞笑活潑型和運動(dòng)健康型的明星，而青春偶像型和大叔御姐型的明星在95后受訪(fǎng)者中則沒(méi)有那么受追捧。在85后和85前受訪(fǎng)者中最受歡迎的明星類(lèi)型分別是文藝氣質(zhì)型和大叔御姐型。

二、95后的消費觀(guān)

95后收入水平

每十個(gè)95后就有接近五個(gè)處于月入一蛆的狀態(tài)（注：一蛆=5000元）。47.6%的95后受訪(fǎng)者的稅前月收入不超過(guò)5000元，4.7%的95后受訪(fǎng)者稅前月收入在20000元以上。

95后消費觀(guān)念

95后的消費觀(guān)念更為積極“量入為出，不用刻意存錢(qián)或者透支”這一消費觀(guān)念在95后、85后和85前受訪(fǎng)者中的認同度最高，他們中分別有42.2%、47.1%和40.9%受訪(fǎng)者表示了對這一消費觀(guān)念的認可，同時(shí)也有約三成的受訪(fǎng)者認為“節約是美德”。根據調研數據統計，26.8%的95后表示行樂(lè )須及時(shí)，必要的時(shí)候可以透支，占比超過(guò)85后及85前。

95后的網(wǎng)購關(guān)注點(diǎn)

95后最容易被“商品的好評度”支配。95后消費者在網(wǎng)購時(shí)最看重的因素是商品的好評度，67.9%的95后表示商品的好評度會(huì )對自己的網(wǎng)絡(luò )購物產(chǎn)生影響，其次是商品價(jià)格和商品品牌知名度。85后受訪(fǎng)者對價(jià)格最敏感度，50.3%的85后表示商品價(jià)格會(huì )對自己的網(wǎng)購產(chǎn)生影響，而在95后和85前中只有47.5%和41.4%的受訪(fǎng)者會(huì )受價(jià)格影響。

95后住房情況與租房態(tài)度

六成95后目前住在單位或學(xué)校宿舍。在95后的受訪(fǎng)者中，60.7%的受訪(fǎng)者目前住在單位或學(xué)校宿舍，20.4%的受訪(fǎng)者在自有住房居住，15.4%的受訪(fǎng)者租房居住，2.9%的受訪(fǎng)者住親戚家。在85后和85前受訪(fǎng)者中，在自有住房居住的受訪(fǎng)者占比分別為35.9%和70.4%。

52%的95后會(huì )盡量在五年內在所居住城市買(mǎi)房。在95后、85后和85前受訪(fǎng)者中，表示“會(huì )盡量在五年內在所居住城市買(mǎi)房”的占比分別為52.0%、50.0%和41.8%，目前不在自有住房居住的95后受訪(fǎng)者對買(mǎi)房的期望比85后和85前高。95后對租房的接受度大于85后和85前，23.0%的95后受訪(fǎng)者表示租房靈活無(wú)壓力，以后寧愿選擇租房住。

三、95后的婚戀觀(guān)

18%的95后是不婚族；95后女孩不婚傾向高于男孩。不婚族在85前、85后和95后受訪(fǎng)者中的占比逐漸增加，在85前中的占比不足10%，在85后和95后中的占比分別為13.0%和18.0%。95后女孩的不婚傾向高于男孩，不婚族在95后女性受訪(fǎng)者中所占的比例達到22.5%，而在95后男性受訪(fǎng)者中占比為14.4%。

95后對待婚姻的態(tài)度比85后和85前更謹慎，同時(shí)對離婚的接受度也更高。85后對婚姻忠誠度的期望最低，10.3%的認為“婚姻是一種形式，結婚了也有可能出現婚外情“ 。95后對婚姻最“悲觀(guān)”，15.5%的受訪(fǎng)者認為婚姻是愛(ài)情的墳墓。

95后對另一半的期望

95后更關(guān)注對方的興趣愛(ài)好與顏值。85前在擇偶時(shí)會(huì )特別關(guān)注對方的身體健康情況，他們中有48.3%的受訪(fǎng)者表示更看重這一點(diǎn)。95后受訪(fǎng)者在擇偶中更注重對方的外形，32.4%的95后表示在尋找另一半時(shí)會(huì )看重顏值，20.7%會(huì )看重身高。

一線(xiàn)城市95后相對注重考察另一半的學(xué)歷水平，二線(xiàn)城市和三線(xiàn)城市95后則相對對另一半的身體健康和興趣愛(ài)好更為重視。95后女孩對另一半的要求比95后男孩苛刻。95后男孩相對于95后整體受訪(fǎng)者，更看重對方的興趣愛(ài)好和身體健康。相對于95后整體受訪(fǎng)者，95后女孩的擇偶要求顯得比較苛刻，對男方的身高、經(jīng)濟水平、家庭背景、學(xué)歷水平、工作性質(zhì)和顏值都有要求。

四、95后的移動(dòng)行為

95后的app安裝情況

95后人均安裝59款app。在95后、85后和85前三組人群中，85后人均安裝的app數量最多，人均安裝62.9款，85前和95后人均安裝app數量分別是59.5和59.0款。

在95后中滲透率最高的app：微信、QQ、支付寶、手機淘寶、新浪微博。在95后、85后和85前三組人群中，微信滲透率均居于榜首，其中85后對微信最為依賴(lài)，滲透率高達91.5%。手機QQ在95后人群中安裝比例最高，達到85.3%。新浪微博在95后、85后人群中的滲透率均進(jìn)入前五，其滲透率在兩組人群中分別達到53.3%和41.4%。

根據極光大數據顯示，在參與統計的95后中，滲透率最高的視頻播放app是愛(ài)奇藝，拍照P圖app是美圖秀秀，音樂(lè )電臺app是網(wǎng)易云音樂(lè )，游戲app是王者榮耀。

95后使用的手機品牌

95后最?lèi)?ài)手機品牌是OPPO，逾兩成95后正在使用小米。95后、85后和85前最青睞的手機品牌分別是OPPO、iPhone和華為。95后、85后和85前最青睞的手機機型分別是OPPOR7、小米4和小米4。

95后出行首選目的地

95后人群出行首選的城市：上海、北京、廣州、深圳、成都

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