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新·到店消費時(shí)代，結婚行業(yè)3大應對措施
結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察·
2022-01-21 00:00
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2022-01-21 00:00
2657 中國市場(chǎng)迎來(lái)新·到店消費時(shí)代！面對“刷新”后的消費市場(chǎng)、新消費人群的需求，結婚行業(yè)的線(xiàn)下消費應著(zhù)眼于哪些方面？
中國市場(chǎng)迎來(lái)新·到店消費時(shí)代！面對“刷新”后的消費市場(chǎng)、新消費人群的需求，結婚行業(yè)的線(xiàn)下消費應著(zhù)眼于哪些方面？
機遇！線(xiàn)下市場(chǎng)的春天來(lái)了！
國家統計局數據顯示，截至2021年11月，全國網(wǎng)絡(luò )零售額出現首次下降。這一信號的釋放一方面意味著(zhù)線(xiàn)下消費在2021年得到復蘇，也意味著(zhù)線(xiàn)上消費占總比重的增長(cháng)已近觸頂，體量巨大的線(xiàn)下市場(chǎng)，將重新獲得廣大商業(yè)玩家的重視。
阿里本地生活報告顯示，上海、北京、重慶到店消費潛力國內遙遙領(lǐng)先，天津、杭州、合肥、寧波等地緊隨其后。
疫情常態(tài)化背景下，加速了很多行業(yè)變化和轉型。到店消費穩步回升，伴隨新需求、新場(chǎng)景、新模式的演化，形成品牌升級、國潮興起、策展社交、興趣充電等趨勢，蘊藏巨大的發(fā)展潛能，中國市場(chǎng)迎來(lái)新·到店消費時(shí)代！
面對“刷新”后的消費市場(chǎng)、新消費人群的需求，結婚行業(yè)的線(xiàn)下消費應著(zhù)眼于哪些方面？如何精準營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品/服務(wù)？如何打造品牌？
產(chǎn)品多元多面/形式追新懷舊
Z世代消費者比想象中更熱衷線(xiàn)下各種實(shí)體店及展會(huì )活動(dòng)，可觸可摸的產(chǎn)品、互動(dòng)沉浸式的體驗以及參展社交和圈層認同的需求。
消費者愈發(fā)不偏好單一體驗，更熱衷多元化場(chǎng)景，愿意為自己的選擇而買(mǎi)單，凸顯自我價(jià)值與認同。
結婚行業(yè)尤是如此，需多元多面布局產(chǎn)品線(xiàn)、優(yōu)化設計與功能、或追新或懷舊緊隨時(shí)代潮流。
消費年齡層與消費場(chǎng)景匹配
做好用戶(hù)分層和場(chǎng)景打造。
Z世代消費者的社交屬性、個(gè)性化、悅己體驗是無(wú)法剝離的標簽。即便是結婚這一傳統儀式，從服裝到場(chǎng)地，他們也需要兼具話(huà)題度和自傳播“打卡屬性”的設計才更能吸引他們。
打造品牌文化
Z世代消費者強調自我的感受和表達，追求身份認同和文化認同。
婚禮時(shí)尚品牌升級的同時(shí)將文化、潮流和風(fēng)尚融進(jìn)其中，做原創(chuàng )、講故事，同時(shí)保持新產(chǎn)品的研發(fā)周期，留住消費群體對于新事物的接受度和喜愛(ài)度，固定他們對品牌的認同。
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