整體向好！婚慶剛需爆發(fā)，珠寶行業(yè)銷(xiāo)售回暖

以年度視角來(lái)看，預計今年珠寶消費市場(chǎng)仍將基本平穩，不改2020年增長(cháng)回暖的整體趨勢。

2020年肺炎疫情導致大量春節婚慶需求被推遲，但隨著(zhù)國內疫情形勢的穩定，全國各行各業(yè)復工復產(chǎn)恢復往日的繁榮。七夕情人節期間，周大生全國4000多家門(mén)店銷(xiāo)售數據顯示，珠寶消費回暖，下半年婚慶需求有望超預期，并驅動(dòng)終端門(mén)店收入反彈。

珠寶消費市場(chǎng)趨向回暖，周大生業(yè)績(jì)穩步提升

進(jìn)入春夏婚慶旺季以來(lái)，無(wú)論是婚禮舉辦帶來(lái)的需求，還是520、七夕情人節等傳統訂婚高峰期帶來(lái)的需求，將會(huì )快速彌補前期被疫情壓制的消費需求。與珠寶同業(yè)相比，周大生終端門(mén)店主要分布于受疫情影響小、結婚率更高的三四五線(xiàn)城市，且恢復經(jīng)營(yíng)更快的街鋪模式占比高，具有業(yè)績(jì)復蘇的相對優(yōu)勢。

疫情期間壓抑的婚慶剛需釋放，預期為公司業(yè)績(jì)反彈提供堅實(shí)的需求端保障，520、七夕等熱門(mén)日期登記火爆提振市場(chǎng)信心。2019因民間習俗推后的部分婚慶需求轉移到2020年實(shí)現，下半年婚慶需求有望超預期，同店改善可期。

老店精細化運營(yíng)與新店超預期拓張雙輪驅動(dòng)業(yè)績(jì)增長(cháng)：目前公司終端門(mén)店復工復產(chǎn)形式樂(lè )觀(guān)，2020年采用“保存量、拓增量”的門(mén)店運營(yíng)戰略，提高老店運營(yíng)效率，維持全年600家拓店目標不變，預計全年有望達到10-15%業(yè)績(jì)增長(cháng)。

婚慶剛需望爆發(fā)，刺激珠寶消費增長(cháng)

2020年，是婚慶行業(yè)的“大年”，一方面2020諧音“愛(ài)你愛(ài)你”有著(zhù)很好寓意，另一方面又是民間青睞的“雙春年”（即陰歷一年中出現了兩個(gè)立春節氣），因此今年全行業(yè)婚禮預訂相當火爆。而疫情的到來(lái)，使得上半年的婚慶活動(dòng)大規模推遲，預計下半年將出現婚禮扎堆的現象。

對于珠寶行業(yè)來(lái)說(shuō)，春節前最重要的珠寶需求產(chǎn)生的銷(xiāo)售已經(jīng)發(fā)生，且從品類(lèi)上看，春節主要是黃金產(chǎn)品的消費期，對于鉆石的消費影響不大。因此預計此次疫情對主營(yíng)鉆石業(yè)務(wù)的周大生的全年營(yíng)收影響整體可控。

分析人士表示，目前來(lái)看“特殊時(shí)期”的珠寶零售行業(yè)回暖趨勢整體向好，目前民眾在疫情防控期間，被抑制的珠寶消費需求只是延遲但并未消失，預計在疫情結束后將得到有效釋放。以年度視角來(lái)看，預計今年珠寶消費市場(chǎng)仍將基本平穩，不改2020年增長(cháng)回暖的整體趨勢。

周大生珠寶新品，為新人獻上最誠摯祝福

“機遇只偏愛(ài)有準備的頭腦”，根據市場(chǎng)反饋，及時(shí)研發(fā)新品、準備貨源、做足宣發(fā)工作，觸達主要用戶(hù)、增強低頻次用戶(hù)的粘性，積極拓展增量服務(wù)。據悉，根據市場(chǎng)行情及消費需求，周大生及時(shí)調整新品發(fā)布策略。2020年陸續推出了“梵高時(shí)尚藝術(shù)珠寶系列”、“都市獨白系列”和“shining girl系列”，進(jìn)入九月份還有專(zhuān)門(mén)針對婚慶人群的“幸?；尴盗小卑l(fā)布。

走過(guò)疫情寒冬，珠寶行業(yè)迎來(lái)“金九銀十”的銷(xiāo)售旺季，我們相信通過(guò)努力，2020年必將逆勢而上實(shí)現非凡超越。

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