婚禮紀發(fā)布《2018旅拍消費趨勢報告》

婚禮紀發(fā)布《2018旅拍消費趨勢報告》，對旅拍經(jīng)濟發(fā)展趨勢、旅拍用戶(hù)消費趨勢、旅拍產(chǎn)品及服務(wù)趨勢進(jìn)行分析……

近日，婚禮紀旅拍新商業(yè)力大會(huì )在廈門(mén)舉辦。

此次大會(huì )，鉑爵、唯一、原野映像、克洛伊、提拉米蘇等上百個(gè)旅拍品牌創(chuàng )始人和高管齊聚，探討旅拍行業(yè)數字化升級，解鎖旅拍用戶(hù)的消費升級密碼！

婚禮紀副總裁沈箏在大會(huì )發(fā)布了《2018旅拍消費趨勢報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》），并表示，“婚禮紀的新商業(yè)力，最體現在平臺無(wú)邊界的深度整合和創(chuàng )造。作為結婚經(jīng)濟數字化領(lǐng)航者，也是結婚產(chǎn)業(yè)鏈平臺整合者，婚禮紀將運用數字時(shí)代的平臺優(yōu)勢，在不斷探索和成就中，賦能全球旅拍品牌?！?/p>

《報告》根據婚禮紀平臺的旅拍商家品牌、旅拍服務(wù)產(chǎn)品、旅拍用戶(hù)互動(dòng)和交易大數據，對旅拍經(jīng)濟發(fā)展趨勢、旅拍用戶(hù)消費趨勢、旅拍產(chǎn)品及服務(wù)趨勢進(jìn)行分析，得出了一些可供旅拍品牌們探討、令消費者喜聞樂(lè )道的有趣訊息。

正如婚禮紀在結婚垂直領(lǐng)域開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)平臺新格局的時(shí)代角色一樣，同為行業(yè)先行者的鉑爵旅拍創(chuàng )始人許春盛，也現場(chǎng)和同行分享了他的創(chuàng )業(yè)經(jīng)驗。

許春盛表示，“商業(yè)最重要的是順勢而為，品牌數字化時(shí)代，婚禮紀具備了引領(lǐng)行業(yè)數字化升級的實(shí)力”。

《報告》還發(fā)布了旅拍目的地指數，并對最受中國結婚青年喜愛(ài)的全球旅拍目的地進(jìn)行了排名。該排名的測評維度，包含了目的地政策支撐指數、消費升級指數、數字化交易指數、產(chǎn)品及服務(wù)期望值指數、品牌互動(dòng)及滿(mǎn)意度指數五大指標。

綜合評定后發(fā)現，三亞在結婚青年們心中依舊熱度不減，其次是廈門(mén)、青島、巴厘島、普吉島、桂林、麗江、稻城、土耳其、斯里蘭卡，一些小眾旅拍目的地呈現上升勢頭，比如北海、稻城、土耳其、斯里蘭卡、希臘、冰島…

婚禮紀對平臺用戶(hù)的消費行為軌跡進(jìn)行研究發(fā)現，結婚用戶(hù)對旅拍目的地產(chǎn)品的消費選擇上，不僅僅受到目的地地域本身的吸引力影響，旅拍品牌及其產(chǎn)品服務(wù)也是重要考量的因素。

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沈箏強調，“之所以會(huì )將產(chǎn)品及服務(wù)期望值指數、品牌互動(dòng)及滿(mǎn)意度指數作為測評維度之一，主要因為在婚禮紀平臺的用戶(hù)群體中，90后95后結婚群體居多。他們對于個(gè)性化、定制化、風(fēng)格化的產(chǎn)品熱衷，在他們心中，消費升級的本質(zhì)并不意味著(zhù)價(jià)格升級，而是個(gè)性化意愿得到滿(mǎn)足。我們常說(shuō)的追求品質(zhì)感，實(shí)際是在追求消費共鳴……這樣的用戶(hù)需求形態(tài)，就決定了旅拍品牌在產(chǎn)品內容和客戶(hù)服務(wù)方面，要有更高的專(zhuān)業(yè)度?；槎Y紀是可以從電商專(zhuān)業(yè)運營(yíng)、人工智能工具到數字化營(yíng)銷(xiāo)策略等方面，給平臺商家們有力支撐的?！?/p>

另外，《報告》中呈現的旅拍行業(yè)發(fā)展趨勢顯示，周邊輕量化旅拍快速興起、海外旅拍開(kāi)始呈現上升勢頭。

對于被稱(chēng)為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的Z世代群體們（注：“Z世代”意指在1990年代中葉至2010年前出生的人，他們又被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò )世代、互聯(lián)網(wǎng)世代，統指受到互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通訊、短訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人），網(wǎng)紅、定制、明星同款、熱門(mén)榜單，會(huì )對消費決策產(chǎn)生重要影響。在旅拍場(chǎng)景選擇上，著(zhù)名景點(diǎn)旅拍已經(jīng)成為過(guò)去式，多元場(chǎng)景定制才是王道，海底餐廳、跑男海景酒店、小清新公園等網(wǎng)紅打卡地成為旅拍場(chǎng)景新趨勢。

據悉，婚禮紀旅拍商城將于11月初上線(xiàn)，全面拉開(kāi)結婚領(lǐng)域旅拍品牌數字化、規?；?、智能化、社交化的升級大幕，意味著(zhù)中國旅拍業(yè)正式進(jìn)入3.0時(shí)代。

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