移動(dòng)端婚慶平臺崛起，結婚行業(yè)下一步棋落何處？

移動(dòng)端婚慶市場(chǎng)迅速崛起，憑借其獨特的優(yōu)越性，加速了婚慶行業(yè)的洗牌，行業(yè)將走向規范化和規?；陌l(fā)展。

本文經(jīng)“速途研究院”授權轉載

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結婚這件事素來(lái)有許多瑣碎的環(huán)節，如果全由個(gè)體負責不僅費時(shí)，還需要大量的勞力，婚慶服務(wù)平臺的涌現正是看中了新人的強烈需求。

根據速途研究院發(fā)布的《2018上半年國內婚慶服務(wù)行業(yè)研究報告》可見(jiàn)，2017年國內婚慶行業(yè)的市場(chǎng)規模就已經(jīng)達到了萬(wàn)億級別，如今移動(dòng)端市場(chǎng)迅速崛起，憑借其獨特的優(yōu)越性，加速了婚慶行業(yè)的洗牌，行業(yè)將走向規范化和規?；陌l(fā)展。

混亂的行業(yè)秩序將得到規整

我國婚慶服務(wù)行業(yè)處于發(fā)展的初級階段，缺乏規整的行業(yè)秩序，服務(wù)標準不明確，行業(yè)信息也不透明。盡管婚慶服務(wù)在我國坐擁龐大的需求，但卻始終缺乏一套能夠維系持久健康生命力的體系，既沒(méi)有規范婚慶服務(wù)業(yè)的全國性法律法規，也沒(méi)有制定具有普遍效力的行業(yè)標準規范。

因此，目前我國的婚慶服務(wù)行業(yè)基本處于消費者投訴的重災區。近兩年婚禮服務(wù)的投訴量越來(lái)越多，諸多問(wèn)題尚未得到解決，譬如婚慶平臺與酒店進(jìn)行捆綁消費、設置額外條款等問(wèn)題層出不窮。

“一站式”和“定制化”成為標配

目前85后和90后基本進(jìn)入適婚年齡，這部分人群屬于新興消費群體，消費特點(diǎn)是個(gè)性化和多樣化，接受新事物的能力強。因此這部分適婚人群對婚慶平臺普遍有私人訂制的要求，在婚禮流程和儀式環(huán)節的設置上都希望能夠與時(shí)俱進(jìn)，當下最火的音樂(lè )和舞蹈都會(huì )隨時(shí)搬進(jìn)婚禮的環(huán)節中。

而一站式是針對平臺來(lái)講的，當今婚慶平臺的服務(wù)延伸面非常廣泛且全面，婚禮早期的策劃、婚紗攝影、婚禮儀式、婚宴酒席、婚紗禮服、珠寶玉器、喜煙喜酒喜糖和后期的新婚蜜月旅游等婚慶供應鏈各環(huán)節歸為一體，最大程度的方便了新人的結婚消費需求，給新人最舒適便捷的結婚體驗。

未來(lái)的婚慶市場(chǎng)“一站式”和“定制化”將成為主流，平臺大包大攬一方面可以提升服務(wù)水準和消費者滿(mǎn)意度，另一面服務(wù)品種和服務(wù)項目的添加也可以為平臺帶來(lái)更多的附加價(jià)值。

盡管作為目前婚禮服務(wù)平臺的資深玩家，以婚禮紀和花嫁麗舍為代表的線(xiàn)上線(xiàn)下平臺用戶(hù)基數已經(jīng)十分龐大，但是由于婚慶服務(wù)自帶的地域性特點(diǎn)，真正的全國性婚慶服務(wù)平臺尚未出現。

可以看到的是市場(chǎng)份額較大、有競爭優(yōu)勢的平臺正在打造行業(yè)品牌，能夠快速提升品牌知名度的平臺將主導行業(yè)的整合，進(jìn)一步提升市場(chǎng)的集中度。

未來(lái)，更加專(zhuān)業(yè)化和規?；幕閼c服務(wù)平臺將完全取代小規模平臺的地位。而混亂無(wú)序的行業(yè)狀態(tài)將有所好轉，婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的整合也將更為完善。

除了婚宴酒席、婚禮策劃、婚紗攝影、禮服等四大核心消費業(yè)務(wù)外，珠寶首飾、家具、甚至是銀行保險等相關(guān)聯(lián)的行業(yè)也會(huì )逐步攝入婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，目前看來(lái)，婚慶服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展潛力還遠遠沒(méi)有被完全挖掘。

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