場(chǎng)景分期大洗牌：醫美、教育紛紛敗退，萬(wàn)億婚嫁市場(chǎng)的春天在哪？

號稱(chēng)“萬(wàn)億市場(chǎng)”，醫美、教育、租房等分期卻巨頭離場(chǎng)，玩家敗退。而今，最后一片藍海的婚嫁市場(chǎng)的春天在哪？

2016年，消費金融中重要分支：“場(chǎng)景+分期”，一度被譽(yù)為潛力無(wú)限的模式。短短兩年的時(shí)間，這一模式的探索遍及租房、3C、旅游、教培、醫美、家裝等多個(gè)領(lǐng)域，這些領(lǐng)域均被稱(chēng)有“萬(wàn)億市場(chǎng)”。

然而，回顧近兩年的發(fā)展，行業(yè)遠沒(méi)有預期的那樣壯大?！皥?chǎng)景+分期”逐漸從藍海變成紅海，最終淪為一片血海，其中不乏多個(gè)場(chǎng)景出現倒閉潮。

婚嫁行業(yè)，同樣被稱(chēng)作“萬(wàn)億市場(chǎng)”，也是業(yè)內人士口中“最后的分期場(chǎng)景”，很多巨頭、玩家對此虎視眈眈。面對“醫美分期，大量玩家退場(chǎng)；教育分期，知名玩家只剩下五六家；租房分期，大部分倒閉，僅剩背靠大樹(shù)者”的現狀，婚嫁市場(chǎng)的春天在哪里？

行業(yè)退潮，醫美、教育、租房等紛紛敗退

作為場(chǎng)景分期的主流，醫美、教育、租房的現狀可謂：行業(yè)退潮，巨頭退場(chǎng)，玩家敗退。

據業(yè)內知情人士透露，醫美分期領(lǐng)域，巨頭百度已基本不再新增用戶(hù)，而曾經(jīng)切入過(guò)醫美市場(chǎng)的樂(lè )信集團（分期樂(lè )）也悄然退出，甚至于在醫美分期領(lǐng)域勢頭很猛的“快分期”，其多位員工透露，在幾個(gè)月前也暫定了業(yè)務(wù)。

醫美分期正在潮退，教育分期、租房分期的情況也不容樂(lè )觀(guān)。

去年教育分期市場(chǎng)，格外火熱，頭部玩家貸貸熊曾和百度金融有過(guò)一戰，“雙方為了搶占市場(chǎng)，利率多次調低”。有趣的是，今年兩大巨頭同時(shí)撤離了市場(chǎng)。

據了解，百度金融的教育分期，已不再拓展新用戶(hù)，但還和頭部的B端企業(yè)保持合作。此外，大部分教育分期創(chuàng )業(yè)公司在2015年進(jìn)場(chǎng)，兩年過(guò)去了，依舊停留在A(yíng)輪以?xún)?。根據業(yè)內人員王勃透露，現在教育分期玩家總共也就10家，知名一點(diǎn)的也就五六家。整個(gè)行業(yè)遠沒(méi)有如預期中爆發(fā)，一直不溫不火。

租房分期呢？同樣境況慘淡。

火力全開(kāi)的趣租做了半年就關(guān)張；風(fēng)頭正勁的斑馬王國，業(yè)務(wù)線(xiàn)幾乎停滯；紅極一時(shí)的丁丁白條，因為丁丁租房的倒閉，徹底停擺。

“場(chǎng)景+分期”的發(fā)展如此，不禁有投資人和行業(yè)從業(yè)者，對該模式提出質(zhì)疑：這難道是個(gè)偽命題？

婚嫁市場(chǎng)，是否為場(chǎng)景分期最后的藍海？

醫美、教育，這兩個(gè)行業(yè)價(jià)格不透明，也很難定價(jià)，導致中介橫行：在醫美行業(yè)，中介提成高達50%，教育高達30%。中介的存在，讓這兩個(gè)場(chǎng)景騙貸和套現問(wèn)題都很難根治。

而婚嫁市場(chǎng)，雖說(shuō)適婚人群在減少，但消費在逐步上升，而當前的結婚主力為90后，他們對新鮮事物接受度高，分期消費的理念也較為強烈。此外，婚嫁場(chǎng)景價(jià)格透明見(jiàn)底，大家在過(guò)度競爭中，利益已薄如紙，根本沒(méi)有中介存在的可能性，故而此等婚嫁市場(chǎng)乃場(chǎng)景分期最后的藍海。

事實(shí)真的如此么？

從2016年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)玩家開(kāi)始切入婚嫁市場(chǎng)，這分為兩類(lèi)人，一類(lèi)是電商系，一類(lèi)為消費金融系。電商系有自己的婚嫁電商平臺，同時(shí)可以給用戶(hù)提供婚嫁分期和貸款服務(wù)，比競嫁網(wǎng)、新婚寶、婚禮紀、囍分期等。而消費金融系對接線(xiàn)下的婚慶公司，給用戶(hù)提供分期貸款，如分蛋金服。

這些人都曾雄心壯志，但市場(chǎng)之慢熱，超出他們想象。明明是萬(wàn)億市場(chǎng)，為何遲遲無(wú)法迎來(lái)屬于它的春天？

究其原因，婚嫁場(chǎng)景最大的弊病也在于欺詐。

據了解，在2016年年中，分蛋金服成立之后，幾乎同一時(shí)間，北京也有一家公司推出同樣產(chǎn)品。該公司本身就有婚慶業(yè)務(wù)，迅速簽下大量婚慶公司，而在過(guò)度擴張后，公司出現大量壞賬，直接導致崩盤(pán)，退出婚嫁消費金融市場(chǎng)。

這期間，他們到底遭遇了什么？

華北區從事套現的大中介彬和稱(chēng)，他曾觀(guān)察過(guò)婚慶市場(chǎng)，從中看到很多欺詐現象，而這不外乎三種類(lèi)別：

1、C端欺詐，偽造成要結婚的用戶(hù)，來(lái)純套現。

2、B端欺詐，因為婚慶門(mén)檻太低，“甚至新成立一些婚慶公司，用來(lái)純套現，騙到錢(qián)后就跑”。

3、雙方勾結，套現出來(lái)后相互分成。

總體而言，婚嫁行業(yè)風(fēng)控可謂十分困難。

最后一片藍海，難道又是偽命題？

事實(shí)并非如此，婚嫁行業(yè)雖說(shuō)涉及的人員關(guān)系復雜，場(chǎng)景復雜，風(fēng)控極難。但不可否認的是，荊棘密布的同時(shí)也意味著(zhù)機會(huì )叢生。而深耕的探索者，終可守得云開(kāi)見(jiàn)月明。

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