2017年Q2線(xiàn)下業(yè)務(wù)增勢明顯，婚戀交友市場(chǎng)逐步回暖

2017年第2季度，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規模達12.07億元人民幣，同比增長(cháng)39.2%，環(huán)比增長(cháng)21.9%，婚戀交友市場(chǎng)逐步回暖。

據Analysys易觀(guān)監測數據分析得知，二季度在線(xiàn)婚戀交友市場(chǎng)規模增長(cháng)主要是由于春節假期后婚戀交友季節性需求的回升。線(xiàn)下門(mén)店紅娘服務(wù)與婚禮婚宴、情感咨詢(xún)業(yè)務(wù)較快速度的增長(cháng)進(jìn)一步促進(jìn)了市場(chǎng)的回暖。

2017年第2季度，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友收入份額占比中，4大核心平臺占比80.1%，較第1季度上漲2.3個(gè)百分點(diǎn)，收入份額呈現進(jìn)一步向行業(yè)頭部集中的趨勢。

因線(xiàn)下直營(yíng)門(mén)店紅娘業(yè)務(wù)強勁的銷(xiāo)售貢獻，珍愛(ài)網(wǎng)得以維持并有希望繼續擴大它在國內互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)上的領(lǐng)先優(yōu)勢。友緣在線(xiàn)第2季度因營(yíng)收增速超過(guò)世紀佳緣，收入份額上的排名由第1季度的第三躍升至第二，相比之下，世紀佳緣的收入份額則由第1季度的第二下降至第三。受益于免費溝通模式下增值服務(wù)產(chǎn)品持續優(yōu)化所帶來(lái)的付費率的提升，以及婚禮和情感咨詢(xún)業(yè)務(wù)收入的不斷增加，百合網(wǎng)第2季度營(yíng)收同比大幅提升，但因收入競爭力較弱，在4大核心平臺中排名依然靠后。

眾所周知，為使用戶(hù)獲得更為統一、規范與專(zhuān)業(yè)的婚戀服務(wù)，珍愛(ài)網(wǎng)采取了區別于其他婚戀平臺代理加盟外的直營(yíng)服務(wù)模式，并成為其重要的收入貢獻。而2017年上半年開(kāi)始，為確保用戶(hù)服務(wù)質(zhì)量并加強對加盟商的管理，百合網(wǎng)也逐步在將門(mén)店原有的加盟模式逐批轉為聯(lián)營(yíng)模式，以期通過(guò)更為深度的服務(wù)管控，提高門(mén)店部分收入。從營(yíng)收的角度分析，婚戀情感線(xiàn)下業(yè)務(wù)已明顯表現出比線(xiàn)上產(chǎn)品更強的增長(cháng)趨勢以及更好的發(fā)展前景。但從未來(lái)婚戀交友主體用戶(hù)已逐步過(guò)渡到成長(cháng)于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的90后人群來(lái)看，用戶(hù)的主要增量仍會(huì )來(lái)自線(xiàn)上。

從線(xiàn)上產(chǎn)品的表現來(lái)看，根據監測數據顯示，世紀佳緣和百合網(wǎng)在4-6月移動(dòng)端日均活躍用戶(hù)數均呈現出良好的增勢，并與珍愛(ài)網(wǎng)、有緣網(wǎng)拉開(kāi)差距。世紀佳緣與百合網(wǎng)對線(xiàn)上內容的發(fā)力效果有所顯現。珍愛(ài)網(wǎng)日均活躍用戶(hù)數量在第2季度的3個(gè)月也穩步增長(cháng)，有緣網(wǎng)日均活躍人數則表現出增長(cháng)乏力的跡象。

盡管婚戀社交領(lǐng)域不斷產(chǎn)生的各種新穎的玩法，搶占了移動(dòng)婚戀市場(chǎng)碎片化時(shí)間，但主流應用消費時(shí)間進(jìn)一步的增加卻表明，婚戀交友服務(wù)品牌已成為影響用戶(hù)選擇的重要因素。

2017年第2季度，4大核心婚戀平臺合計占據用戶(hù)全部使用時(shí)長(cháng)的64.3%，較第1季度占用時(shí)長(cháng)繼續提升。二季度在移動(dòng)端上用戶(hù)花費時(shí)間最長(cháng)的婚戀交友應用依舊是世紀佳緣，占據整個(gè)移動(dòng)婚戀交友21.2%的時(shí)長(cháng)。通過(guò)引入視頻直播等更為生動(dòng)的溝通方式，世紀佳緣與百合網(wǎng)的用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)獲得了持續提升。這種對創(chuàng )新技術(shù)的應用趨勢已開(kāi)始體現出婚戀交友線(xiàn)上業(yè)務(wù)競爭環(huán)境的變化。

此外，根據易觀(guān)對移動(dòng)婚戀用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)的監測顯示，第2季度，平均每個(gè)婚戀用戶(hù)在移動(dòng)婚戀交友應用上花費的時(shí)間達2.45小時(shí)，世紀佳緣人均使用時(shí)長(cháng)4.9小時(shí)/季，達到均值的2倍，表現出較強的用戶(hù)黏性。珍愛(ài)網(wǎng)、百合網(wǎng)人均使用時(shí)長(cháng)也超出了行業(yè)平均水平，分別達到3.3小時(shí)/季和3.0小時(shí)/季。僅有緣網(wǎng)人均使用時(shí)長(cháng)落后，用戶(hù)黏性有待穩定與提高。

分析認為，未來(lái)的半年，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)的服務(wù)會(huì )進(jìn)一步完善與升級。一方面，通過(guò)對用戶(hù)偏好行為數據的挖掘，并結合智能化技術(shù)的引入，線(xiàn)上將有更多需求更為精準化的優(yōu)質(zhì)的內容產(chǎn)生；另一方面，基于對婚禮、旅拍、情感咨詢(xún)、房產(chǎn)等更為多元的線(xiàn)下婚戀生態(tài)業(yè)務(wù)的建設，以及創(chuàng )新的企業(yè)聯(lián)誼、娛樂(lè )活動(dòng)形式還將持續投入。

事實(shí)上，第2季度婚戀交友服務(wù)廠(chǎng)商已經(jīng)在做這樣的推進(jìn)。世紀佳緣推出大型自制網(wǎng)綜節目《拜托了前任》擴大內容傳播渠道；百合網(wǎng)婚禮服務(wù)“優(yōu)選一站式”婚禮體驗館落地，房產(chǎn)業(yè)務(wù)也相繼簽約“V領(lǐng)地”、“函數公寓”，發(fā)力長(cháng)租公寓。

從婚戀產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友必將最終走向服務(wù)多元化與資源集中化的階段。百合網(wǎng)婚戀生態(tài)產(chǎn)業(yè)化的布局，會(huì )給珍愛(ài)網(wǎng)、友緣在線(xiàn)形成一定壓力，但珍愛(ài)網(wǎng)在現有業(yè)務(wù)布局下未來(lái)的增長(cháng)速度也不容小覷。至于寶新能源入主百合網(wǎng)，德奧通航牽手珍愛(ài)后，資本的力量能在多大程度上改變在線(xiàn)婚戀交友市場(chǎng)的格局，還有待觀(guān)察。

[ 原創(chuàng )聲明：本文為婚嫁風(fēng)向標轉載，來(lái)源：Analysys易觀(guān)；責編：風(fēng)曉標，轉載請注明作者姓名和來(lái)源。文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表婚嫁風(fēng)向標對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號：婚嫁風(fēng)向標（hunjia365），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多