剽竊？侵權？深度解析國內首例海外婚禮行業(yè)知識產(chǎn)權糾紛

多年來(lái)，婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，但原創(chuàng )婚禮策劃案、現場(chǎng)創(chuàng )意布置等被剽竊、侵權的事情屢有發(fā)生，嚴重傷害了婚慶原創(chuàng )團隊及個(gè)人的利益，不利于全國婚慶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

背景解讀：

2017年4月26日，首屆“全國婚慶行業(yè)知識產(chǎn)權保護”啟動(dòng)儀式在北京飯店圓滿(mǎn)舉辦。此活動(dòng)由“中國文化管理協(xié)會(huì )禮儀慶典專(zhuān)業(yè)委員會(huì )”倡導、北京知名婚禮設計品牌“愛(ài)薇塔婚禮會(huì )館“發(fā)起，全國多婚慶公司、婚慶道具廠(chǎng)商、婚慶主持團隊、婚禮培訓機構聯(lián)合參與，這也是中華人民共和國建立68年以來(lái)的首次“全國婚慶行業(yè)知識產(chǎn)權保護”啟動(dòng)儀式。

2017年7月5日，最高人民法院信息中心發(fā)布了《知識產(chǎn)權侵權司法大數據專(zhuān)題報告》。2015年1月1日至2016年12月31日，全國知識產(chǎn)權案件量呈上升趨勢，2016年較之2015年同比上升41.34%。案由分布情況如下圖所示，著(zhù)作權侵權案件量占50.20%，其中以作品信息網(wǎng)絡(luò )傳播權侵權為主；商標權侵權案件量占34.17%；專(zhuān)利權侵權案件量占15.63%，其中外觀(guān)設計專(zhuān)利權案件最多。

2017年9月22日，武漢御鑒·禮宴集團公司正式開(kāi)業(yè)。開(kāi)業(yè)發(fā)布會(huì )上，武漢御鑒禮宴（集團）公司創(chuàng )始人之一王威先生作為御鑒禮宴五位創(chuàng )始人的發(fā)聲者，正式發(fā)布御鑒·禮宴首個(gè)文創(chuàng )知識產(chǎn)權——《鴛鴦禮書(shū)》，這意味申請知識產(chǎn)權保護也將成為未來(lái)婚慶行業(yè)的一個(gè)發(fā)展趨勢。

深層解讀：

在我們印象中，知識產(chǎn)權糾紛多發(fā)生在科技行業(yè)、制造行業(yè)，而《首例婚慶行業(yè)知識產(chǎn)權糾紛》的曝光，讓人們意識到，知識產(chǎn)權糾紛已經(jīng)開(kāi)始在海外婚慶行業(yè)出現，這種情況也引起大家對文化知識產(chǎn)權的重視。

當前，海外婚慶行業(yè)侵犯商標權的事情時(shí)有發(fā)生，具體表現為：未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品或類(lèi)似商品上使用與注冊商標相同或近似的商標的行為;未經(jīng)商標注冊人的同意，更換及使用其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場(chǎng)的行為；銷(xiāo)售侵犯注冊商標專(zhuān)用權的商品的行為，即屬流通領(lǐng)域的商標侵權行為，又稱(chēng)銷(xiāo)售侵權，等等。以上這些行為，均已構成假冒商標罪，按照刑法第二百一十三條規定，應當以假冒商標罪判處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。

如今，假冒注冊商標罪之所以多發(fā)、頻發(fā)，除了有利益驅動(dòng)的內因外，還有第三方平臺推波助瀾這一外在因素。第三方平臺依托自己的網(wǎng)絡(luò )資源，利用互聯(lián)網(wǎng)不受空間限制進(jìn)行信息交換、信息交換更新速度快、信息交換形式多樣、受眾眾多等特點(diǎn)，為不法之徒宣傳、推廣廣告信息，在假冒商標罪實(shí)施過(guò)程中扮演了重要角色。

當前，隨著(zhù)國內首列海外婚禮知識產(chǎn)權糾紛的曝光，折射出國家對文化知識產(chǎn)權的重視，隨著(zhù)海外婚慶產(chǎn)業(yè)亂象有越演越烈的趨勢。如果縱容該行為在行業(yè)內蔓延，勢必對知識產(chǎn)權所有人的合法權益造成更嚴重的傷害，最終還將嚴重破壞海外婚慶行業(yè)的健康發(fā)展，因此，對文化知識產(chǎn)權形成侵權及損害的，定要拿起法律武器，掃除海外婚慶行業(yè)的害群之馬已經(jīng)刻不容緩！

在海外婚慶行業(yè)，既有知名婚慶服務(wù)品牌，又有不知名的、或剛成立的、甚至是不合法的婚慶機構。如果知名婚慶企業(yè)與不知名或新成立的企業(yè)競爭，知名企業(yè)擁有的實(shí)力、品牌效應、服務(wù)規范性等方面優(yōu)勢。這是新成立、不知名企業(yè)或非法機構所不具備的，這類(lèi)企業(yè)在競爭中自然要處于下風(fēng)。任何行業(yè)，任何服務(wù)，品質(zhì)是與價(jià)格是有絕對的關(guān)系，為了贏(yíng)得市場(chǎng)一些公司用物美價(jià)廉的產(chǎn)品來(lái)混淆和吸引消費者，因此，為了追求經(jīng)濟利益，不知名品牌或機構就會(huì )選擇打法律的擦邊球，通過(guò)侵犯知名海外婚慶品牌的商標權、專(zhuān)利權、著(zhù)作權等合法權益，來(lái)為自己謀取非法利益。

需要普及一下何謂知識產(chǎn)權，從專(zhuān)業(yè)角度來(lái)說(shuō)，權利人對其智力勞動(dòng)所創(chuàng )作的成果享有的財產(chǎn)權利就叫知識產(chǎn)權，通常來(lái)講，發(fā)明、外觀(guān)設計、文學(xué)和藝術(shù)作品，以及在商業(yè)中使用的標志、名稱(chēng)、圖像，都可被認為是某一個(gè)人或組織所擁有的知識產(chǎn)權。

結合知識產(chǎn)權的定義，我們來(lái)說(shuō)說(shuō)海外婚慶產(chǎn)業(yè)亂象以及造成這種亂象的原因有哪些？

• 亂象一：不擇手段，冒用公司名，或者名義對消費者進(jìn)行欺騙，這種行為在婚慶行業(yè)比較多見(jiàn)。
• 亂象二：投機取巧，混淆視聽(tīng)，注冊多個(gè)公司同時(shí)經(jīng)營(yíng)同一業(yè)務(wù)，出現問(wèn)題就可以多家公司玩踢皮球或跑路。
• 亂象三：服務(wù)體驗及品質(zhì)偷工減料，抬高價(jià)格打折或低價(jià)促銷(xiāo)，為了促成單，以低價(jià)吸引消費者，臨時(shí)拼湊廉價(jià)團隊，工作人員都是打包服務(wù)，核心工作人員濫竽充數、毫無(wú)技術(shù)可言。

其產(chǎn)生原因可歸結為三點(diǎn)：一是趨勢下的利益驅使，不擇手段。二是進(jìn)入門(mén)檻不高，監管制度不完善。三是第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺推波助瀾。在90后已然成為婚禮客戶(hù)主體的時(shí)代，“輕奢主義”正在逐步占據婚慶價(jià)值觀(guān)和消費理念的主流。海外婚旅，包括一站式海外蜜月婚禮服務(wù)也在被越來(lái)越多的年輕人接受。市場(chǎng)的趨勢和需求越來(lái)越大時(shí)，從而導致了海外婚慶行業(yè)的亂象及知識產(chǎn)權糾紛。

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