政府高度重視！發(fā)展婚慶產(chǎn)業(yè)

9月26日，由南京市商務(wù)局、南京市市場(chǎng)監督管理局指導，玄武區人民政府主辦，玄武區商務(wù)局、玄武區委宣傳部、玄武區市場(chǎng)監督管理局、鎖金村街道、玄武湖綜管辦、南京商廈共同承辦的“2024南京國際消費節玄武秋季系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨南京商廈第二屆秋季婚博會(huì )推介會(huì )”在南京商廈戶(hù)外南廣場(chǎng)順利舉辦，一場(chǎng)秋季消費盛宴由此拉開(kāi)帷幕。

本次玄武秋季系列活動(dòng)以“浪漫生活 暢享玄武”為主題，以婚慶婚宴為主線(xiàn)，緊扣國慶、“雙十一”等消費節點(diǎn)，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，在豐富優(yōu)質(zhì)消費供給，提升放心消費舒適指數的同時(shí)，全面放大國慶等假日經(jīng)濟效應，充分激發(fā)全區消費活力。

在現場(chǎng)，知名結婚觀(guān)察家 鄭榮翔就玄武婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)行了精彩的主題分享！

01、婚慶產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷變革

知名結婚觀(guān)察家 鄭榮翔發(fā)表演講

隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，年輕一代對于婚禮的期待已遠遠超出了傳統的框架，個(gè)性化、多元化、輕量化、精細化的創(chuàng )意婚禮正成為一股不可忽視的新風(fēng)尚。

鄭榮翔表示，當下的婚禮不再是傳統的繁復儀式，更趨向個(gè)性化、便捷化、高品質(zhì)的一場(chǎng)消費體驗，這為整個(gè)市場(chǎng)創(chuàng )造了眾多的新消費模式，也帶來(lái)了深遠的發(fā)展機遇。

江蘇作為經(jīng)濟發(fā)達地區，盡管近年來(lái)全國結婚人口有所下降，但江蘇婚慶市場(chǎng)的潛力巨大。

從供給端來(lái)看，江蘇婚慶市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈結構清晰，各個(gè)環(huán)節都在不斷優(yōu)化和升級。特別是星級酒店、婚禮堂、高定婚禮、婚拍旅拍等，正逐漸成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心力量。

從消費端看，小而美的婚禮場(chǎng)景、優(yōu)而精的個(gè)性化體驗、高端定制化的服務(wù)，正在成為江蘇新人的結婚消費新需求。

年輕消費者不再將婚禮視為展示面子的場(chǎng)合，而是更加注重婚禮的參與感、情感價(jià)值和個(gè)性化體驗。他們不再追求奢華的婚宴，而是更愿意將預算花在能增進(jìn)情感交流、創(chuàng )造美好回憶的環(huán)節上。

02、拓寬玄武婚慶產(chǎn)業(yè)消費活力

婚慶產(chǎn)業(yè)是玄武消費的一張“靚麗名片”，借助玄武區得天獨厚的自然資源、文旅資源優(yōu)勢，玄武區婚慶文旅產(chǎn)業(yè)深度發(fā)展、持續推動(dòng)。

知名結婚觀(guān)察家 鄭榮翔接受南京電視臺采訪(fǎng)

針對玄武婚慶產(chǎn)業(yè)的特征和優(yōu)勢，鄭榮翔總結以下觀(guān)點(diǎn)：

一個(gè)聯(lián)盟。

玄武區成立的婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，具有全國代表性，實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈聚集，打破產(chǎn)業(yè)發(fā)展“小而散”的困局，期待朋友圈越來(lái)越大。

一份計劃。

玄武區出臺的《玄武婚慶產(chǎn)業(yè)三年行動(dòng)計劃》具有明確指引性，伴隨著(zhù)金陵STYLE結婚登記處、心動(dòng)空間等項的落地目，“婚慶消費首選區”發(fā)展藍圖正式鋪開(kāi)。

一種環(huán)境。

婚慶產(chǎn)業(yè)一直是玄武區重點(diǎn)布局的產(chǎn)業(yè)之一，全國連鎖一站式婚禮服務(wù)品牌花嫁麗舍、格樂(lè )利雅在玄武落戶(hù)，充分體現了玄武區優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境。

鄭榮翔認為，面對新消費群體的多元需求，從業(yè)者更應創(chuàng )新服務(wù)模式，提前謀劃布局，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的規劃、全面的產(chǎn)品策劃以及全行業(yè)的布局，是應對當下“瞬息萬(wàn)變”婚慶市場(chǎng)的“關(guān)鍵一招”。

03、婚慶產(chǎn)業(yè)打造新質(zhì)生產(chǎn)力

目前，婚慶市場(chǎng)正在雙向成熟，品牌企業(yè)與理性用戶(hù)都在成長(cháng)。產(chǎn)業(yè)更要依賴(lài)創(chuàng )造力在市場(chǎng)上獲得利潤，擴寬生存空間。

鄭榮翔提出，未來(lái)婚慶產(chǎn)業(yè)不僅要發(fā)展，更要打造“新質(zhì)生產(chǎn)力”，找到并鼓勵真正符合整個(gè)行業(yè)可持續發(fā)展的增長(cháng)力量，以此拓寬行業(yè)的消費新活力。

1、打造高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)

無(wú)論經(jīng)濟怎么發(fā)生改變，人們對高品質(zhì)產(chǎn)品的渴望從來(lái)都沒(méi)有變化過(guò)。做品質(zhì)上的升級，做出更好的消費體驗，讓消費者明顯感受到，才會(huì )帶來(lái)婚慶產(chǎn)業(yè)可持續的發(fā)展。

80后婚禮需要的是場(chǎng)面，90后婚禮需要的是場(chǎng)景，而00后需要的是婚禮有情緒價(jià)值，真正迎合年輕人需求的，高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)才是制勝關(guān)鍵！

2、弘揚國潮文化

婚禮已不再是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的宴會(huì )，而是承載著(zhù)文化、藝術(shù)和生活態(tài)度。許多95后、00后的新人們正在以“鳳冠霞帔、十里紅妝”的傳統方式赴一場(chǎng)“中式浪漫”，大家對中國傳統文化的認同度直線(xiàn)升溫，國潮風(fēng)尚逐漸成為婚禮新趨勢。

中華婚禮回歸婚禮本質(zhì)與人文關(guān)懷，更是展現民族文化、民族自信的大勢所趨。

3、細分市場(chǎng)大有可為

新消費時(shí)代，伴隨消費場(chǎng)景和消費需求越來(lái)越多元與精細，在更垂直、細分之處也就有了更大的機會(huì )。

星級酒店、一站式婚禮堂、目的地婚禮、婚拍旅拍，婚紗禮服、婚慶用品等，婚慶新經(jīng)濟給品牌帶來(lái)市場(chǎng)機會(huì )，麥當勞、蜜雪冰城、喜茶、華萊士、海底撈，都紛紛卷進(jìn)婚宴和生日宴的賽道。

4、瞄準人生禮宴升級方向

婚慶婚慶，更要思考需要“慶”什么，才能賦予一場(chǎng)婚禮更多意義與價(jià)值。

除了年輕人的婚慶，以及婚禮衍生后的小孩滿(mǎn)月慶，還可以設置老年人的金婚等一系列儀式感的內容，拓展行業(yè)的服務(wù)內涵。

結婚這件事情背后蘊含著(zhù)非常龐大的消費場(chǎng)景，也就是說(shuō)擁有由婚禮而引發(fā)家庭深度消費的可能，讓行業(yè)的主體經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)從單一婚宴業(yè)務(wù)模式，向人生禮宴的綜合業(yè)務(wù)模式升級。

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