如今，越來(lái)越多90后不滿(mǎn)足傳統的的婚禮程式，追求個(gè)性化和儀式感，這讓和婚嫁市場(chǎng)相關(guān)的企業(yè)嗅到巨大商機。
杭州一位“90后”金融白領(lǐng)郭先生和未婚妻的婚禮，將在自己家族工廠(chǎng)的廠(chǎng)房里舉辦。郭先生的父親是當地一位企業(yè)主，他請了專(zhuān)業(yè)的五星級酒店全權負責這次婚禮的現場(chǎng)搭建、儀式、婚宴等環(huán)節，將有200桌客人參加這場(chǎng)婚禮。
地處東部沿海的杭州是日益富足的中國城市之一，該城市以民營(yíng)經(jīng)濟發(fā)達著(zhù)稱(chēng)，中產(chǎn)階級在婚禮上的花費日益增多。
隨著(zhù)更具個(gè)性的“90后”成為結婚主流群體，他們在“結婚”上也要求個(gè)性化，因此催生了婚禮“私人訂制”的高端需求。
?一位正在籌備婚禮的互聯(lián)網(wǎng)公司員工告訴記者，他正在尋找有設計能力和提供高端個(gè)性化定制服務(wù)的婚慶公司來(lái)策劃他的婚禮。他的父母還特意從外地趕來(lái)參加正在杭州舉辦的中國婚博會(huì )，決定讓一家曾為柬埔寨皇室策劃婚禮的公司來(lái)負責結婚典禮。
“相比于傳統的中式婚禮，他們更喜歡把生活、感情、職業(yè)中的故事揉入到婚禮中，而不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單走形式?！敝袊椴?huì )集團副總經(jīng)理張利東在婚嫁行業(yè)有10多年的經(jīng)驗，他說(shuō)，拒絕雷同、個(gè)人風(fēng)格凸顯是這些“90后”對待婚禮的理念。
觀(guān)察人士認為，城市化以及可支配收入上升推動(dòng)婚嫁市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(cháng)?！捌髽I(yè)必須改變他們的品牌策略和提供的產(chǎn)品類(lèi)型，以把握住市場(chǎng)增長(cháng)增量?！?/strong>
許多五星級高端酒店也開(kāi)始利用婚慶轉型。上海的一些五星級酒店對婚宴越來(lái)越重視，推出各類(lèi)婚宴套餐、婚禮套房，參加各地舉辦的婚展，以期獲取更多的訂單。
在珠寶首飾方面，消費格局正在發(fā)生改變。張利東說(shuō)，購買(mǎi)1克拉或更大克拉鉆作為婚戒的新人與日俱增。以中國婚博會(huì )夏季展會(huì )為例，同比之前的春季展，1克拉及以上鉆戒的訂單量增長(cháng)了近10%，黃金飾品訂單量也有較大增長(cháng)。
此外，冷門(mén)小眾的旅拍線(xiàn)路日漸走俏，海外旅拍市場(chǎng)潛力巨大。除了巴黎、馬來(lái)西亞、三亞、北歐等熱門(mén)旅游路線(xiàn)外，像普吉島明星婚禮場(chǎng)地、希臘圣托里尼懸崖婚禮、北極圈極夜之旅等冷門(mén)小眾的線(xiàn)路也越來(lái)越受到年輕人的歡迎。
“事實(shí)上，我認為結婚是人生最幸福的時(shí)刻，適當消費，追求個(gè)性化應該被鼓勵，當然我們也不鼓勵互相攀比而給家庭帶來(lái)太大的經(jīng)濟負擔?！睆埨麞|說(shuō)，目前需要一些第三方的專(zhuān)業(yè)機構引導商家合理競爭，提供更多的消費保障，規范婚嫁市場(chǎng)。
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