購物中心“向上拓展”成為流行趨勢。抓住“浪漫”這一特征，屋頂也能開(kāi)掛成為承載城市青年的多功能婚禮場(chǎng)所。
“食之無(wú)味，棄之可惜”。在過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間里，這句話(huà)常被用來(lái)形容購物中心的屋頂空間。事實(shí)上，具有很大開(kāi)發(fā)潛力的屋頂空間，可以說(shuō)是商業(yè)場(chǎng)景中最具想象力的一部分。
近年來(lái)，購物中心“向上拓展”成為流行趨勢。購物中心不斷挖掘及利用屋頂空間，迎合年輕消費群體對戶(hù)外休閑的心理需求，將屋頂打造成為充滿(mǎn)自然氣息的公園、花園、運動(dòng)、休閑等社交場(chǎng)，為消費者帶來(lái)別具一格的體驗。
“婚慶+屋頂”，唱盡年輕人的浪漫
周杰倫和溫嵐一首走心的《屋頂》，唱盡了屋頂上浪漫的景色。抓住“浪漫”這一特征，屋頂也能開(kāi)掛成為承載城市青年的多功能婚儀場(chǎng)所。
東莞萬(wàn)江家紛廣場(chǎng)將在屋頂上打造目前東莞唯一的屋頂水晶禮堂，面積達約2萬(wàn)平方米，集唯美、浪漫、 神圣于一身，是舉辦特別典禮、草坪聚會(huì )、西式婚禮、婚紗攝影的絕佳場(chǎng)所。
濟南華山環(huán)宇城打造了四大主題場(chǎng)景IP——“花見(jiàn)、林見(jiàn)、泉見(jiàn)、云見(jiàn)”，其中“云見(jiàn)”為屋頂花園，規劃了濟南首個(gè)室外屋頂婚禮場(chǎng)地以及星空跑道。
漳州詔安金座·唐道·613項目也抓住了詔安家庭婚慶消費占比高達65%的需求及年輕人追求西式婚禮卻缺乏合適場(chǎng)地的現狀，特邀全國知名設計團隊操刀，在五樓打造了以摩洛哥為主題的“華南摩卡天境”空中花園，承載各類(lèi)歡慶、典禮的場(chǎng)景需求。
該項目總體量20萬(wàn)㎡，商業(yè)面積6.5萬(wàn)㎡，項目分設B1-5F共六層空間。在此打造空中營(yíng)地，開(kāi)展音樂(lè )會(huì )、露營(yíng)、世界杯觀(guān)賽場(chǎng)地等，成為城市年輕人的聚集圣地。
日本的JR熊本大樓，作為JR熊本車(chē)站大規模站前再開(kāi)發(fā)的項目之一，其大樓的9樓就是面積約1200㎡的屋頂花園，中間是三角形的小婚禮教堂，可以在里面舉辦婚禮，從屋頂花園還可以眺望到樓下立體庭院的景色。
如何打造“婚慶+屋頂”商業(yè)體？
什么樣的購物中心屋頂空間才能吸引到更多的新人？
顏價(jià)比至上
當代部分年輕人開(kāi)始愿意為“顏價(jià)比”消費。
什么是“顏價(jià)比”？即當大家愿意為場(chǎng)景、為心情、為品質(zhì)買(mǎi)單的時(shí)候，出現了一個(gè)新名詞——“顏價(jià)比”，好看變得非常重要，甚至性?xún)r(jià)比也需要為“顏價(jià)比”讓位。
購物中心的屋頂空間其實(shí)也是一個(gè)場(chǎng)景消費品，身處其中的消費者們更看重的是屋頂的顏價(jià)比而并非性?xún)r(jià)比。因此，場(chǎng)景景致的優(yōu)劣成了屋頂獲客能力高下的關(guān)鍵要素。
深化婚禮儀式感
現在，越來(lái)越多新人開(kāi)始強調希望自己有一場(chǎng)充滿(mǎn)儀式感的婚禮。
他們不想要一個(gè)完成任務(wù)般的儀式，而是希望到場(chǎng)的親朋好友可以真情實(shí)感的互動(dòng)、參與。
屋頂婚禮恰好能完美滿(mǎn)足年輕新人的需求，除了私密性、個(gè)性、溫馨等優(yōu)點(diǎn)，屋頂婚禮上賓客之間的粘性和互動(dòng)性相對也就越強。
“完美場(chǎng)地＝功能性＋私密性＋設計感”。
在空間設計方面，屋頂既需要滿(mǎn)足多人的招待活動(dòng)，也要兼顧小型的私密聚會(huì )。
“婚慶+屋頂”業(yè)態(tài)3大關(guān)鍵點(diǎn)
不過(guò)在屋頂業(yè)態(tài)上，安全是重中之重。屋頂的開(kāi)發(fā)利用要同時(shí)考慮天氣環(huán)境、建筑結構、防水使用安全和自身使用安全等因素的影響，安全防護措施也要盡力完善。
屋頂的運營(yíng)業(yè)態(tài)形勢“因地制宜”。不是所有的購物中心都適合打造成為多功能婚儀場(chǎng)所；露天的屋頂花園不適合天氣復雜多變的地方；屋頂農場(chǎng)放在風(fēng)景秀麗的三四線(xiàn)城市就沒(méi)有了吸引力。
合理設立動(dòng)線(xiàn)引流，如何將人流引導向上，又如何疏導在屋頂的人群，避免聚集，實(shí)現屋頂商業(yè)和室內商業(yè)的人流聯(lián)動(dòng)，也是需要考慮的問(wèn)題。
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