近日，微博2017#瘋狂婚禮季#宣布收官?；顒?dòng)全程邀請到近百位KOL參與，共吸引近3000萬(wàn)人次參與，視頻總播放量也達到8000萬(wàn)。同時(shí)，參與活動(dòng)的數十家婚慶相關(guān)產(chǎn)業(yè)的品牌均獲得大量曝光。
經(jīng)過(guò)兩年的運營(yíng)，微博已經(jīng)在用戶(hù)和婚慶行業(yè)之間建立了良好的服務(wù)合作模式，變成用戶(hù)了解婚慶信息和企業(yè)進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)的最佳平臺。
百位KOL受邀千萬(wàn)用戶(hù)參與
根據微博統計，本次#瘋狂婚禮季#，有近3000萬(wàn)的用戶(hù)獲得了婚禮季專(zhuān)屬小鉆戒標識，話(huà)題總閱讀量高達42億，其中#夢(mèng)想中的婚禮#、#帶著(zhù)婚紗去旅行#等子話(huà)題的閱讀量也分別達到3.18億和2.6億。同時(shí)在活動(dòng)期間，超過(guò)500萬(wàn)個(gè)紅包被一搶而空。
除此之外，瘋狂婚禮季吸引了眾多頭部用戶(hù)參與。自從3月14日活動(dòng)推出以來(lái)，累計有近百位KOL參與這一主題，覆蓋到婚慶服務(wù)、情感兩性、旅游、攝影、美女等領(lǐng)域，這些KOL在活動(dòng)期間均發(fā)布了與婚禮蜜月相關(guān)的圖文視頻內容。在圖片領(lǐng)域，@婚禮美圖、@王義博、@金浩森等發(fā)布的婚禮旅行旅拍作品獲得了大量用戶(hù)的互動(dòng)。短視頻領(lǐng)域，@旅游約嗎推出的單條蜜月視頻也獲得超過(guò)70萬(wàn)的播放量。
這些KOL的參與，為微博用戶(hù)提供了更直接更具參考價(jià)值的內容，也凸顯了微博運營(yíng)婚慶這一垂直行業(yè)的專(zhuān)業(yè)性。作為微博針對用戶(hù)需求推出的主題活動(dòng)之一，瘋狂婚禮季的內容受到適婚用戶(hù)的追捧。這意味著(zhù)微博已經(jīng)成功開(kāi)辟了婚慶服務(wù)領(lǐng)域，變成適婚用戶(hù)了解婚慶信息，尋找婚慶服務(wù)的最佳平臺。
數十家婚慶品牌獲曝光累計漲粉超500萬(wàn)
通過(guò)瘋狂婚禮季，微博實(shí)現了用戶(hù)需求和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)需求的統一。據了解，本次#瘋狂婚禮季#活動(dòng)吸引了國內數十家主流婚紗攝影珠寶等品牌參與，累計帶來(lái)客戶(hù)新增粉絲量超過(guò)500萬(wàn)。
其中，婚紗攝影品牌韓國藝匠憑借具有吸引力的話(huà)題，配合派發(fā)紅包+送車(chē)活動(dòng)，引大批適婚用戶(hù)關(guān)注參與，新增粉絲40萬(wàn)，冠名話(huà)題閱讀總量超過(guò)10億。同類(lèi)品牌鉑爵在活動(dòng)期間，通過(guò)發(fā)放紅包和卡券等方式，增長(cháng)粉絲超過(guò)150萬(wàn)，成為行業(yè)粉絲第一。唯一視覺(jué)日均新增粉絲近5W，一周之內，就接待近萬(wàn)用戶(hù)咨詢(xún)。通過(guò)瘋狂婚禮季，微博帶動(dòng)了婚慶行業(yè)三四月銷(xiāo)量的同時(shí)，也幫助其大大提升了品牌影響力。
通過(guò)瘋狂婚禮季，微博顯示了最大中文社交媒體在婚慶領(lǐng)域的平臺價(jià)值。根據QuestMobile近日公布的報告，從用戶(hù)屬性上看，微博58.4%的用戶(hù)為女性用戶(hù)，在熱門(mén)社交App中占比最高。30歲以下用戶(hù)占比也達80%。
微博偏年輕和偏女性的用戶(hù)結構為婚慶行業(yè)提供了良好的營(yíng)銷(xiāo)土壤。此次瘋狂婚禮季的用戶(hù)也與微博用戶(hù)屬性相符，參與用戶(hù)中64%為女性，19-29歲年齡段占比達70%。
擁有超過(guò)2億年輕用戶(hù)，微博在婚慶市場(chǎng)還有空間挖掘。根據此前前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《婚慶O2O市場(chǎng)報告》，結婚產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模在8000億到1萬(wàn)億規模之間。微博除了能幫助用戶(hù)和婚慶公司對接需求，未來(lái)也可以通過(guò)積累的用戶(hù)行為和興趣數據，為商家提供更加精準的營(yíng)銷(xiāo)手段，幫助他們進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，獲取更多客戶(hù)。
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