如果說(shuō)微信公眾號改變了中國媒體業(yè)，那么小程序一定會(huì )改變中國商業(yè)。而其中影樓的微營(yíng)銷(xiāo)又是否可以借助小程序引流，業(yè)績(jì)翻倍呢？
1月9日，小程序帶著(zhù)“連接一切”的野心，出現在公眾視野。第一天，第一批小程序平均傳播量50W-500W，可謂是熱度驚人。但“用完即走”的初想，撞上了苛刻的游戲規則，引發(fā)輿論急轉：風(fēng)口只有一周、不太友好、暫停服務(wù)、紛紛退場(chǎng)……一個(gè)月以后，開(kāi)發(fā)者熱度從94.5%低至9.2%。隨即，是長(cháng)達5個(gè)月的沉默。
然而，期待與希望依然存在，歷經(jīng)半年時(shí)間的場(chǎng)景變革與連接：關(guān)聯(lián)公眾賬號、開(kāi)放搜索、“附近”小程序展示、基于用戶(hù)商戶(hù)定位、自定義關(guān)鍵詞……小程序在不斷制造變化。圍繞小程序的運作方式、商業(yè)模式和價(jià)值幾何的探討，再度引爆。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)在爭搶線(xiàn)上流量，下半場(chǎng)則面臨線(xiàn)下用戶(hù)之爭。小程序作為一個(gè)新的物種，它的價(jià)值更多的是借助微信的海量用戶(hù)，作為工具連接線(xiàn)上和線(xiàn)下，提升線(xiàn)下商家的生產(chǎn)效率和服務(wù)能力，而微信因此也將自身的業(yè)務(wù)和生態(tài)蔓延至線(xiàn)下。
觸達用戶(hù)路徑更短，更加場(chǎng)景化，可視化的數據溯源和統計，這些都是小程序的優(yōu)勢所在。那么到底如何通過(guò)小程序全方位觸達用戶(hù)，提升營(yíng)銷(xiāo)轉化率，真正實(shí)現品效合一呢？對于傳統企業(yè)主和門(mén)店來(lái)說(shuō)，能否運用小程序解決舊零售環(huán)節的問(wèn)題？開(kāi)放能力，能否帶來(lái)新的服務(wù)和價(jià)值？
微信小程序上線(xiàn)大半年，不斷釋放著(zhù)與各種場(chǎng)景的連接能力，包括公眾號關(guān)聯(lián)小程序、開(kāi)放小程序碼、門(mén)店小程序、附近的小程序等等，小程序也變得越來(lái)越開(kāi)放。而小程序連接線(xiàn)下的初衷仍在持續摸索中，反倒是線(xiàn)上的電商轉化先做了起來(lái)。
3年前，電商從PC遷移到移動(dòng)端費了不少勁，現在又進(jìn)入微信下的二、三級入口，是一個(gè)更碎片化的渠道。盡管與H5頁(yè)面相比，小程序的展示與功能的豐富度已經(jīng)很接近原生App，但仍有很多人會(huì )問(wèn)，能有多少人從小程序進(jìn)去買(mǎi)東西，交易成功率又能有多高？機會(huì )來(lái)之前，先把坑占上，這是很多公司的想法。
曾獲騰訊投資的蘑菇街在6月才正式上線(xiàn)小程序，兩個(gè)月內獲取了300萬(wàn)小程序用戶(hù)，因為側重交易，購買(mǎi)轉化率是原生App的兩倍。除了京東、蘑菇街、拼多多等騰訊投資的電商外，網(wǎng)易嚴選、貝貝網(wǎng)等也將業(yè)務(wù)延伸到了小程序上。
據第三方數據顯示，7個(gè)多月，小程序用戶(hù)總共實(shí)現了13倍的增長(cháng)，僅8月8日微信無(wú)現金日活動(dòng)，短期內即新增數千萬(wàn)用戶(hù)，著(zhù)實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)刮起了一陣“小程序”風(fēng)暴，種種數據也讓更多商家看清楚了小程序存在的意義。
由于微信擁有良好的生態(tài)環(huán)境與豐富的場(chǎng)景模式，從而形成了一個(gè)非常大量級的流量溫床，而之前支持商家的微店或者是一些個(gè)人微商，基本都收效平平。小程序的出現，由開(kāi)始的不溫不火到如今的大勢所趨，也印證了用戶(hù)習慣的改變，點(diǎn)燃了商家們的期望。
微信小程序商城的線(xiàn)上引流方式有很多，如附近小程序、搜一搜、掃碼、公眾號群發(fā)等。即用即走的小程序使用起來(lái)更為簡(jiǎn)便，節省了下載APP的使用流程。與以往的H5微商城不同的是，小程序商城背靠的是9億多的微信用戶(hù)群體，只要引流合理，就能很好的完成導流轉化。
微信小程序商城，通過(guò)微信開(kāi)放入口，坐擁9億流量市場(chǎng)，面向中小企業(yè)解決其線(xiàn)上銷(xiāo)售困境，同時(shí)大大降低電商創(chuàng )業(yè)門(mén)檻，幫助商戶(hù)的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)提升到新高度。小程序商城通過(guò)多種裂變推廣低成本引流，同時(shí)配合豐富的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，從而實(shí)現“展現-引流-轉化”的完美營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。
40+流量入口促成業(yè)績(jì)翻倍
1、公眾號：關(guān)聯(lián)50個(gè)公眾號、ID互通，群發(fā)圖文、自定義菜單、客服消息、模板消息、資料頁(yè)等；
2、會(huì )話(huà)及群分享：小程序卡片，獲取群ID、限時(shí)群名稱(chēng)、頁(yè)面內分享，微信群內展示等；
3、掃碼：突出品牌小程序碼、兼容線(xiàn)下二維碼、長(cháng)按識別，無(wú)數量限制等；
4、附近小程序：LBS推廣、企業(yè)地址5公里展示分享，類(lèi)目篩選、功能標簽外漏,在線(xiàn)預約，在線(xiàn)呼叫，在線(xiàn)下單等；
5、微信搜索：搜索小程序名稱(chēng)，10個(gè)關(guān)鍵詞推廣、模糊匹配（如搜索：北京婚紗攝影?就會(huì )搜到你的企業(yè)進(jìn)入小程序達成咨詢(xún)轉化）
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