旅拍行業(yè)整體市場(chǎng)規模約90億，占整個(gè)婚紗攝影500億市場(chǎng)規模的18％，是美團點(diǎn)評結婚業(yè)務(wù)近幾年重點(diǎn)關(guān)注的新興消費場(chǎng)景之一。

8月22日，由海南省旅游和文化廣電體育廳主辦，美團和三亞蜈支洲島旅游區承辦的“愛(ài)in 海南，美好成團”-海南旅拍季啟動(dòng)儀式暨結婚旅拍行業(yè)交流會(huì )在海南三亞的知名景點(diǎn)蜈支洲島成功舉辦。

本次活動(dòng)是海南省旅游和文化廣電體育廳（下稱(chēng)“海南省旅文廳”）與美團就共同推進(jìn)海南旅游事業(yè)開(kāi)啟戰略合作后的一次大膽嘗試，也是疫情后聯(lián)手促進(jìn)海南旅游消費復蘇的重要體現。

海南省旅文廳國內市場(chǎng)和節慶活動(dòng)處二級調研員孫瑜辰在致辭中介紹到，海南旅拍季活動(dòng)是海南省旅文廳與美團重要的合作內容之一，其中婚慶旅游是海南省旅文廳主推的十大旅游產(chǎn)品之一，本次海南旅拍季活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨旅拍行業(yè)交流會(huì )不僅是推廣海南婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好契機，也為旅拍行業(yè)開(kāi)展深度交流與合作提供了平臺。

美團點(diǎn)評文旅產(chǎn)業(yè)促進(jìn)和交流合作中心總經(jīng)理路夢(mèng)西表示，美團作為國內領(lǐng)先的生活服務(wù)電子商務(wù)平臺，正在通過(guò)技術(shù)、資源、能力幫助景區、酒店等旅游行業(yè)商家進(jìn)入游客的消費圈、生活圈，更好地了解迎合本異地消費需求。此次的海南旅拍季正是美團整合自身在酒店、景區、結婚等多個(gè)生活文旅服務(wù)場(chǎng)景中的技術(shù)資源優(yōu)勢而打造的新消費場(chǎng)景，將為海南旅游帶來(lái)新爆點(diǎn)，新需求。

活動(dòng)期間，海南省旅文廳將充分借助美團的平臺優(yōu)勢，涵蓋其酒店、婚慶、門(mén)票等多個(gè)品類(lèi)，并聯(lián)動(dòng)海南當地知名景區和本地結婚攝影商戶(hù)，推出滿(mǎn)足不同場(chǎng)景需求且獨具海南當地風(fēng)情的“旅拍套餐”，并在線(xiàn)上向消費者發(fā)放百萬(wàn)紅包優(yōu)惠券福利，聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下全方位打造海南這一“旅拍之城”，點(diǎn)燃海南旅游新爆點(diǎn)，帶動(dòng)“旅拍去海南”的消費新熱潮。

海南省旅文廳攜手美團推出六大愛(ài)情地標，百萬(wàn)旅游消費滿(mǎn)減券助燃“海南旅拍季”

到特色餐廳、海景酒店、小眾景點(diǎn)等來(lái)場(chǎng)清新特別的旅拍，紀錄旅行中的點(diǎn)滴美好，已經(jīng)成為新一代消費者的熱門(mén)選擇。在啟動(dòng)儀式上，海南省旅文廳攜手美團宣布將聯(lián)動(dòng)三亞蜈支洲島旅游區、呀諾達雨林文化旅游區、海南檳榔谷黎苗文化旅游區、三亞大小洞天旅游區、海南天涯海角旅游區、海南呆呆島等海南當地熱門(mén)景區共同打造海南六大愛(ài)情新地標，豐富游客的旅拍場(chǎng)景選擇。

除了愛(ài)情地標外，啟動(dòng)儀式當天，蜈支洲島“奔愛(ài)之旅”線(xiàn)下活動(dòng)也正式開(kāi)啟。游客進(jìn)入景區后可領(lǐng)取“奔愛(ài)儲蓄卡”，從蜈支洲島的沙灘之旅中挑戰5大游戲打卡點(diǎn)，感受“相遇、相知、相戀、相愛(ài)、相守”的情感之旅，挑戰成功后還可獲得“奔愛(ài)大禮包”，給眾多來(lái)夫妻和情侶的海南浪漫之行增添更多趣味和美好的回憶。

同時(shí)，為了給海南旅游市場(chǎng)再添一把火，助燃游客游海南的消費熱情，美團將聯(lián)合酒店、景區商家共同發(fā)放價(jià)值百萬(wàn)元的旅游消費滿(mǎn)減紅包。即日起，用戶(hù)打開(kāi)美團App或者大眾點(diǎn)評App定位三亞或?？诔鞘?，進(jìn)入周邊游/旅游頻道的“愛(ài)in海南，美好成團”專(zhuān)題頁(yè)可領(lǐng)取滿(mǎn)100元減30元、滿(mǎn)50元減15元等多種滿(mǎn)減消費券，預訂平臺上參與活動(dòng)的酒店景區商家可直接享受滿(mǎn)減優(yōu)惠。

據介紹，自6月13日海南省旅文廳與美團達成戰略合作以來(lái)，雙方已通過(guò)“安心”系列服務(wù)標準推廣、門(mén)票預約落地、紅包滿(mǎn)減券發(fā)放以及端午、暑期大促活動(dòng)等多種形式加速海南當地文旅產(chǎn)業(yè)的復蘇。數據顯示，雙方合作帶動(dòng)海南旅游人次環(huán)比增長(cháng)超161％，消費額翻倍。

疫后旅拍市場(chǎng)回暖，美團點(diǎn)評結婚助力海南旅拍行業(yè)重振

隨著(zhù)消費升級，旅拍已經(jīng)成為旅行尤其是結婚旅行不可或缺的一部分。眾所周知，海南以其溫暖宜人的氣候、清澈干凈的海水和潔白柔軟的沙灘著(zhù)稱(chēng)，一直是深受?chē)鴥韧庥慰颓嗖A的旅游目的地。以蜈支洲島為代表的浪漫景區以及獨具特色的海南風(fēng)情，也成為越來(lái)越多新人所鐘愛(ài)的婚禮舉辦地和婚紗拍攝地。

結婚旅拍行業(yè)交流會(huì )于啟動(dòng)儀式結束后在蜈支洲島珊瑚酒店成功舉行，來(lái)自美團點(diǎn)評結婚的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家向海南當地數百家旅拍商戶(hù)分享了旅拍行業(yè)新趨勢、商家營(yíng)銷(xiāo)新秘籍、旅拍整合營(yíng)銷(xiāo)新玩法等行業(yè)干貨，海南本地旅拍商家代表也分享了自身經(jīng)驗，共探結婚旅拍行業(yè)的未來(lái)。

從4月開(kāi)始，消費者的旅拍需求逐步恢復，美團平臺上旅拍相關(guān)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量和預約量都呈現穩步上漲，預計下半年這一態(tài)勢還會(huì )持續。

據美團點(diǎn)評結婚數據顯示，以海南三亞為代表的旅拍目的地仍舊是消費者選擇旅拍的主流目的地。以廣州、深圳、?？?、重慶、成都、貴陽(yáng)為代表的海南省周邊城市以及北京、天津、長(cháng)春、哈爾濱等部分北方城市是海南三亞旅拍的主力客戶(hù)群。

旅拍行業(yè)整體市場(chǎng)規模約90億，占整個(gè)婚紗攝影500億市場(chǎng)規模的18％，是美團點(diǎn)評結婚業(yè)務(wù)近幾年重點(diǎn)關(guān)注的新興消費場(chǎng)景之一。

據美團點(diǎn)評結婚數據顯示，經(jīng)歷了2018-2019年的高速增長(cháng)，目前整個(gè)旅拍行業(yè)處于持續增長(cháng)期。這一時(shí)期，技術(shù)漸趨定型，產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)競爭狀況及用戶(hù)特點(diǎn)已經(jīng)比較明朗，旅拍企業(yè)進(jìn)入的壁壘提高，旅拍產(chǎn)品品種及競爭者數量增多，產(chǎn)業(yè)鏈主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。旅拍商戶(hù)的競爭策略需要以差異化策略為主，成本領(lǐng)先為輔，不斷提升自己的線(xiàn)上數字化精細化運營(yíng)能力，進(jìn)而提升盈利水平。

美團點(diǎn)評結婚業(yè)務(wù)相關(guān)負責人表示，未來(lái)旅拍會(huì )有更多元化的增長(cháng)引擎，不僅局限于結婚場(chǎng)景的旅拍，可以開(kāi)發(fā)更多旅拍場(chǎng)景：海外旅拍、親子旅拍、家庭旅拍，進(jìn)行跨城市跨行業(yè)跨產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，本地生活服務(wù)本地旅拍服務(wù)需要打破邊界，以開(kāi)放的心態(tài)擁抱變化。美團點(diǎn)評結婚將致力于與行業(yè)、商家、消費者一起攜手引領(lǐng)旅拍行業(yè)的未來(lái)，走向更加多元化、個(gè)性化、規范化、專(zhuān)業(yè)化的道路，幫助消費者獲得更好的服務(wù)，幫助旅拍商戶(hù)生意更好。

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