助力“幸福消費”！抖音生活服務(wù)加碼結婚行業(yè)

抖音生活服務(wù)推出“閃光婚禮圖鑒”活動(dòng)，助力新婚用戶(hù)籌備婚禮，激活結婚商家數字化營(yíng)銷(xiāo)，為他們創(chuàng )造更大的增長(cháng)空間。

95后、00后已經(jīng)成為結婚行業(yè)主力軍，他們籌備婚禮的方式恰恰是從社交平臺的種草開(kāi)始。更加理性、更加明智的他們既希望能快速找到心儀的商家，又不希望被套路。在這樣的趨勢下，整個(gè)行業(yè)和商家都面臨著(zhù)轉型。

而，結婚行業(yè)的未來(lái)也是屬于數字化轉型成功的企業(yè)！

抖音生活服務(wù)兼具豐富精彩的玩法以及與年輕用戶(hù)平等對話(huà)的姿態(tài)，助力新婚用戶(hù)籌備婚禮，激活結婚商家數字化營(yíng)銷(xiāo)，為他們創(chuàng )造更大的增長(cháng)空間。

多變的結婚市場(chǎng)，商家需要離消費者更近

數據顯示，2018年以來(lái)線(xiàn)上結婚消費趨勢不斷上升。結婚行業(yè)的8成商家屬于中小微企業(yè)，在他們之中不少門(mén)店的線(xiàn)上客流占比已經(jīng)達到70%-80%。

這背后的根本是消費者消費習性的轉變。對于如今的新人而言，線(xiàn)上種草已經(jīng)成為了他們結婚消費過(guò)程中最重要的一環(huán)，先消費內容再消費商品，才是他們“剁手”的正確打開(kāi)方式。

在全新的內容消費時(shí)代下，結婚行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈也被重新改造了一遍。知名結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家鄭榮翔表示，“十年前門(mén)店的銷(xiāo)售都是等著(zhù)顧客上門(mén)，現在都需要結婚商家主動(dòng)出擊，了解顧客在哪里，精準投放，才能讓他們從繁雜的網(wǎng)絡(luò )信息中注意到自己?！?/p>

從10年前百度關(guān)鍵詞時(shí)期的“人找信息”，到如今抖音等短視頻時(shí)代的“信息找人”。伴隨而來(lái)的是，行業(yè)面臨著(zhù)新的、更大的營(yíng)銷(xiāo)挑戰：獲客難、成本高、低頻、非標。

消費趨勢、行業(yè)環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化，也倒逼著(zhù)結婚行業(yè)做出新決策。結婚商家需要具備更加復合的能力，不管是提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品、更極致的服務(wù)體驗，還是具備更強的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)和運營(yíng)能力，都變得十分重要。

優(yōu)秀的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，不僅拉近商家與消費者距離，也能夠為優(yōu)質(zhì)、有趣的商家們提供巨大的發(fā)展機會(huì )。

為此，抖音生活服務(wù)聯(lián)動(dòng)中國婚俗文化專(zhuān)業(yè)委員會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“婚俗委員會(huì )”）達成合作，推出“閃光婚禮圖鑒”活動(dòng)，助力商家提升線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)能力。

婚俗委員會(huì )，旨在繼承和發(fā)揚東方婚俗文化的優(yōu)秀傳統，發(fā)掘和整理東方婚俗文化遺產(chǎn)。

抖音生活服務(wù)與其強強聯(lián)合，一方面是希望幫助消費者直接體驗“美好”，打造全新的結婚消費體驗，快速對比、挑選和購買(mǎi)心儀之物；另一方面是希望能夠為結婚行業(yè)提供更為專(zhuān)業(yè)的力量支持，幫助和引領(lǐng)更多結婚商家提升綜合服務(wù)能力，讓他們在抖音找到新的營(yíng)銷(xiāo)之道，通過(guò)挖掘自身產(chǎn)品特色，實(shí)現品牌新突破，從而更好地服務(wù)結婚用戶(hù)。

深度聯(lián)動(dòng)，抖音生活服務(wù)入局結婚行業(yè)

結婚是最能體現時(shí)代變化的一個(gè)因素，95后、00后的婚禮也從“我應該”變成了“我想要”，他們更希望結婚不再是一個(gè)“任務(wù)”，而是注重儀式感、拉滿(mǎn)氛圍感、滿(mǎn)足分享欲的綜合體驗。

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閃光婚禮圖鑒活動(dòng)推出的情緒短片《愿愛(ài)情歡喜盛開(kāi)》就直擊當下年輕人不拘形式、更注重自我感受與體驗過(guò)程的心態(tài)。

短片結合婚禮相關(guān)的熱點(diǎn)事件，描述了追求自由的“野生共和”年輕情侶、承擔生活壓力的貨車(chē)司機夫婦、攜手走過(guò)50年的金婚夫妻三個(gè)生活橫截面，分享了年輕人的新一代婚禮模式。

95后在結婚消費時(shí)更愿意為“我喜歡”和“夠時(shí)髦”買(mǎi)單，對價(jià)格并不敏感。所以，高品質(zhì)、有個(gè)性、服務(wù)優(yōu)的商家更能獲得消費者的青睞。

短片不僅滿(mǎn)足了新婚用戶(hù)情緒輸出的需求，同時(shí)也體現出抖音生活服務(wù)以興趣潮流為切入點(diǎn)，快速抓住年輕人群體口味，讓年輕人意識到抖音生活服務(wù)商家能夠幫你實(shí)現“想要的婚禮”。

除了推出短片《愿愛(ài)情歡喜盛開(kāi)》，抖音生活服務(wù)也作為傳播伙伴，在樂(lè )山站分享會(huì )開(kāi)展的傳統婚俗文化禮儀培訓上，幫助結婚行業(yè)從業(yè)人員加深傳統文化認知、鞏固專(zhuān)業(yè)基礎的同時(shí)，為商家創(chuàng )新線(xiàn)上發(fā)展打開(kāi)局面。

與此同時(shí)，閃光婚禮圖鑒活動(dòng)還聯(lián)動(dòng)“綜攬全局”圈層活動(dòng)在線(xiàn)下開(kāi)展珠寶行業(yè)的沙龍分享會(huì )，基于商家在抖音的運營(yíng)需求開(kāi)展行業(yè)交流，共同探索發(fā)展新機遇。介紹平臺玩法與運營(yíng)思路，助力商家線(xiàn)上化運營(yíng)，幫助商家快速度過(guò)平臺冷啟動(dòng)階段，一起打造更多好生意。

攜手結婚商家，抖音生活服務(wù)加持“幸福消費”

在各行各業(yè)全面復蘇的2023年，抖音生活服務(wù)致力于助力各類(lèi)商家線(xiàn)上化、數字化經(jīng)營(yíng)，為用戶(hù)提供更多吃喝玩樂(lè )新選擇。

抖音生活服務(wù)就是要把平臺上的好品牌、好商家、好產(chǎn)品、好服務(wù)，用消費者需要且喜歡的方式介紹給他們。

隨著(zhù)平臺營(yíng)銷(xiāo)的不斷深耕，抖音生活服務(wù)也研發(fā)出了一系列精準有效的營(yíng)銷(xiāo)方法，幫助結婚行業(yè)商家有效降低線(xiàn)索成本，實(shí)現高效透傳。

“閃光婚禮圖鑒”活動(dòng)期間，抖音生活服務(wù)就與商家聯(lián)動(dòng)結合結婚熱點(diǎn)，線(xiàn)上打出流量+銷(xiāo)量活動(dòng)的組合拳，線(xiàn)下打專(zhuān)門(mén)打卡裝置，為前來(lái)體驗的消費者營(yíng)造良好的婚禮氛圍感。用直觀(guān)的銷(xiāo)量轉化為后續同類(lèi)目商家的更多合作提供借鑒價(jià)值。

站內流量扶持、平臺話(huà)題聯(lián)動(dòng)、達人擴大聲量、線(xiàn)下異業(yè)合作……抖音生活服務(wù)在已有的龐大流量池之上，為商家提升品牌調性，通過(guò)豐富的資源加持來(lái)升級市場(chǎng)影響力，從而實(shí)現1+1>2的效果。

正如其在2023抖音生活服務(wù)生態(tài)伙伴大會(huì )上所傳達的——抖音生活服務(wù)將打造一個(gè)有規則、有秩序的開(kāi)放生態(tài)，通過(guò)規則制度、支持策略，助力具有長(cháng)期價(jià)值、尊重規則、成長(cháng)迭代等特質(zhì)的合作伙伴更快脫穎而出。

隨著(zhù)數字化紅利深入結婚行業(yè)，商家不僅有了“更多觸達方式”，消費者也能夠較為直觀(guān)簡(jiǎn)單的方式了解商家，實(shí)現省時(shí)省力省事的備婚模式。

抖音生活服務(wù)極大地縮短了結婚商家的獲客路徑，在這里可以直接獲得訂單，而不僅是客資，節省了邀約過(guò)程，實(shí)現了快速高效鎖單。

抖音生活服務(wù)具備綜合性更強的產(chǎn)品場(chǎng)景、更加雄厚的流量基礎、更為海量的用戶(hù)消費行為數據等優(yōu)勢，能夠逐步成為“真正懂用戶(hù)需求”的平臺。反過(guò)來(lái)，抖音生活服務(wù)又通過(guò)用戶(hù)需求的趨勢洞察，幫助商家實(shí)現數字化營(yíng)銷(xiāo)新突破。

結婚產(chǎn)業(yè)數字化是必然趨勢。鄭榮翔也相信，抖音生活服務(wù)未來(lái)將持續創(chuàng )造驚喜，為結婚行業(yè)帶來(lái)更多“幸福消費”的新可能。

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