婚慶新經(jīng)濟格局下的新商業(yè)模式

近幾年，婚禮從觀(guān)念上到形式上都在悄然發(fā)生著(zhù)變化，婚慶行業(yè)也在堅守中尋求著(zhù)轉型與發(fā)展。

婚禮堂打造沉浸式體驗，個(gè)性化婚禮越來(lái)越受追捧，在線(xiàn)直播婚禮讓親友們在千里之外也能參加，就連過(guò)去通常由新娘閨蜜擔任的伴娘，也可以聘用兼職者。

近幾年，新人的婚禮從觀(guān)念上到形式上都在悄然發(fā)生著(zhù)變化，婚慶行業(yè)也在堅守中尋求著(zhù)轉型與發(fā)展。

新 變 化

婚禮堂打破婚慶行業(yè)原有模式

以往新人們舉辦婚禮，選擇好酒店后，會(huì )由婚慶公司來(lái)負責布置場(chǎng)地、主持婚禮流程，并提供司儀等服務(wù)?？勺罱鼛啄?，婚禮堂火了起來(lái)。

婚禮堂是提供婚禮宴會(huì )、策劃、主持、化妝、影像、婚紗禮服、婚禮用品等一站式服務(wù)的婚禮服務(wù)機構，是一個(gè)可以為婚禮消費者提供一站式服務(wù)的大超市?？梢哉f(shuō)，新人們舉辦婚禮所有的需求都能在婚禮堂內解決。

婚慶行業(yè)業(yè)內人士告訴記者，近兩年婚慶公司數量銳減，其原因主要有兩方面，一是新冠肺炎疫情的影響，婚禮數量減少，市場(chǎng)規模有所萎縮；二是受到婚禮堂這一新業(yè)態(tài)的沖擊。

“打造一個(gè)婚禮堂動(dòng)輒花費幾十萬(wàn)元甚至上百萬(wàn)元，有各種主題──海洋、古堡、宮殿……給新人們的是360度全景沉浸式體驗?！被槎Y堂收費為數萬(wàn)元不等，新人們還能享受一站式服務(wù)，典禮、酒席、化妝、拍攝等全在婚禮堂解決，而現在大部分新人也選擇來(lái)婚禮堂舉辦婚禮。

在這樣的大背景下，婚慶行業(yè)內有些實(shí)力的經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始組團投資婚禮堂，婚慶行業(yè)原有模式被打破。

婚慶公司聚焦“個(gè)性化婚禮”

盡管婚禮堂已成為主流，但其主題和風(fēng)格都是固定的，可供消費者選擇的余地并不太大，個(gè)性化程度不足。我市的一些老牌婚慶公司由此就將目標瞄準了追求個(gè)性化婚禮的新人們。

一家婚慶會(huì )館的宋經(jīng)理告訴記者，定制化婚禮主要滿(mǎn)足的是新人們的個(gè)性化需求，他們辦過(guò)星空、哈利·波特、動(dòng)漫、漸變色、海洋、露營(yíng)、中式等主題婚禮。

“新人想要什么主題，我們就會(huì )盡力去為他們打造這種風(fēng)格的婚禮?！彼谓?jīng)理坦言，中端客戶(hù)大部分轉投婚禮堂，我們會(huì )館現在主要服務(wù)高端客戶(hù)。

而今年，我們會(huì )館迎來(lái)了最年輕的一對新人，兩人都是“00后”，選擇了動(dòng)漫主題，來(lái)參加婚禮的人大多也“Cosplay”（利用服裝、飾品、道具以及化妝來(lái)扮演動(dòng)漫、游戲、繪畫(huà)及影視作品中的人物角色），個(gè)性化十足。

疫情之下云婚禮一樣熱鬧

有一對新人，新郎的父親和一些親友在國外，因新冠肺炎疫情無(wú)法回國參加婚禮，宋經(jīng)理就為他們策劃了一場(chǎng)云婚禮，采取線(xiàn)上直播的方式，新郎父親和一些親友在國外的家中觀(guān)禮，并隔著(zhù)屏幕接受新人敬茶，新郎父親也以微信紅包的形式給一對新人發(fā)紅包，場(chǎng)面非常熱鬧。

新人們一些不能來(lái)津觀(guān)禮的同學(xué)、朋友，也在直播中利用點(diǎn)贊、彈幕、紅包等形式送上祝福，讓云婚禮同樣熱鬧、喜慶。

還有一對新人在我市工作，而雙方父母分別在不同的城市，因為新冠肺炎疫情影響了結婚計劃，新娘想到了一個(gè)主意：線(xiàn)上結婚，請所有的親朋好友在家里觀(guān)禮。

婚禮上，新娘安排了寓意祝福家鄉疫情早日清零的“刷0抽口罩”一系列好玩且有意義的活動(dòng)，當天在直播間被刷屏，不少網(wǎng)友轉發(fā)，這一場(chǎng)婚禮有近萬(wàn)人觀(guān)看，點(diǎn)贊數超過(guò)14萬(wàn)次。

新 職 業(yè)

方便實(shí)惠，兼職伴娘火了

“地址天津，兼職伴娘，本人平平無(wú)奇，可化妝可素顏，不搶風(fēng)頭配合新娘。您需要提供伴娘服、鞋子等，婚禮流程等麻煩告知。注意：拒絕婚鬧、拒絕一切不友好的游戲互動(dòng)。對外可保密，說(shuō)是閨蜜什么都可以……”

在一些社交平臺上，不少人發(fā)出兼職伴娘的消息。關(guān)注和回復的人很多，不少人都表示聽(tīng)說(shuō)過(guò)結婚租車(chē)、租婚紗、租酒店場(chǎng)地的，還第一次聽(tīng)說(shuō)租伴娘和伴郎的，覺(jué)得新鮮，自己也想業(yè)余時(shí)間從事這個(gè)職業(yè)掙錢(qián)。

在一個(gè)大型上門(mén)服務(wù)平臺上，輸入關(guān)鍵詞“兼職伴娘”，搜索出幾十條信息，其中大多數來(lái)自文化傳播公司。西青區一家文化傳播公司的負責人介紹，該公司已經(jīng)接過(guò)20多個(gè)兼職伴娘的訂單了。

“兼職伴娘都很有經(jīng)驗，從早上新娘化妝開(kāi)始一直跟到酒席結束?？蛻?hù)可以指定身高、體重，有需求可以提，我們會(huì )根據客戶(hù)的需求和舉辦婚宴的地址等挑選合適的人選，客戶(hù)還可以提前看照片，選擇心目中理想的兼職伴娘?！?/p>

另外一家位于北辰區的活動(dòng)公司工作人員則表示，兼職伴娘人選比較多，經(jīng)驗豐富，客戶(hù)可選擇的余地比較大，但兼職伴郎數量少，因為檔期原因，客戶(hù)需要預定。

還有一款專(zhuān)門(mén)承接兼職伴娘伴郎服務(wù)的App，顯示已有164665位伴娘伴郎加入。據了解，這款App于2019年正式上線(xiàn)，專(zhuān)注于幫助單身男女青年進(jìn)入伴郎伴娘租聘行業(yè)，為有需求者提供解決方案，助力于伴郎伴娘行業(yè)職業(yè)化、規范化。

在天津地區，從2021年11月至今，共發(fā)布了兩個(gè)招聘兼職伴娘伴郎的訂單，其中一個(gè)需要一名全天伴娘，地址是河東區新開(kāi)路上的一家酒店，給出的報酬是300元一天，要求是有經(jīng)驗，個(gè)子不要太高，共有5人報名，這個(gè)訂單顯示已經(jīng)完成。

另外一個(gè)需求訂單是需要一名伴娘和一名伴郎，婚禮地址在河西區和津南區，也是每人一天300元，目前已有4人報名，此訂單還在進(jìn)行中。

另外，還有微信群專(zhuān)門(mén)為想要兼職做伴娘伴郎的人發(fā)布工作機會(huì )，但不少網(wǎng)友吐槽，進(jìn)群需要交18.8元的費用，交錢(qián)前咨詢(xún)時(shí)群主說(shuō)得天花亂墜，可交了錢(qián)幾乎沒(méi)有兼職的機會(huì )。

“我進(jìn)群前問(wèn)過(guò)天津地區的工作機會(huì )多不多，客服說(shuō)多，可真進(jìn)群了，南方地區的訂單相對較多，天津的訂單不多，而且一個(gè)訂單好多人搶?zhuān)緭尣坏??！碧旖蚓W(wǎng)友琳琳告訴記者。

兼職伴娘緣何會(huì )悄然出現？

29歲的李瑩（化名）是濱海新區塘沽人，身材高挑，氣質(zhì)不俗，她已經(jīng)有過(guò)4次當兼職伴娘的經(jīng)驗了。

李瑩告訴記者，請她去當兼職伴娘的新人主要分為兩類(lèi)：第一類(lèi)是晚婚的大齡女青年，身邊的朋友基本都結婚了，實(shí)在找不到合適的伴娘人選；第二是受到疫情影響，外地的好朋友沒(méi)辦法來(lái)津參加婚禮。

“有一個(gè)新娘子，她的閨蜜在北京工作，可因為疫情，沒(méi)辦法來(lái)天津。而她在天津的同事朋友中又沒(méi)有合適的，不是特別熟的人她也不想欠人情，最后沒(méi)辦法，她只能找兼職伴娘應急?！?/p>

李瑩告訴記者，其實(shí)新人對兼職伴娘的接受度還不是很高，除非是確實(shí)沒(méi)有合適的朋友可以擔任婚禮伴娘，大多數人還是更愿意選擇熟人?！靶履镒邮孪纫臀医榻B清楚婚禮和親朋好友大致的情況，婚禮當天要對外介紹我是閨蜜，我需要做好配合，不能讓旁人看出我們其實(shí)是陌生人?！?/p>

記者也隨機采訪(fǎng)了30名還未結婚的單身男女，其中有28人表示，如果他們結婚找伴娘和伴郎，會(huì )選擇好友或者同學(xué)，不會(huì )花錢(qián)雇人；只有兩人表示會(huì )考慮雇用伴娘或者伴郎，因為不愿意欠人情，要不以后還人情也是個(gè)麻煩事。

業(yè)內人士：不看好伴娘職業(yè)化

記者調查發(fā)現，目前兼職伴娘尋找工作機會(huì )主要靠在一些平臺上發(fā)布個(gè)人信息接單、進(jìn)入微信群和入駐一些平臺。不過(guò)雖然形成了一個(gè)小規模的市場(chǎng)，但真正職業(yè)化甚至全職化依然有很長(cháng)的路要走，業(yè)內人士對此也并不看好。

記者聯(lián)系了我市幾家規模較大的婚慶公司，工作人員均表示，公司并沒(méi)有兼職伴娘和伴郎可以提供。

有多次兼職伴娘經(jīng)驗的李瑩表示，首先職業(yè)伴娘的市場(chǎng)需求并不大，比如最近兩個(gè)月，雖然在平臺上向她咨詢(xún)的人比較多，但還未真正形成一筆訂單。另外，職業(yè)伴娘容易受到地緣性限制，如果跨區域就會(huì )產(chǎn)生路費和住宿費用，這個(gè)如果由新人來(lái)承擔，那么雇用一個(gè)伴娘的花費就會(huì )比較高，很多人都難以接受。

“在天津，當一次兼職伴娘的報酬大概是300元起，最多也不超過(guò)500元。而且婚禮不會(huì )天天都有，就算是一個(gè)月每周都有一場(chǎng)婚禮，一個(gè)伴娘的收入最多2000元，沒(méi)辦法全職，只能是兼職，賺點(diǎn)零花錢(qián)?！?/p>

我市婚慶行業(yè)資深婚禮主持人詩(shī)一認為，伴娘職業(yè)化甚至全職化，很難實(shí)現。

一是目前我市新人還是更愿意選擇熟人當伴娘，大多數是希望親朋好友能見(jiàn)證她的幸福時(shí)刻，給予祝福，并不會(huì )太在乎伴娘是否“稱(chēng)職”，是否“職業(yè)”；

二是婚禮不是每天都有，在天津，大多數新人會(huì )選擇在雙休日或者假期舉辦婚禮，伴娘的工作機會(huì )并不多；

三是每個(gè)婚禮的伴娘數量都是不一樣的，有的新人可能只會(huì )請一位伴娘和一位伴郎，但有的人喜歡伴娘團和伴郎團，因此伴娘的工作內容、強度、薪酬都會(huì )不一樣，而目前對伴娘的工作沒(méi)有評判標準，因此兼職伴娘走向職業(yè)化，甚至成為一份全職工作，市場(chǎng)需求不大，目前還不是很成熟。

社會(huì )學(xué)者：伴娘職業(yè)化會(huì )帶來(lái)系列問(wèn)題

天津社會(huì )科學(xué)院社會(huì )學(xué)研究所副研究員王小波認為，結婚是人生大事，婚禮更是普通人一生中的“巔峰+夢(mèng)幻”時(shí)刻，為了讓這一刻更為美好圓滿(mǎn)，讓普通人也能享受到眾星捧月、萬(wàn)眾矚目的特殊一刻，圍繞著(zhù)婚禮與新人的服務(wù)需求出現了一些新興職業(yè)。

越來(lái)越精細的婚禮服務(wù)除了專(zhuān)業(yè)化妝、跟拍、場(chǎng)景設計、專(zhuān)業(yè)主持等等之外，近年來(lái)“兼職伴娘”又應運而生并且受到青睞。

兼職伴娘則更多強調的是服務(wù)與職責：保護、陪伴新娘，在現場(chǎng)制造或溫馨或刺激的場(chǎng)景，必要時(shí)照顧安撫新娘情緒，隨時(shí)提醒、幫助新娘整理妝容與服裝等等，因此對伴娘的要求是體貼、細心、機敏、周全、誠實(shí)、默契等。

伴娘伴郎作為一種職業(yè)，也相應帶來(lái)一系列服務(wù)標準、職業(yè)規范甚至職業(yè)風(fēng)險的問(wèn)題。伴隨職業(yè)伴娘伴郎市場(chǎng)服務(wù)的快速增長(cháng)，需要建立全國性規范服務(wù)標準、規范操作，促進(jìn)這一市場(chǎng)的健康發(fā)展。

職業(yè)風(fēng)險主要是指伴娘在婚禮現場(chǎng)遭遇 “婚鬧”或者被迫喝酒等，因為婚禮上新郎新娘雙方邀請的賓客眾多、人員繁雜，有時(shí)難免有些人借酒撒瘋、甚至行為不端，如遇此情形需要伴娘冷靜處理，保護好自己，制止不良行為。

“當然，如果伴娘能夠借此機會(huì )開(kāi)闊視野、增長(cháng)見(jiàn)識、結識新友、甚至助力脫單，那當然是收獲了意外之喜?！蓖跣〔ㄕf(shuō)。

律師：兼職伴娘也要簽合同

天津融耀律師事務(wù)所王秀杰律師表示，目前兼職伴娘接單主要有兩大模式：個(gè)人接單和入駐公司或者平臺。

但是，兩種模式之下的法律關(guān)系不同、權利義務(wù)主體不同，如果是通過(guò)社交媒體平臺以散戶(hù)身份接單的個(gè)人模式，屬于兼職伴娘與作為雇主的新郎新娘之間存在雇傭法律關(guān)系；而如果是個(gè)人通過(guò)入駐平臺或到公司兼職的接單模式，則屬于兼職伴娘與平臺、公司構成勞務(wù)關(guān)系，兼職伴娘和新郎新娘之間沒(méi)有法律關(guān)系。

所以，不同的接單模式意味著(zhù)一旦出現糾紛，承擔法律責任的主體不一樣。

但是，不管是哪種合作模式，建議在雇用兼職伴娘前，各方一定要簽訂書(shū)面協(xié)議，明確權利和義務(wù)，寫(xiě)明提供服務(wù)的報酬，約定清楚不能出現“婚鬧”、雇傭者有責任為“兼職伴娘”提供安全、文明的工作環(huán)境等條款。

當然，如果在婚禮過(guò)程中，“兼職伴娘”遭遇“不文明婚鬧”，或是被迫喝酒、不懷好意的身體接觸等情況，“兼職伴娘”應該堅決拒絕，并通過(guò)拍照、錄像、錄音等措施固定證據，及時(shí)報警處理，以維護自身合法權益。

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