不畏花錢(qián)只要開(kāi)心！當代新人結婚要花9個(gè)月工資

目前結婚市場(chǎng)面臨供大于求的激烈角逐，獲客成本逐年攀升。新婚人群對于結婚的消費需求已由過(guò)去的模式化、單一化逐漸轉變?yōu)閭€(gè)性化、多樣化需求，市場(chǎng)規模在穩步增長(cháng)。

擁有3萬(wàn)億市場(chǎng)消費規模的國內結婚行業(yè)，在發(fā)生著(zhù)改變。

新婚人群對于結婚的消費需求已由過(guò)去的模式化、單一化逐漸轉變?yōu)閭€(gè)性化、多樣化需求，市場(chǎng)規模在穩步增長(cháng)。在自己的終身大事上，新生代的消費喜好、需求變化和決策行為反映出怎樣的市場(chǎng)趨勢？

①不畏花錢(qián)只要開(kāi)心，結婚平均花銷(xiāo)逾20萬(wàn)

這屆新人備婚兩極化特征明顯，可以說(shuō)是“懶”到了極致，備婚時(shí)長(cháng)在12個(gè)月以上的占比超過(guò)三成，工作太忙成為備婚拖延的最大理由。盡管如此，80%的準新人對結婚籌備高度重視，愿親力親為，高規格投入，且十分講究。

根據《2020中國結婚消費趨勢洞察》，近年來(lái)，國民經(jīng)濟穩步增長(cháng)，適婚人群多為獨生子女，大多能獲得父母的經(jīng)濟支持，結婚花銷(xiāo)呈現逐年遞增的態(tài)勢，平均每對新人的結婚花銷(xiāo)為22.3萬(wàn)元，是五年前的3.5倍，其中婚紗禮服和婚禮策劃增長(cháng)明顯，高達5-6倍。

《2021年結婚行業(yè)洞察白皮書(shū)》則顯示，結婚平均花費為17.4萬(wàn)元，是新人雙方月均收入的8.8倍，即近9個(gè)月工資。新冠疫情對結婚籌備的消費影響甚微，有42%的新人花費超出原定預算，其中主要增加在婚宴、珠寶鉆戒、婚品和婚紗攝影花費上，呈現了新人對更高品質(zhì)的追求。

結婚消費的種類(lèi)愈發(fā)多樣，除了核心品類(lèi)的消費外，還延展至對泛品類(lèi)的關(guān)注上，平均結婚涉及消費品類(lèi)達9.3個(gè)。新衍生的領(lǐng)域包括婚禮堂/會(huì )所、求婚策劃/訂婚策劃、婚禮管家等的新興品類(lèi)。同時(shí)，新人對泛品類(lèi)的關(guān)注不可小覷，重點(diǎn)了解蜜月游、體檢/婚檢、家居/裝修、美容美發(fā)等相關(guān)信息。

②廣東福建“多金”，東北接親要熱鬧，上海最洋氣

80后逐漸退場(chǎng)，90后全面進(jìn)入適婚年齡，成為結婚消費占比最大的代際人群，人均消費增速明顯。不同代際結婚消費呈現不同的特點(diǎn)，70后結婚必備三大件是彩電、冰箱和洗衣機，消費偏好時(shí)髦電器。80后結婚講究實(shí)用和排場(chǎng)，最?lèi)?ài)金器、紅毯和大酒店。90后結婚消費千差萬(wàn)別，追求個(gè)性和顏值，熱衷鉆戒、旅拍和隱形文胸。

結婚受傳統風(fēng)俗影響較大，故而結婚消費呈現一定的地域特征，不同地區對于婚品的選擇各有所愛(ài)。

北京注重氛圍營(yíng)造，喜糖喜字對聯(lián)，一個(gè)都不能少。遼寧四川最?lèi)?ài)玩兒，氣球、拉花、堵門(mén)游戲等相關(guān)消費較多。廣東福建“多金“又實(shí)在，金飾、紅包和伴手禮得準備好。要說(shuō)最洋氣，還是上海完勝，擺件、掛飾、晨袍和胸針等細節很講究。

③結婚的人少了，注冊企業(yè)卻激增

根據國家統計局的數據，我國結婚人口比例近8年來(lái)持續下滑。2020年在疫情影響之下，全國上半年登記結婚的人數共計僅有543.6萬(wàn)對，對比2019年上半年的779.5萬(wàn)對，同比驟降30.3%。盡管結婚率連續五年呈下降趨勢，但結婚消費卻持續逆勢上漲。

隨著(zhù)消費需求和規模的持續擴大，結婚產(chǎn)業(yè)鏈中的注冊企業(yè)數量也不斷上升，2019年結婚行業(yè)內的注冊企業(yè)數量達28.1萬(wàn)余家，同比增長(cháng)162%，結婚市場(chǎng)面臨供大于求的激烈角逐，獲客成本逐年攀升。這也倒逼結婚行業(yè)建設，包括深入洞悉消費者需求、研發(fā)迭代精細多樣的產(chǎn)品矩陣、精準溝通精確轉化的能力。

[ 原創(chuàng )聲明：本文為結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察轉載；來(lái)源：信號工廠(chǎng)；責編：風(fēng)曉標；轉載請注明作者姓名和來(lái)源。文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。 ]
關(guān)注微信公眾號：結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多