重磅發(fā)布！《2022中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》

連續5年發(fā)布，行業(yè)數據、發(fā)展趨勢深度洞察，累計30萬(wàn)字多個(gè)維度全面剖析……這是了解結婚產(chǎn)業(yè)鏈全貌的唯一一本“教科書(shū)”！

近年來(lái)，結婚行業(yè)加速轉型升級，市場(chǎng)洗牌加劇，行業(yè)新趨勢、新機遇不斷涌現，新理念、新模式層出不窮。

在這種情況下，婚禮人想要正確地研判時(shí)勢，必須要從繁多的資訊中提煉出有用的信息，并結合數據梳理出品類(lèi)的趨勢，而這一點(diǎn)難以憑一己之力做到。

為了持續助力結婚行業(yè)，2022年《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》團隊在再次推出《2022中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，報告全文7萬(wàn)余字，從結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢、結婚消費市場(chǎng)、婚禮潮流趨勢、婚禮堂酒店業(yè)態(tài)發(fā)展等7大板塊進(jìn)行了深度的分析研判。

發(fā)展報告是了解結婚產(chǎn)業(yè)鏈全貌的唯一一本“教科書(shū)”，已連續5年發(fā)布！

《2022中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》

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2020年-2021年中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告電子版

關(guān)于《中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》

《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》編輯團隊及特約撰稿人、特約評論員等眾多專(zhuān)家就堅持每年發(fā)布《中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》系列，自2018年首次編寫(xiě)以來(lái)已經(jīng)伴隨產(chǎn)業(yè)成長(cháng)了5年，累計近30萬(wàn)字。

作為中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標”——《中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，不僅是婚禮人了解市場(chǎng)發(fā)展趨勢的第一手資料，也為眾多企業(yè)、產(chǎn)業(yè)規劃者、行研機構提供了權威參考和決策依據。

《報告》亮點(diǎn)搶先看！

在本報告書(shū)中，你可以了解到以下信息：

扎實(shí)的行業(yè)數據：我們借助《結婚產(chǎn)業(yè)成功》在行業(yè)內多年來(lái)的深厚沉淀以及海量專(zhuān)業(yè)的大數據，通過(guò)可視化圖表精準剖析結婚行業(yè)的發(fā)展現狀和趨勢。

婚尚潮流趨勢：通過(guò)時(shí)尚、藝術(shù)、建筑、家居、平面、包裝等多個(gè)設計領(lǐng)域的靈感啟發(fā)與洞察，從色彩、風(fēng)格、設計手法、材料及元素、花材及花藝五個(gè)板塊揭秘結婚行業(yè)接下來(lái)的流行文化。

多維度行業(yè)現狀：我們從市場(chǎng)各產(chǎn)業(yè)鏈、行業(yè)驅動(dòng)力、消費者特征變化、業(yè)態(tài)融合發(fā)展、新形態(tài)業(yè)態(tài)等多個(gè)維度全面剖析了結婚行業(yè)發(fā)展概貌。

以下內容摘自《2022中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，該報告紙質(zhì)書(shū)籍即將亮相，歡迎掃碼購買(mǎi)。

個(gè)性鮮明、視野開(kāi)闊、理性自信的95后正在潛移默化地改變和引領(lǐng)時(shí)代的發(fā)展。

在這股生力軍的影響下，結婚這個(gè)千億級別的市場(chǎng)也發(fā)生了不小的變化。

1、消費升級，結婚行業(yè)逆勢而上

從吃飽吃好到講究精細、情調，婚禮有了質(zhì)的飛越?，F在的婚禮不僅僅是一場(chǎng)儀式，更是一種生活態(tài)度和生活方式的呈現。

對于年輕人來(lái)說(shuō)，結婚不再是一個(gè)“任務(wù)”，而是獨一無(wú)二、注重“儀式感”、拉滿(mǎn)“氛圍感”、滿(mǎn)足分享欲的綜合體驗。因此，結婚消費不只是消費行為，更是一次重要的人生經(jīng)歷。

95后更加傾向于結合自身經(jīng)濟情況、實(shí)際場(chǎng)地格局、布景等具體情況，拒絕盲目攀比，尋找真正適合自己的婚禮風(fēng)格。

未來(lái)婚禮會(huì )朝著(zhù)更加開(kāi)放化的角度去發(fā)展。知名結婚觀(guān)察家鄭榮翔認為：新形態(tài)婚禮逐漸流行，有別于一般酒店、餐廳等傳統婚宴空間，一些特殊場(chǎng)地會(huì )受到新人們的青睞。

“我們可以將婚慶與文旅、景區、民宿等相融合，從而構建一個(gè)豐富業(yè)態(tài)、相互融合，協(xié)同作用的可持續經(jīng)營(yíng)生態(tài)，實(shí)現流量共創(chuàng )?！?/p>

對于結婚商家而言，產(chǎn)品升級及品牌迭代是首要問(wèn)題，無(wú)法滿(mǎn)足的都將被淘汰。

2、一站式火熱，行業(yè)轉型之路

膾炙人口的網(wǎng)絡(luò )新潮詞“躺平”從側面印證了新時(shí)代年輕消費者對于人性化和整合式一體化服務(wù)的期待。

不同于老一輩流行的嗩吶奏，鞭炮響，花轎紅布迎新人的傳統婚禮，“一站式”婚慶服務(wù)從訂婚、酒店預訂，到婚紗禮服、妝容造型、司儀和婚禮攝影，大大小小的事情全都囊括在內。這對于工作壓力大、缺乏經(jīng)驗的年輕人來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)明智之選。

業(yè)內人士認為，快節奏正催生著(zhù)“一站式”婚禮市場(chǎng)的悄然興起，它折射了當代年輕人快節奏的生活現狀與不斷精簡(jiǎn)的生活需求，未來(lái)將受到越來(lái)越多的新人青睞。

“一站式”婚禮堂在行業(yè)中正不斷涌現，其推出的套餐價(jià)格都涵蓋了餐飲和婚慶部分，是融合酒店餐飲和婚慶公司的新產(chǎn)物，其裝修風(fēng)格有品質(zhì)、有特色，正好符合新人追求小巧精致婚禮的偏好。

但是，這樣的“一站式”服務(wù)要求婚慶行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的對接，形成一體化產(chǎn)業(yè)架構。這對于婚慶產(chǎn)業(yè)鏈中長(cháng)期以來(lái)單打獨斗的各個(gè)環(huán)節來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的挑戰。

3、下沉市場(chǎng)，行業(yè)發(fā)展新力量

中國超過(guò)七成的人口來(lái)自下沉市場(chǎng)。隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展水平持續提升、城鎮化進(jìn)程不斷推進(jìn)、基礎設施建設和物流體系不斷完善、居民可支配收入增加，下沉市場(chǎng)展現出前所未有的消費潛力。

相較成熟的一二線(xiàn)市場(chǎng)，下沉市場(chǎng)目前還處在一個(gè)待開(kāi)發(fā)的狀態(tài)，未來(lái)有巨大增長(cháng)空間。鑒于婚慶本身所特有的性質(zhì)，下沉市場(chǎng)對于婚嫁的重視程度和消費觀(guān)念幾乎可以從其它維度縮小與一線(xiàn)城市的差距。

鄭榮翔表示，“出圈下沉”，是婚嫁企業(yè)破局的主旋律！對于傳統結婚企業(yè)來(lái)說(shuō)：“下沉”指的是，把婚禮堂/旅拍藝術(shù)基地/婚禮集成館等的業(yè)態(tài)引入到三四線(xiàn)城市。

下沉市場(chǎng)成了結婚行業(yè)的新興力量。未來(lái)，對下沉市場(chǎng)的布局也必然是大勢所趨。

審美文化、品質(zhì)生活的崛起，95后對婚禮品質(zhì)的追求越發(fā)水漲船高，對他們而言，婚禮服務(wù)選擇受效果驅動(dòng)遠大于價(jià)格驅動(dòng)，這片市場(chǎng)如同藍海般，充滿(mǎn)著(zhù)無(wú)限希望。

在他們的驅動(dòng)下，全國的婚慶產(chǎn)業(yè)從放量增長(cháng)向精耕細作階段轉型，新婚人群對于結婚的消費需求已由過(guò)去的模式化、單一化需求逐漸轉變?yōu)閭€(gè)性化、多樣化需求。

萬(wàn)億個(gè)性化婚慶市場(chǎng)，走了舊事物，總要來(lái)新機會(huì )。

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