搶抓“直播帶貨”先機，鉑爵旅拍強勢領(lǐng)航萬(wàn)億婚嫁市場(chǎng)

618戰績(jì)飄紅的背后，是鉑爵旅拍賦能消費者美好生活的直觀(guān)見(jiàn)證，同時(shí)也在引領(lǐng)著(zhù)旅拍新業(yè)態(tài)新模式的發(fā)展，進(jìn)一步釋放消費潛力。

圖：鉑爵旅拍618鉅惠活動(dòng)

燃爆六月的618年中購物狂歡節落幕，中國消費釋放出巨大消費勢能。

數據顯示，2021年“618”大促期間(2021年6月1日 00：00-2021年6月18日 24：00)，天貓吸引了8億優(yōu)質(zhì)消費者用“購物車(chē)投票”，全網(wǎng)交易總額同比增長(cháng)26.5%。自疫情發(fā)生以來(lái)，電商成了零售業(yè)的一匹“好”馬，為受挫的經(jīng)濟復蘇增量，線(xiàn)上直播賣(mài)貨又為電商快馬加鞭，穩坐今年618“最火銷(xiāo)售渠道”寶座。

作為旅拍行業(yè)領(lǐng)軍品牌，鉑爵旅拍提早布局直播矩陣，“兩頭花開(kāi)”玩轉618：不僅與李佳琦、雪梨為代表的頭部主播以及汪涵等明星主播達成合作，搶占公域熱點(diǎn)，同時(shí)背靠微信生態(tài)開(kāi)展視頻號私域直播，展現出不俗的產(chǎn)品硬實(shí)力。這個(gè)618，鉑爵旅拍再次斬獲旅拍行業(yè)全國銷(xiāo)量總冠軍，成為拉動(dòng)618大促增量的主力軍。

借力數字化直播風(fēng)口，激活與年輕群體的連接

據統計，2020年，中國在線(xiàn)直播行業(yè)用戶(hù)規模達到5.87億人，其中30歲以下用戶(hù)接近八成，24歲及以下用戶(hù)占比49%。各類(lèi)電商帶貨類(lèi)型直播平臺對年輕用戶(hù)吸引力很強，用戶(hù)滲透增長(cháng)較快，已成為新一代人群消費的重要選擇。

618購物狂歡節不但是2021年激活消費的關(guān)鍵節點(diǎn)，更是品牌和年輕消費者溝通的一次良好契機。鉑爵旅拍深諳新消費風(fēng)口下年輕群體的內心訴求，依托社交媒體打造的超級流量、背靠微信織就的客戶(hù)關(guān)系網(wǎng)絡(luò )多線(xiàn)并行，通過(guò)直播增強與年輕消費群體的聯(lián)結與互動(dòng)。

此次618，鉑爵旅拍拉開(kāi)長(cháng)線(xiàn)布局，搶抓“直播帶貨”先機。

圖：李佳琦、雪梨、汪涵等流量主播聯(lián)袂帶貨鉑爵旅拍

6月1日，鉑爵旅拍與李佳琦合作直播，率先吹響直播號角，迅速聚攏人氣。鉑爵旅拍作為李佳琦力薦的首個(gè)旅拍品牌，兩次登上佳琦直播間，其輕旅拍與婚紗旅拍兩大王牌套餐一經(jīng)推出，創(chuàng )造了單場(chǎng)直播的行業(yè)銷(xiāo)量新紀錄。6月8日晚，鉑爵旅拍套餐首次亮相明星主播汪涵的直播間，開(kāi)播即圈粉，“最美結婚證件照”套餐上線(xiàn)秒殺。6月10日，鉑爵旅拍首登淘寶直播頭部紅人主播雪梨直播間，全新太空主題產(chǎn)品一經(jīng)上線(xiàn)，千套庫存短時(shí)間內便宣告售罄。鉑爵旅拍點(diǎn)燃618預熱賽，期間接連掀起一輪又一輪的直播熱潮，為消費者帶來(lái)了一場(chǎng)消費品質(zhì)盛宴，銷(xiāo)售額也是節節攀高。

作為旅拍行業(yè)現象級品牌，鉑爵旅拍的視頻號直播也并非僅僅靠“播”取勝，除了“大起底”時(shí)尚有料的產(chǎn)品之外，更是與愛(ài)華仕、IDo、TCL等各大優(yōu)質(zhì)品牌強強聯(lián)手瘋狂放送福利，迎來(lái)一波爆單潮。在社會(huì )生活全面互聯(lián)網(wǎng)化的當代，電商領(lǐng)域有天貓、京東；出行領(lǐng)域有滴滴，高德；餐飲領(lǐng)域有美團、餓了么；婚慶領(lǐng)域有鉑爵旅拍。歷經(jīng)快速成長(cháng)的電商直播，已從流量時(shí)代步入存量時(shí)代。

從頭部主播、圈內明星主播等流量大咖的認可和加持，到持續讓利消費者，鉑爵旅拍借力直播經(jīng)濟和社交電商，不斷優(yōu)化著(zhù)品牌與消費者的鏈接，讓消費者成為品牌口碑的自來(lái)水，優(yōu)秀戰績(jì)背后亦是消費者給予鉑爵旅拍品質(zhì)的極大肯定。

圖：鉑爵旅拍直播場(chǎng)景

品質(zhì)緊跟用戶(hù)需求，全“心”出擊為消費賦能

隨著(zhù)90&95后消費主力軍的登場(chǎng)，婚嫁行業(yè)的發(fā)展呈現出與不同以往的趨勢，開(kāi)始從從“粗放走量”向“精耕服務(wù)”轉型，在所有品類(lèi)中，婚紗攝影具備最強的輻射力。后疫情時(shí)代，旅拍市場(chǎng)逐漸回暖，相關(guān)數據顯示，2021年中國旅拍行業(yè)市場(chǎng)規模將突破百億元。出游、旅拍需求的增長(cháng)，讓年輕人對于婚紗旅拍也有更高的要求，開(kāi)始追求多元化、時(shí)尚化、個(gè)性化的服務(wù)，更注重人文與品質(zhì)并存的產(chǎn)品。

作為旅拍行業(yè)頭部品牌，鉑爵旅拍緊跟潮流受眾，不斷創(chuàng )新優(yōu)質(zhì)旅拍服務(wù)，以滿(mǎn)足更多年輕消費者的需求。近年來(lái)，鉑爵旅拍革新產(chǎn)品設計和完善服務(wù)流程，不斷契合著(zhù)年輕群體的需求，不僅打造了國潮風(fēng)、紀實(shí)風(fēng)、異域風(fēng)、街拍風(fēng)等多樣化的產(chǎn)品風(fēng)格供新人挑選，更是拓寬新疆、川藏等獨家路線(xiàn)，立足自然生態(tài)之美，實(shí)現新人對人文品質(zhì)旅拍的向往，為年輕人打開(kāi)了一副匯集美好、呈現美好的新生活圖鑒。

什么是好貨的標準？一是創(chuàng )新，二是品質(zhì)。如今，消費者是希望能買(mǎi)到性?xún)r(jià)比更高的產(chǎn)品，不是更便宜，而是同等價(jià)位品質(zhì)更好。鉑爵旅拍在緊跟消費者需求的基礎上，仍保持著(zhù)高標準、嚴要求的“自我修養”，從源頭做好品質(zhì)把控，開(kāi)發(fā)高品質(zhì)旅拍產(chǎn)品，為一對對新人帶去驚喜的婚紗旅拍大片，越來(lái)越多用戶(hù)被鉑爵旅拍客照打動(dòng)，品質(zhì)是促成消費者選擇的關(guān)鍵。

今年618中國品牌進(jìn)入“高光時(shí)刻”，作為全民擁護的匠心品牌，鉑爵旅拍聚焦高品質(zhì)與性?xún)r(jià)比，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗，滿(mǎn)足國民消費升級的需求，正在成為婚嫁行業(yè)的排頭兵，引領(lǐng)著(zhù)中國品牌砥礪前行。618戰績(jì)飄紅的背后，是鉑爵旅拍賦能消費者美好生活的直觀(guān)見(jiàn)證，同時(shí)也在引領(lǐng)著(zhù)旅拍新業(yè)態(tài)新模式的發(fā)展，進(jìn)一步釋放消費潛力。

圖：鉑爵旅拍作品

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