2021年，結婚行業(yè)最重要的趨勢！

顏值！文化！內容！新消費的紅利期，明確擺在了所有人面前，會(huì )有更多人進(jìn)場(chǎng)，也會(huì )有更多好的產(chǎn)品和品牌出現。

2021年，最重要的趨勢是什么？

新消費。

為什么？

因為新人群，新習慣，新資本。

而這同樣影響著(zhù)，結婚行業(yè)。

現在的年輕人，最典型的特征就是——沒(méi)有貧窮記憶！

舉個(gè)大家身邊都常見(jiàn)的例子：現在去餐廳吃飯，多數的餐廳會(huì )直接準備好一盒紙巾，或者讓你買(mǎi)一盒。

以前的人，考慮價(jià)格，考慮質(zhì)量，考慮節約。你來(lái)一個(gè)人，就給你一張紙。你來(lái)兩個(gè)人，那一張紙撕開(kāi)變成兩張。

現在的年輕人，給一打。他們物質(zhì)條件更好了，沒(méi)有貧窮記憶。

沒(méi)有貧窮記憶，會(huì )怎樣影響這些年輕人的消費習慣？

顏值，會(huì )決定產(chǎn)品

消費者有美學(xué)，生產(chǎn)者無(wú)美感。這是審美紅利。能把產(chǎn)品做得漂亮，是核心競爭力。

用戶(hù)買(mǎi)一個(gè)東西，必須是好看。

現在的新人基本上都是顏值控，你所有呈現的一切都要美……

從微博獲客來(lái)說(shuō)，在做微博這方面，文案內容、文字排版、圖片、視頻封面、微博昵稱(chēng)等所有與視覺(jué)相關(guān)的一切都顯得尤為重要。

這跟你選男女朋友是一樣的，也許你很有內涵，很有才華，但是第一眼沒(méi)看上，對方也就沒(méi)有時(shí)間沒(méi)有興趣繼續了解你。

在婚慶行業(yè)競爭日趨白熱化的時(shí)代，必須牢牢抓住年輕人的審美。

顏值，會(huì )決定產(chǎn)品。

文化，會(huì )成就產(chǎn)品

國民的文化自信，讓很多國潮產(chǎn)品受到追捧。

隨著(zhù)國潮的崛起，當代的年輕人越來(lái)越能夠，理解和喜愛(ài)傳統文化，純中式婚禮已經(jīng)不再是對長(cháng)輩們的妥協(xié)。

相反更多的年輕人，是被其充滿(mǎn)信仰的流程和背后的傳統魅力所折服，自主選擇的這種充滿(mǎn)古韻的婚禮形式。

此外，新中式婚禮也應運而生。不同于傳統中式婚禮，新中式婚禮不受場(chǎng)地布置、服飾等因素的限制，融入了最時(shí)尚流行的元素，使得整個(gè)婚禮流程更加簡(jiǎn)化，現場(chǎng)的布置選擇更加豐富多樣。

B站up主靜知時(shí)歲婚禮現場(chǎng)

以婚禮堂來(lái)說(shuō)，作為舶來(lái)品，于競爭壁壘，于價(jià)值，于品牌資產(chǎn)，從文化入手才是商業(yè)模式上的升維。

如果婚禮堂這個(gè)空間能夠喚醒用戶(hù)日常生活的記憶越多，就越遠離陌生感，這個(gè)空間就會(huì )讓我們感覺(jué)越舒服，就會(huì )得到親切、喜歡的體驗，只有通過(guò)文化感才能與用戶(hù)建立這樣的感性鏈接，這可能就促使用戶(hù)主動(dòng)完成了一次消費。

無(wú)論做餐飲還是婚禮堂，做強做大都離不開(kāi)文化母體的羽翼呵護。

婚禮堂在中國正處于這樣一個(gè)關(guān)鍵的岔路口上，很多人習慣了拿來(lái)主義，把“去其糟泊、取其精華”堂而皇之變成了無(wú)底線(xiàn)復制別人模式的借口，最終我們做的并不是婚禮堂，只不過(guò)是一個(gè)高大上的口號而已。

做婚禮堂一味的模仿別人是低級的，實(shí)用主義并不是用來(lái)做遮羞布，無(wú)論是為了做一家百年經(jīng)典品牌，還是為得到用戶(hù)真正的認可和尊重，首先就要回歸正視自己的文化上，所以，婚禮堂在中國絕不能缺少與自身文化的結合。

在中國，越來(lái)越多的90后、00后將成為結婚行業(yè)的主要消費對象，在物質(zhì)越來(lái)越豐盈的今天，如何表達這一代人的文化自信，低級炫耀和高級炫耀的分界線(xiàn)能不能找到，才是值得婚禮堂的經(jīng)營(yíng)者去深度思考的問(wèn)題。

文化，會(huì )成就產(chǎn)品。

內容，會(huì )反哺產(chǎn)品

一款產(chǎn)品，年輕人不僅僅是看產(chǎn)品，更是看產(chǎn)品背后的內容。

產(chǎn)品的故事，品牌的文化，甚至李佳琦薇婭的直播，都是內容。

對于品牌來(lái)說(shuō)，和好的內容結合在一起，起到的作用比強灌輸好。它能夠潤物細無(wú)聲的植入到消費者的印象當中去，讓品牌和內容所提供的美好生活產(chǎn)生美好的感覺(jué)聯(lián)系在一起。

做好內容是現在企業(yè)要做營(yíng)銷(xiāo)非常重要的一步。

但是隨著(zhù)95后Z世代的崛起，年輕一代在線(xiàn)時(shí)間更長(cháng)，注意力持續時(shí)長(cháng)卻更短了，加上個(gè)性化標簽背后越來(lái)越”刁”的消費口味，品牌傳統的內容營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)很難打動(dòng)他們。

想要做好內容，唯有了解年輕人的真實(shí)心聲，真正走進(jìn)年輕人的陣地，構建品牌和新一代年輕人的對話(huà)路徑。

內容，會(huì )反哺產(chǎn)品。

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