瞄準婚戀賽道！長(cháng)城葡萄酒用創(chuàng )意內容向年輕人靠攏

“優(yōu)質(zhì)內容+大V流量+跨界聯(lián)合+社交生態(tài)”，長(cháng)城葡萄酒微博內容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)完美收官。

2020年6月，長(cháng)城海岸葡萄酒 “用我們的方式愛(ài)一生” 微博內容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)完美收官。這是長(cháng)城葡萄酒在內容創(chuàng )意及營(yíng)銷(xiāo)渠道上的一次大膽探索與突破，以極具社交屬性的創(chuàng )意內容向年輕人靠攏。

六大真實(shí)素人“相愛(ài)方式”走心短視頻引爆話(huà)題熱度，網(wǎng)友競相討論，場(chǎng)面堪稱(chēng)相愛(ài)方式制造機；媒體大咖集結號，微博情感KOL組合出擊，讓話(huà)題熱度躥升至沸騰；線(xiàn)下街訪(fǎng)短視頻，年輕人觀(guān)點(diǎn)battle帶來(lái)點(diǎn)睛之筆，讓相愛(ài)方式成倍發(fā)聲。

瞄準婚戀賽道，用創(chuàng )意內容向年輕人靠攏

“現代社會(huì )已不缺乏功能，重要的是感覺(jué)?！?/span>

對90、95后而言，飲葡萄酒單靠產(chǎn)品觸發(fā)已不足夠，更注重從口味到故事的全層次感受，購買(mǎi)多是被產(chǎn)品個(gè)性與宣揚的態(tài)度所吸引。

在微博上，長(cháng)城海岸葡萄酒開(kāi)展“用我們的方式愛(ài)一生”話(huà)題，給消費者提供了葡萄酒的全新情感體驗，是長(cháng)城葡萄酒靠近年輕人的一次創(chuàng )新。與“愛(ài)”這個(gè)經(jīng)久不衰的話(huà)題強綁定，讓長(cháng)城海岸葡萄酒倡導的婚戀觀(guān)在微博廣泛傳播；利用帶有溝通屬性的話(huà)題和創(chuàng )意內容，引發(fā)大眾討論，讓“長(cháng)城海岸×婚戀”火出圈。

線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)力，線(xiàn)下地推也已經(jīng)承接了超過(guò)千場(chǎng)的宴席。6月6日，“山河無(wú)恙 三亞等你”全國戰疫英雄最美婚禮在三亞海棠灣畔舉行，來(lái)自全國15個(gè)省的100對戰疫英雄脫下“戰衣”，穿上禮服與婚紗，在天之涯、海之濱許下了守護彼此一生的諾言。

以愛(ài)之名，致敬英雄。在這場(chǎng)每一處細節都力求完美的集體婚禮中，長(cháng)城海岸作為宴會(huì )指定用酒，為這些曾戰斗在抗疫一線(xiàn)的英雄們獻上了美酒的祝福，“見(jiàn)證”了他們人生中最重要的時(shí)刻。

走心視頻掀起相愛(ài)方式大探討，引爆話(huà)題熱度

“葡萄酒，是社交產(chǎn)品，更是情緒產(chǎn)品?！?/span>

被稱(chēng)為全民表白日的“520”，不僅刻錄了情人間的甜蜜瞬間，同樣也是品牌獲取聲量的戰場(chǎng)。借著(zhù)“520”的熱度，長(cháng)城海岸葡萄酒營(yíng)造愛(ài)的情緒與氛圍，洞察年輕人的相愛(ài)方式，將主題內容與定制視頻相結合，全力聚焦年輕人相愛(ài)方式。

六大素人傾情出鏡，講述自己的愛(ài)情故事，生動(dòng)詮釋“精神至上”“心動(dòng)如初”“玩在一起”“步調一致”“愛(ài)不將就”“志趣相投”六大相愛(ài)方式。在網(wǎng)紅追隨疲勞的當下，對熱衷參與一切新鮮事的90、95后而言，長(cháng)城海岸葡萄酒的真實(shí)短視頻故事更有溫度，堪稱(chēng)真實(shí)素人攻心術(shù)。

大V聯(lián)合擴散助力熱度躥升，網(wǎng)友一呼百應

“優(yōu)質(zhì)視頻要想火出圈，離不開(kāi)種子流量點(diǎn)火助推?！?/span>

微博傳播環(huán)節，長(cháng)城海岸葡萄酒一陣搖旗吶喊，媒體大咖紛紛前來(lái)，觀(guān)點(diǎn)態(tài)度全覆蓋，在微博引發(fā)“核爆式”裂變。

中宣部直管的中央級媒體 @中國青年報，深度報道海岸青年的婚戀觀(guān)；知名情感博主 @戀愛(ài)小甜事、@寄鹿、@愛(ài)情日志 多維度趣味探討相愛(ài)方式；營(yíng)銷(xiāo)大號 @思想聚焦、@喜脈洗脈 助陣話(huà)題；知名視頻博主 @季佧 發(fā)布街拍觀(guān)點(diǎn)battle短視頻，瀏覽量高達87.9萬(wàn)；知名情感博主 @愛(ài)情美文 發(fā)表《長(cháng)城海岸青年方式白皮書(shū)》，讓你我遇見(jiàn)更多相愛(ài)方式。

女性主義作家 @侯虹斌 與 婚姻律師 @吳杰臻 專(zhuān)業(yè)探討“結婚該不該談錢(qián)”， 5.21當天單條視頻點(diǎn)擊量突破20W+ ；與@中糧COFCO @中糧名莊薈 @酒鬼酒 @百合網(wǎng) @卡薩帝冰箱 @樊登讀書(shū)會(huì ) @房車(chē)生活家 等十家品牌藍微聯(lián)合打造跨界新玩法，忠實(shí)粉絲總量合計425W+，實(shí)現了品牌的深度影響。

各圈層大V應接不暇，多層次覆蓋，迅速擴散話(huà)題，形成傳播矩陣，達到效果最大化，制造爆款話(huà)題。截至2020年6月15日，#用我們的方式愛(ài)一生# 微博話(huà)題頁(yè)閱讀量高達1.1億，視頻傳播總量高達2000萬(wàn)，討論量高達3.1萬(wàn)。

優(yōu)質(zhì)內容+大V流量+跨界聯(lián)合+社交生態(tài)的打法，標志著(zhù)長(cháng)城海岸葡萄酒在與消費者的溝通方式上的升級，創(chuàng )造更為舒暢的溝通語(yǔ)境，以高水準的營(yíng)銷(xiāo)玩法，建立起與消費者的情感互動(dòng)，成為長(cháng)城葡萄酒年輕化的一里程碑，也為葡萄酒行業(yè)如何走進(jìn)年輕消費者提供全新思路。

穩定的高品質(zhì)，始終是葡萄酒最好的品牌輸出

“酒水本質(zhì)上與其他消費品不同，它是時(shí)間的饋贈?！?/span>

即便被賦予了越來(lái)越多的社交與娛樂(lè )興味，穩定的高品質(zhì)也始終是一個(gè)酒品牌最好的輸出。

多年來(lái)，長(cháng)城海岸葡萄酒的系列產(chǎn)品在“一帶一路”國際葡萄酒大賽、WINE100葡萄酒大賽、亞洲葡萄酒質(zhì)量大賽、布魯塞爾國際葡萄酒及烈酒評酒會(huì )、品醇客亞洲葡萄酒大賽等眾多國際專(zhuān)業(yè)賽事上，榮獲了無(wú)數獎項，而獲獎?wù)钱a(chǎn)品力贏(yíng)得專(zhuān)業(yè)認可的印證。

得天獨厚的風(fēng)土條件為每一瓶品質(zhì)上乘的海岸美酒保駕護航。生長(cháng)期達210天的蓬萊海岸產(chǎn)區，擁有最具優(yōu)勢的3S法則——大海、陽(yáng)光、沙礫，氣候溫和，沙礫土壤疏松，催化出美酒在唇齒間的豐富層次。

通過(guò)特色風(fēng)土和適應性品種的完美結合，長(cháng)城海岸葡萄酒擁有了眾多特色優(yōu)勢品種，同時(shí)長(cháng)城海岸釀酒師對釀造技術(shù)的鉆研和在工藝層面的嚴格把控，助力海岸葡萄酒的高品質(zhì)呈現。

做得了好產(chǎn)品，玩得了新?tīng)I銷(xiāo)，溫潤海岸，入口抵心。

[ 原創(chuàng )聲明：本文為結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察轉載；來(lái)源：壹點(diǎn)網(wǎng)；責編：風(fēng)曉標；轉載請注明作者姓名和來(lái)源。文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號：結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多

[ 原創(chuàng )聲明：本文為結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察轉載；來(lái)源：壹點(diǎn)網(wǎng)；責編：風(fēng)曉標；轉載請注明作者姓名和來(lái)源。文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號：結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多