“后疫情”婚慶剛需有望爆發(fā)，珠寶企業(yè)或現強力反彈

在疫情防控期間，被抑制的珠寶消費需求只是延遲但并未消失，預計在疫情結束后將得到有效釋放。

日前，商務(wù)部門(mén)相關(guān)領(lǐng)導在分析新冠肺炎疫情對消費的影響時(shí)指出：“疫情對消費短期影響較大，中期影響平緩，后期逐步恢復，不會(huì )改變我國消費長(cháng)期穩定和持續升級的發(fā)展趨勢?！狈治鋈耸恐赋?，本次疫情于春節假期爆發(fā)，導致大量春節婚慶需求被推遲，因此預計疫情結束后婚慶剛需將迎來(lái)爆發(fā)，并驅動(dòng)珠寶企業(yè)的收入反彈。

特殊時(shí)期不改珠寶消費市場(chǎng)向好趨勢

近日，波士頓咨詢(xún)發(fā)布的報告顯示，對比2003年的非典疫情，本次新冠疫情對消費零售的各細分行業(yè)影響各異，餐飲服務(wù)、娛樂(lè )、旅游和日用零售/服裝零售行業(yè)所受影響相對較大；而珠寶、衛生用品、健康類(lèi)消費、包裝類(lèi)食品、家電類(lèi)消費等很可能在疫情中逆勢增長(cháng)。

中信建投在研報中表示，珠寶類(lèi)產(chǎn)品必需屬性強，即使從短期看，疫情對相關(guān)消費需求有一定壓制，但一旦疫情消失，進(jìn)入春夏婚慶旺季，無(wú)論是婚禮舉辦帶來(lái)的需求，還是520、白色情人節等傳統訂婚高峰期帶來(lái)的需求，預計將會(huì )快速彌補前期被疫情壓制的消費需求。

另外，由于傳統珠寶線(xiàn)下業(yè)態(tài)被按下暫停鍵，反而點(diǎn)燃了線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的生命力。恒信璽利等頭部企業(yè)全面開(kāi)啟加速互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程，將銷(xiāo)售搬到線(xiàn)上。

數據顯示，疫情期間，貓商城鉆石類(lèi)目銷(xiāo)售額同比增長(cháng)40%。作為鉆石類(lèi)目排名第一的商戶(hù)，恒信璽利旗下品牌IDo旗艦店情人節檔銷(xiāo)售額同比增長(cháng)更是超過(guò)了100%。

“后疫情”婚慶剛需望爆發(fā) 刺激珠寶市場(chǎng)回暖

婚慶業(yè)內人士表示，2020年，原本是婚慶行業(yè)的“大年”，一方面諧音“愛(ài)你愛(ài)你”有著(zhù)很好寓意，另一方面又是民間青睞的“雙春年”(即一年之內出現了兩個(gè)立春節氣)，因此今年全行業(yè)婚禮預訂相當火爆。

而疫情的到來(lái)，使得上半年的婚慶活動(dòng)大規模推遲，預計下半年將出現婚禮“扎堆兒”的現象。

分析人士認為，疫情過(guò)后的婚慶“回潮期”勢必將拉動(dòng)珠寶市場(chǎng)的回暖，而通過(guò)這次疫情，大家會(huì )更加珍惜愛(ài)情、親情、友情，對于珠寶的情感需求也會(huì )相應提升，預計疫情過(guò)后珠寶市場(chǎng)將迎來(lái)新的發(fā)展機遇。

中信建投在研報中表示，對于珠寶行業(yè)來(lái)說(shuō)，春節前最重要的珠寶需求產(chǎn)生的銷(xiāo)售已經(jīng)發(fā)生，且從品類(lèi)上看，春節主要是黃金產(chǎn)品的消費期，對鉆石珠寶消費影響不大。因此預計此次疫情對珠寶企業(yè)的全年營(yíng)收影響整體可控。

分析人士表示，目前來(lái)看，“后疫情時(shí)期”的珠寶零售行業(yè)回暖趨勢整體向好，目前民眾在疫情防控期間被抑制的珠寶消費需求只是延遲但并未消失，預計在疫情結束后將得到有效釋放。以年度視角來(lái)看，預計今年珠寶消費市場(chǎng)仍將基本平穩，不改2020年增長(cháng)回暖的整體趨勢。

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