聚焦小紅書(shū)，用戶(hù)婚禮策劃數據分析

tecdat研究人員對小紅書(shū)里面的婚策筆記數據進(jìn)行分析，探索在分析選擇策劃公司時(shí)，“小紅薯”在考慮什么。

本文版權「tecdat」,倡導及尊重知識產(chǎn)權，轉載請注明。

什么是小紅書(shū)？

小紅書(shū)，是一個(gè)網(wǎng)絡(luò )社區，也是一個(gè)跨境電商，還是一個(gè)共享平臺，更是一個(gè)口碑庫。小紅書(shū)的用戶(hù)既是消費者，還是分享者，更是同行的好伙伴。 小紅書(shū)創(chuàng )辦于2013年，通過(guò)深耕UGC（用戶(hù)創(chuàng )造內容）購物分享社區，短短4年成長(cháng)為全球最大的消費類(lèi)口碑庫和社區電商平臺。 截至2017年5月，小紅書(shū)用戶(hù)突破5000萬(wàn)人，每天新增約20萬(wàn)用戶(hù)，其電商銷(xiāo)售額已接近百億元。

小紅書(shū)作為網(wǎng)友的“種草基地”，里面有來(lái)自全國各地婚禮策劃企業(yè)，新人們會(huì )選擇在平臺上進(jìn)行了解，收集自己想要的服務(wù)。本文對“小紅薯”們的筆記展開(kāi)分析，探索新人們在關(guān)注什么？

本文版權「tecdat」,倡導及尊重知識產(chǎn)權，轉載請注明。

隨著(zhù)人們生活水平的不斷提升，精神享受成為了生活的一個(gè)重要組成部分。在物質(zhì)需求滿(mǎn)足的今天，越來(lái)越多的人開(kāi)始向往精神上的需求，比如辦一場(chǎng)終身難忘的婚宴、來(lái)一次浪漫的蜜月等。

由于精神層面的追求，人們在消費前就會(huì )進(jìn)行一個(gè)周密計劃，然后結合自身可以做出一個(gè)合理而有效的預算。

基于以上背景，tecdat研究人員對小紅書(shū)里面的婚策筆記數據進(jìn)行分析，探索在分析選擇策劃公司時(shí)，“小紅薯”在考慮什么。

婚禮風(fēng)格與用戶(hù)行為分析

從下圖可以看出用戶(hù)的行為（收藏和點(diǎn)贊）是隨著(zhù)婚禮風(fēng)格色彩濃度有較大的差異，總體上看，用戶(hù)的收藏次數要比點(diǎn)贊次數和評論次數高。在豪華風(fēng)格的婚禮氛圍下，達到最高，表示豪華風(fēng)格是用戶(hù)喜歡的婚禮。

結合用戶(hù)行為之間的關(guān)系可得知在婚禮風(fēng)格上，用戶(hù)更多的是風(fēng)將格收藏起來(lái)，并沒(méi)有很明確地表明自己對婚禮風(fēng)格的態(tài)度。

婚禮色彩作為提及最多的關(guān)鍵詞，用戶(hù)更偏向于哪種風(fēng)格呢?

從上圖可以看出用戶(hù)的點(diǎn)贊和評論次數少于收藏次數，但是二者都偏向于粉色和黃色。因此用戶(hù)在婚禮色彩風(fēng)格中更傾向于粉色和黃色

婚策公司大多分布在沿?；蛞痪€(xiàn)城市

從下圖可以看出，所采集數據里面的公司，大部分是分布在沿海城市或一線(xiàn)城市：上海、廣東、浙江、江蘇、北京。湖南、江西、安徽、河南和山西較少。

可見(jiàn)小紅書(shū)上的婚策公司大多數是分布在一線(xiàn)城市或沿海城市。

用戶(hù)關(guān)注婚禮價(jià)格與地點(diǎn)

從圖中看到婚禮筆記下用戶(hù)關(guān)注價(jià)格、地點(diǎn)聯(lián)系方式、外地是否接單和婚禮布置材質(zhì)，在小紅書(shū)筆記里評論問(wèn)的最多的是價(jià)格。

雖然越來(lái)越多的用戶(hù)追求精神層面的享受，但是由于地理條件的限制和婚禮本身費用很高，給這些用戶(hù)帶來(lái)了很大的擔憂(yōu)。因此，價(jià)格和外地是否接單成為了首要用戶(hù)考慮因素。

[ 原創(chuàng )聲明：本文為婚嫁風(fēng)向標轉載，來(lái)源：站長(cháng)之家；責編：風(fēng)曉標；轉載請注明作者姓名和來(lái)源。文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表婚嫁風(fēng)向標對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。 ]

?

關(guān)注微信公眾號：婚嫁風(fēng)向標（hunjia365），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多