獲6000萬(wàn)A輪融資，“有養”教新婚夫婦如何帶娃

據悉，想教新婚夫婦如何帶娃的“有養”（父母教育內容平臺）獲得了6000萬(wàn)元人民幣的A輪融資。

文章轉自：36氪；作者：思齊?

36氪獲悉，我們曾經(jīng)報道過(guò)的父母教育內容平臺“有養”3月5日宣布獲得 6000 萬(wàn)元人民幣 A 輪融資，投資方為雙湖資本。有養曾獲得過(guò)真格基金數千萬(wàn)元 Pre-A 輪融資，獲馮波、優(yōu)享創(chuàng )智（共享際）、蜜芽的數百萬(wàn)元天使輪融資。

有養在做的“父母教育”是針對家長(cháng)進(jìn)行的教育，學(xué)術(shù)上稱(chēng)為“親職教育（parental education）”，無(wú)論在理論還是實(shí)踐層面在國外已經(jīng)相當成熟，但國內尚處于發(fā)展初期。

延續“親職教育”這一點(diǎn)， “有養”本質(zhì)上其實(shí)是一款教育產(chǎn)品：對家長(cháng)進(jìn)行的如何成為一個(gè)合格稱(chēng)職的好家長(cháng)的教育。有養創(chuàng )始人周洲也告訴36氪，孩子 0 歲的時(shí)候，父母也是 0 歲，孩子和父母兩方是共同成長(cháng)的，這讓我想到了熱門(mén)韓劇《請回答1988》中的一幕，父親在和女兒的長(cháng)談中提到“爸爸也不是生下來(lái)就做爸爸，也是第一次，做女兒的請體諒?！?/p>

親子教育的內容供給端，近兩年來(lái)我們在各個(gè)渠道都可以看到大量的早教內容，但這些知識科普并不能完全解決家長(cháng)們在科學(xué)育兒角度的焦慮，成體系的教育方法和技能指導才是稀缺的。目前有養的內容分為以下幾個(gè)內容矩陣：

• 網(wǎng)綜“耐撕爸媽”：與騰訊視頻聯(lián)合出品的成長(cháng)類(lèi)觀(guān)點(diǎn)秀，于2017 年 4 月上線(xiàn)，第一季總播放量超過(guò) 5 億；第二季也將上線(xiàn)，通過(guò)“流量鮮肉”、“明星爸媽”、“大V觀(guān)察團”不同立場(chǎng)的視角觀(guān)點(diǎn)之間碰撞來(lái)引導全社會(huì )對父母教育的關(guān)注；
• 短視頻 IP：《有養 100s》、《Yes or No》、《貨比特》等，涵蓋了育兒科普、數據分析、產(chǎn)品測評等維度，目前共累計發(fā)布近 260 條，全網(wǎng)累計播放量超過(guò) 4 億；2018年還將打造包括《天王急診室》《育學(xué)園最有養》等短視頻系列；
• 父母成長(cháng)類(lèi)知識付費產(chǎn)品：圍繞二胎、陪伴、育兒、父母自我修養等話(huà)題做場(chǎng)景化切入，通過(guò)簽約達人父母、專(zhuān)家等KOL等內將推出成長(cháng)教育相關(guān)的內容付費產(chǎn)品。

在定位上，前兩者幫助“有養”樹(shù)立品牌，后者則是團隊在內容付費上的嘗試。不難發(fā)現，在內容層面，“有養”除了讓父母觀(guān)眾認知兒童行為外，還會(huì )考慮當下年輕父母自己的焦慮，并進(jìn)一步地給到實(shí)踐方法。

關(guān)于如何選題以及如何進(jìn)行內容生產(chǎn)，周洲認為“用戶(hù)視角”是相對重要的。

以《有養100s》為例，團隊首先會(huì )到各類(lèi)問(wèn)答社區里去了解目標用戶(hù)群體在當下最關(guān)心的問(wèn)題，并就一個(gè)關(guān)鍵詞（比如分離焦慮、性教育、陪伴）去分析用戶(hù)的核心痛點(diǎn)，并交給相應的專(zhuān)家進(jìn)行解答，再將學(xué)術(shù)觀(guān)點(diǎn)“翻譯”成用戶(hù)語(yǔ)言去進(jìn)行內容生產(chǎn)制作。內容播出后和觀(guān)眾之間的交互除了能夠幫助團隊獲取反饋外，也是搜集用戶(hù)需求的一個(gè)角度。

本輪融資完成后，父母教育內容體系的搭建仍會(huì )是團隊在短期內的核心任務(wù)，除了橫向涵蓋 0~12 歲全年齡段的成長(cháng)話(huà)題外，也會(huì )在縱向將兒童的能力成長(cháng)話(huà)題進(jìn)行細分，形成“關(guān)鍵詞”、提煉核心內容。體現在內容產(chǎn)品上，團隊計劃在 2018 年再推出多個(gè)產(chǎn)品化網(wǎng)綜、近20個(gè)短視頻IP、1000+條原創(chuàng )短視頻內容等。

除了現階段的冠名、廣告、社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)外， “內容+服務(wù)”也是一個(gè)“有養”變現的路徑。在商業(yè)變現的規劃上，除了前面提到的知識付費產(chǎn)品外，在內容和品牌力的前期積累足夠的情況下，包括教育課程培訓、一對一育兒咨詢(xún)、活動(dòng)沙龍等在內的形式都有可能成為有養會(huì )嘗試的 To C 產(chǎn)品。

“有養”創(chuàng )始人周洲為原央視著(zhù)名少兒節目主持人，曾創(chuàng )辦中國第一檔兒童名人訪(fǎng)談節目《童年》，任《大風(fēng)車(chē)》等少兒節目主持工作、制作“我愛(ài)”系列er兒童??；合伙人呂子安曾任《超級育兒師》項目負責人，并參與《中國好聲音》等十余檔節目本土化及品牌內容營(yíng)銷(xiāo)。

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