“單身”已成潮流，或將成就消費時(shí)代新風(fēng)口

據悉，目前中國“單身”群體規模過(guò)大，而從世界范圍而言，“單身”已成潮流！

01“單身時(shí)代”來(lái)臨——趨勢分析

中國現實(shí)：“單身”群體規模龐大

從現有數據來(lái)看，一方面，由于性別失衡、男性人口絕對過(guò)剩，有千萬(wàn)數量級的男性被動(dòng)單身；另一方面，隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和思想的解放，越來(lái)越多的人選擇主動(dòng)單身。

據《中國統計年鑒 2017》，根據抽樣比進(jìn)行折算，估計2016年20-49 歲的男性比女性多1338.35 萬(wàn)人。此外，2016年未婚人口總數為2.18 億(男 1.29 億,女 0.89 億); 離婚人口總數為2199.28萬(wàn)人(男 1244.32 萬(wàn),女 954.96 萬(wàn))，我國單身人口總數已達 2.40 億。

世界范圍：“單身”已成潮流

隨著(zhù)社會(huì )進(jìn)步和思想進(jìn)步，家庭在個(gè)人生活中的角色會(huì )被逐漸弱化，而在這個(gè)崇尚自由的年代，“婚姻制度和人性有一種內在的緊張關(guān)系”(李銀河 )。當性、生育、財產(chǎn)等功能逐漸從婚姻中獨立出來(lái)，婚姻的束縛就顯得越來(lái)越難以忍受，離婚和主動(dòng)單身成為越來(lái)越多人的選擇。

正如恩格斯所言:“結婚的充分自由,只有在消滅了資本主義生產(chǎn)和它所造成 的財產(chǎn)關(guān)系，從而把今日對選擇配偶還有巨大影響的一切派生的經(jīng)濟考慮消除以后，才能普遍實(shí)現。到那時(shí)候，除了互相愛(ài)慕以外，就再也不會(huì )有別的動(dòng)機了?！?/p>

純愛(ài)的婚姻能持續多久？與愛(ài)情保鮮期(一說(shuō) 18-30 月)同壽？婚姻中愛(ài)情最終變?yōu)橛H情了嗎？可能沒(méi)有標準答案。

從世界范圍來(lái)看“單身”已成為“常態(tài)”。單身人口已占到美國成年人口的 45%，日本為32.4%，韓國為23.9%，中國僅為14.6%。隨著(zhù)我國社會(huì )不斷進(jìn)步，微觀(guān)個(gè)體選擇日益多元，主動(dòng)或被動(dòng)選擇單身的人將越來(lái)越多，比照同為東亞國家的日本和韓國，按兩國的平均單身人口比例計算，未來(lái)中國的單身人口可能高達4 億。

02重點(diǎn)單身群體特征分析

目前婚姻市場(chǎng)矛盾最為突出的是農村單身男性和城市單身女性，這兩類(lèi)人群有顯著(zhù)差異，結婚難的原因也明顯不同。為針對不同目標人群細分產(chǎn)業(yè)機會(huì ),我們首先對這兩類(lèi)重點(diǎn)單身群體特征進(jìn)行了“畫(huà)像”。

農村單身男性畫(huà)像

通過(guò)分析西安交通大學(xué)、華中科技大學(xué)、中國社會(huì )科學(xué)院等高校和科研機構的相關(guān)研究以及媒體報道，我們發(fā)現，農村的單身男性自身經(jīng)濟條件差，教育水平低，缺乏穩定收入來(lái)源。幾乎所有學(xué)者都把經(jīng)濟拮據列為農村剩男失婚的最根本原因。這類(lèi)群體不善交流，日?；顒?dòng)單調，易被周?chē)溯p視。華中科技大學(xué)中國鄉村治理研究中心調研顯示，農村單身漢正處在多重邊緣的尷尬地位——被家庭內部成員排斥成多余人，與其他村民缺乏正常人情往來(lái)，不參與村里諸如聊天、紅白喜事等公共活動(dòng)，不參與政治生活。

多位學(xué)者的調研結果顯示，在農村過(guò)了30 歲還沒(méi)有成家，終身未婚的概率就會(huì )很大。有學(xué)者針對貴州省北部縣的三個(gè)自然村的調研顯示，“光棍村” 在我國的中西部地區絕非偶然現象，自然環(huán)境越惡劣、交通越閉塞，農村男性單身的幾率就越大。另外,由于自身未受過(guò)良好的教育，這類(lèi)群體多以體力勞動(dòng)、打短工為生，甚至有人生存能力缺乏，要靠家庭接濟。

城市單身女性畫(huà)像

這類(lèi)群體的代表為“三高女”(高學(xué)歷、高職務(wù)、高收入)和“白骨精”(白領(lǐng)、骨干、 精英)。她們學(xué)歷層次較高，能獲得穩定收入且高于平均水平。對自己的工作投入的精力較多，沒(méi)有空閑時(shí)間尋找戀愛(ài)對象，交友范圍比較狹窄，異性朋友少。

從成長(cháng)環(huán)境看，這類(lèi)女性在學(xué)生時(shí)代普遍聽(tīng)從父母和學(xué)校的安排，缺乏戀愛(ài)經(jīng)驗。由于自身素質(zhì)和經(jīng)濟基礎尚佳，加上受過(guò)良好的高等教育促使個(gè)性解放，這類(lèi)女性生活上較為獨立，樂(lè )于發(fā)展自己的興趣愛(ài)好，精神生活充實(shí)，對理想伴侶有著(zhù)明確的要求，并且多數排斥父母親屬安排的相親活動(dòng)。

職業(yè)分布方面， 根據智聯(lián)招聘發(fā)布《2017中國職場(chǎng)人情感現狀大調查》，從事財務(wù) 、行政、后勤和銷(xiāo)售類(lèi)工作的單身女性占到被調查者總數的38%，明顯高于其他職業(yè)；身處 IT 業(yè)、房地產(chǎn)、金融以及傳統服務(wù)業(yè)的單身女性占到被調查者總數的 48%，遠高于其他行業(yè)。

03潛在產(chǎn)業(yè)機會(huì )分析

1.改善婚戀市場(chǎng)供給

從短期來(lái)看，我國適婚年齡人群“男多女少”的現實(shí)不可逆轉。

產(chǎn)業(yè)機會(huì )分析:“越南新娘”不時(shí)見(jiàn)諸報端，“中國屌絲娶烏克蘭美女” 引發(fā)熱議，跨國婚姻不失為一條路徑。針對農村單身群體，與精準扶貧結合，開(kāi)展針對性職業(yè)技能培訓，建議可與“一帶一路 ”戰略結合，促進(jìn)適齡單身勞動(dòng)力向沿線(xiàn)國家輸出 。針對城市單身女性，可通過(guò)跨國婚戀網(wǎng)站等途徑引入海外男性，擴大選擇范圍。

2.減少婚戀市場(chǎng)信息不對稱(chēng)

婚戀市場(chǎng)的信息不對稱(chēng)普遍存在，很多單身男女缺乏交友途徑，存在類(lèi)似摩擦性失業(yè)的“摩擦性單身 ”。而年輕單身男女普遍不愿意參加各種形式相親，從這一現象出發(fā)，發(fā)掘相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)，減少婚戀市場(chǎng)的信息不對稱(chēng)。

產(chǎn)業(yè)機會(huì )分析:農村地區“保媒拉纖”仍依靠媒婆等傳統媒介 ，婚戀企業(yè)尚未下沉到廣大縣城與鄉村地區。與農村淘寶和京東農村類(lèi)似，借助網(wǎng)絡(luò )終端婚戀企業(yè)將觸角延伸，開(kāi)展面向農村的婚戀中介服務(wù);針對城市單身男女，可以提供同城興趣小組、校友圈、同鄉群等增進(jìn)了解的產(chǎn)品或服務(wù)。另外婚戀相關(guān) APP 需求也較大, 比如近期興起的租人類(lèi) APP，滿(mǎn)足了大齡青年對男(女)友臨時(shí)、短期及急迫的需求，例如“租女友回家過(guò)年”。

3.待開(kāi)發(fā)的單身消費市場(chǎng)

單身群體需求

根據長(cháng)尾理論農村單身群體潛力大。雖然農村單身個(gè)體的消費能力有限，但合計形成的市場(chǎng)消費潛力依舊可觀(guān)，綜合考慮農村單身群體的生活方式、教育背景等方面，針對這部分消費者，可以從滿(mǎn)足其生理和社會(huì )交往等需求入手。

城市單身男女樂(lè )意為有助于提高生活質(zhì)量、增加樂(lè )趣的產(chǎn)品或服務(wù)買(mǎi)單 ，并且樂(lè )于發(fā)展自己的興趣愛(ài)好 。英敏特報告顯示，電影電視劇、旅行、運動(dòng)健身是單身消費者最感興趣的領(lǐng)域。分性別來(lái)看，單身男性對健身、科技和音樂(lè )的興趣明顯濃厚；而單身女性則更偏好護膚、時(shí)尚潮流和健身等方面?；谏鲜龇治?，加上城市居民人均收入水平的提高，相關(guān)消費市場(chǎng)存在進(jìn)一步細分的空間，提供更具有針對性的商品和服務(wù)。

國外經(jīng)驗借鑒

日本的“單身經(jīng)濟”已逐漸深入日常生活。在購物方面，日本 7-11 便利店連鎖集團聯(lián)合專(zhuān)業(yè)公司，推出針對單身人群的家政服務(wù)，服務(wù)內容包括房屋清潔和床上用品的洗滌服務(wù)等;在飲食上，日本的一蘭拉面曾因安靜和私密賺足了噱頭，這家面館每張餐桌僅容一人用餐，并且用隔板將每名客人分開(kāi)，客人點(diǎn)餐也不受店員的打擾，可以獨自靜靜享受美食;在娛樂(lè )方面，“一人卡拉 OK”就應運而生，包間雖小，但硬件設施一應俱全，使得一個(gè)人可以無(wú)所顧忌地在這個(gè)小空間內放松身心，釋放壓力。從一人用餐、一人旅行到一人唱歌、一人拍結婚照，日本人在“單身經(jīng)濟”上發(fā)掘出越來(lái)越多消費潛力。

產(chǎn)業(yè)機會(huì )分析:

人是社會(huì )性動(dòng)物，需要陪伴。單身人士的陪伴需求更加凸顯，奇葩說(shuō)金句很好說(shuō)明這一點(diǎn),“ 你沒(méi)有愛(ài)了，需要陪伴，養條狗啊”，“吸貓擼狗 ” 不但可以滿(mǎn)足陪伴需求，還帶有社交屬性，利好寵物行業(yè)。朋友也可以滿(mǎn)足陪伴需求，朋友聚會(huì )場(chǎng)景下的消費品將持續受益，如桌游、餐飲、各種 party 等等。

性是人很難壓抑的本能欲望?！靶愿Ｉ睢币矊儆谌嗣衩篮蒙钚枰?，單身男女性需求是廣闊的市場(chǎng)，但有些途徑可能會(huì )觸碰政策及法律紅線(xiàn)，隨著(zhù)觀(guān)念開(kāi)放，相關(guān)法律是否有放松的空間不得而知。從目前合法途徑看，成人用品行業(yè)可能迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)，針對單身交友的“陌陌”等 APP 仍大有市場(chǎng)，對酒店等周邊產(chǎn)業(yè)也有利好。另外，“非誠勿擾”等相親類(lèi)、“我們戀愛(ài)吧”等戀愛(ài)類(lèi)綜藝節目將繼續熱播。

單身人士的部分情感需求，越來(lái)越多寄托在網(wǎng)絡(luò )上 ，將占據最稀缺的資源 ——時(shí)間 。 情感和歸屬的需求因人而異，可能會(huì )從游戲、小說(shuō) 、影視、二次元等虛擬世界中尋求慰藉，并且逐步擴展到線(xiàn)下，SNH48 等“可面對面偶像”運營(yíng)模式的成功也得益于此。另外未來(lái)我國知識產(chǎn)權保護會(huì )逐步完善，民眾的付費習慣也會(huì )逐漸養成，小說(shuō)、漫畫(huà)、音樂(lè ) 、視頻等內容購買(mǎi)服務(wù)會(huì )逐漸興起，內容服務(wù)商大有可為，快手等直播網(wǎng)站、兼具社交屬性的付費游戲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值凸顯。

單身群體龐大，從細分領(lǐng)域和不同年齡出發(fā) ，提供更具個(gè)性化的商品和服務(wù)。對中老年單身人士的交友、理財等服務(wù)匱乏，典型案例是宜家對單身老人下逐客令。消費升級大背景下，單身男女追求更加高質(zhì)量的生活。在租房市場(chǎng)上長(cháng)租式獨居型住宅(自如公寓、小米公寓等)受到追捧，滿(mǎn)足單身男女居住的舒適、隱私、交友等需求；在消費品上，從滿(mǎn)足年輕消費者享受型消費、渴望便利、追逐潮流的需求出發(fā)，注重提供中高端類(lèi)型產(chǎn)品；為單身女性提供環(huán)境優(yōu)雅、利于纖體瘦身的餐飲服務(wù)；迎合單身男女獵奇的心理，開(kāi)發(fā)郵輪出海、野外生存等旅游產(chǎn)品；從國外經(jīng)驗看，單身人士為愛(ài)好非常舍得買(mǎi)單，國內市場(chǎng)已有端倪，“單反窮三代，音響毀一生”， 從滿(mǎn)足單身青年的興趣愛(ài)好出發(fā)，提供針對成年人的手工工坊、樂(lè )器等個(gè)性化產(chǎn)品。

4.社會(huì )后果引發(fā)的產(chǎn)業(yè)機會(huì )

從性別失衡引發(fā)的社會(huì )后果來(lái)看，我們認為有以下產(chǎn)業(yè)機會(huì ):

社會(huì )安全 :如果性別失衡持續，社會(huì )公共安全受到影響 。女性作為相對弱勢群體，更易受到侵害，激發(fā)對防身用品的消費需求。使用簡(jiǎn)單、便于攜帶、功效顯著(zhù)的女性防身用品將面臨更大發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)機會(huì )分析:在法律允許的范圍內，開(kāi)發(fā)便于女性使用的防身用品，例如防身噴霧、蜂鳴器等；提供針對獨居女性的安全防范產(chǎn)品，例如警報裝置、快速報警裝置。

醫療健康 :如果性別失衡事態(tài)繼續惡化，商業(yè)性服務(wù)等違法行為的發(fā)生概率會(huì )上升，誘發(fā)性病、艾滋病等疾病的傳播，同時(shí)避孕和妊娠終止等的需求可能大大增加。

產(chǎn)業(yè)機會(huì )分析:性病早期篩查、HIV 檢測試紙;婦科疾病早期篩查;避孕藥物;早 期妊娠終止等。

養老產(chǎn)業(yè) :性別失衡使得結婚率下降，生育率下降，由此帶來(lái)的年輕勞動(dòng)力不足進(jìn)一步加重人口老齡化危機。 性別失衡和單身主義顛覆了“養兒防老”的傳統觀(guān)念, 大齡單身人士普遍存在“啃 老現象”，因此也會(huì )對父母養老產(chǎn)生不良影響。沒(méi)有后代的老人如何養老，不僅是社會(huì )問(wèn)題，也蘊含巨大商機。

產(chǎn)業(yè)機會(huì )分析:進(jìn)一步細分市場(chǎng)，開(kāi)展針對性強的個(gè)性化養老服務(wù)，增加技術(shù)型、 資本型的養老服務(wù)；完善居家養老、社區養老的配套服務(wù)；開(kāi)發(fā)面向老年人的智能家居產(chǎn)品，促進(jìn)養老產(chǎn)業(yè)與人工智能結合。

心理咨詢(xún) :性別失衡導致婚姻擠壓使得長(cháng)期單身的男性更易發(fā)生心理健康問(wèn)題；女性自我意識覺(jué)醒與落伍社會(huì )觀(guān)念的矛盾會(huì )增加她們的心理負擔，降低心理福利水平。長(cháng)此以往導致單身人群整體生活水平下降，損害他們自身的權益。

產(chǎn)業(yè)機會(huì )分析:婚戀心理咨詢(xún)等服務(wù)業(yè)有待完善，包括戀愛(ài)咨詢(xún)，家庭矛盾的心理咨詢(xún)。

消費升級與單身經(jīng)濟兩個(gè)大背景下，產(chǎn)業(yè)機會(huì )不勝枚舉，等待有心人挖掘。如何更好滿(mǎn)足單身人士訴求，建議從需求出發(fā)(如馬斯洛需求層次理論 )，結合本行業(yè)特性，錯位競爭，提前布局。

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