婚禮中的設計，形成一套視覺(jué)識別系統｜北京社會(huì )管理職業(yè)學(xué)院李倩一

婚禮中的設計涉及婚禮標志、婚禮請柬、婚禮迎賓牌、婚禮座位導視等等，設計種類(lèi)豐富、設計元素多樣、設計形式獨特，并逐步形成了婚禮慶典專(zhuān)有的一套視覺(jué)識別系統。

摘要：近年婚禮慶典行業(yè)發(fā)展迅速，婚禮現場(chǎng)的設計與布置也逐步專(zhuān)業(yè)化、系統化，婚禮中的設計涉及婚禮標志、婚禮請柬、婚禮迎賓牌、婚禮座位導視等等，設計種類(lèi)豐富、設計元素多樣、設計形式獨特，并逐步形成了婚禮慶典專(zhuān)有的一套視覺(jué)識別系統，即婚禮視覺(jué)識別系統。本文首先介紹婚禮視覺(jué)識別系統的含義與現狀；然后分析婚禮視覺(jué)識別系統的內容及特點(diǎn)；最后探討婚禮視覺(jué)識別系統的設計思路及設計方法。

關(guān)鍵詞：婚禮 ?標志 ?視覺(jué)識別 ?設計

作者 北京社會(huì )管理職業(yè)學(xué)院婚慶服務(wù)與管理教研室教師

李倩一

本文為專(zhuān)項論文，3025字，經(jīng)作者授權刊載。倡導及尊重知識產(chǎn)權，未經(jīng)授權，請勿以任何形式刊載。

一、婚禮視覺(jué)識別系統的出現

（一）婚禮發(fā)展的潛在需求

根據國家統計局的統計，全國每年因結婚產(chǎn)生的消費總額已達2500億元，婚慶服務(wù)已形成一個(gè)越來(lái)越大的市場(chǎng)，并牽動(dòng)了婚紗影樓、美容美發(fā)、首飾禮品、飯店旅游、媒體廣告等眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在婚禮消費這種特殊的感性消費下，新人對婚禮慶典服務(wù)的需求也是逐步擴大，常規婚禮服務(wù)項目或產(chǎn)品雖已種類(lèi)豐富，但也不能滿(mǎn)足新人對個(gè)性、獨特婚禮的追求，由此不僅消費額也逐年上升，婚禮慶典服務(wù)和產(chǎn)品的設計與制作業(yè)逐漸成長(cháng)為成熟的產(chǎn)業(yè)。

隨著(zhù)婚禮慶典行業(yè)的發(fā)展，婚慶服務(wù)品種多樣，消費者對服務(wù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量要求日益提升，個(gè)性的主題婚禮應運而生，除了精心設計的儀式環(huán)節，席間更充斥著(zhù)琳瑯滿(mǎn)目的婚禮產(chǎn)品，炫目的燈效音響效果，還有堪比大型晚會(huì )的舞美設計。

尤其是2008年以來(lái)，我國進(jìn)入結婚旺季，人們對婚禮及婚禮周邊產(chǎn)品的消費日益關(guān)注，關(guān)注的焦點(diǎn)也從新人的服飾裝扮上，逐步轉向婚禮現場(chǎng)的設計與布置、婚禮慶典的儀式環(huán)節等上面，為了應對行業(yè)競爭，滿(mǎn)足消費者的需求，婚禮策劃師、婚禮產(chǎn)品商及其他婚慶服務(wù)行業(yè)把目光轉向更為專(zhuān)業(yè)的藝術(shù)設計領(lǐng)域，希望借鑒更為系統的設計知識及創(chuàng )作思維，以提升婚禮和婚禮策劃機構的素質(zhì)，婚禮視覺(jué)識別系統就由企業(yè)形象識別系統與婚禮的有機結合。

（二）所謂婚禮視覺(jué)識別系統

企業(yè)形象識別系統，英文全稱(chēng)為corporate identity system，簡(jiǎn)稱(chēng)CI。意思是“企業(yè)的統一化系統”，“企業(yè)的自我同一化系統”，“企業(yè)識別系統”。 CI理論把企業(yè)形象作為一個(gè)整體進(jìn)行建設和發(fā)展，是企業(yè)的識別系統。一個(gè)好的“CI”將成為協(xié)助企業(yè)長(cháng)期開(kāi)拓市場(chǎng)的利器。這點(diǎn)與婚禮慶典的策劃和展現異曲同工之妙，婚禮最重要的也是整體性，完整的呈現婚禮儀式、完美的展現新人的情感是婚禮的首要標準。

企業(yè)形象識別系統由企業(yè)的理念識別(mind identity，簡(jiǎn)稱(chēng)MI)、企業(yè)的行為識別 (behavior identity，簡(jiǎn)稱(chēng)BI)和企業(yè)的視覺(jué)識別 (visual identity，簡(jiǎn)稱(chēng)VI)組成。

企業(yè)的理念識別(mind identity，簡(jiǎn)稱(chēng)MI)一般包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)信條,企業(yè)精神,座右銘，企業(yè)風(fēng)格，經(jīng)營(yíng)戰略策略，廠(chǎng)歌,員工的價(jià)值觀(guān)等。而在婚禮中，匯聚新人的愛(ài)情、親情等的婚禮主題正是整場(chǎng)婚禮的MI，是婚禮的精髓和靈感源泉。

企業(yè)的行為識別 (behavior identity，簡(jiǎn)稱(chēng)BI)包括對內和對外兩部分。對內包括對干部的教育、員工的教育(如服務(wù)態(tài)度、接待技巧、服務(wù)水準、工作精神等)、生產(chǎn)福利、工作環(huán)境、生產(chǎn)效益、廢氣物處理、公害對策、研究發(fā)展等；對外包括市場(chǎng)調查、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)公共關(guān)系、促銷(xiāo)活動(dòng)、流通政策、銀行關(guān)系、股市對策、公益性、文化性活動(dòng)等?；槎Y慶典中的人、物、事猶如企業(yè)視覺(jué)識別系統。

企業(yè)的視覺(jué)識別 (visual identity，簡(jiǎn)稱(chēng)VI)一般包括基本設計、關(guān)系應用、輔助應用三個(gè)部分?；驹O計包括：如企業(yè)名稱(chēng)、品牌標志、標準字、標準色、企業(yè)造型、企業(yè)象征圖案、企業(yè)宣傳標語(yǔ)、口號、吉祥物等；關(guān)系應用包括：如辦公器具、設備、招牌、標識牌、旗幟、建筑外觀(guān)、櫥窗、衣著(zhù)制服、交通工具、包裝用品、廣告傳播、展示、陳列等；輔助應用：如樣本使用法、物樣使用規格及其他附加使用等。而婚禮中的標志、請柬、糖果盒包裝、迎賓牌等即是企業(yè)視覺(jué)識別系統。

那么，婚禮中的視覺(jué)識別系統是什么呢？婚禮視覺(jué)識別系統，簡(jiǎn)稱(chēng)WVI，英文全稱(chēng)為Wedding Visual Identity System，是根據新人的性格特征、愛(ài)情故事及婚禮慶典特點(diǎn)等屬性進(jìn)行調研、整合和分析，制定最為貼切的婚禮主題，即MI，將抽象的婚禮主題以具體的視覺(jué)形象或形式展現出來(lái)，即VI，應用到婚禮中的人物、事物及儀式環(huán)節中，以呈現情感動(dòng)人、視覺(jué)完美而儀式豐富獨特的婚禮。

二、婚禮視覺(jué)識別系統的內容

（一）婚禮視覺(jué)識別系統的作用及內容

由企業(yè)形象識別系統應運而生的婚禮視覺(jué)識別系統有著(zhù)異曲同工之處，都是為了集中而鮮明的彰顯自身的身份及特點(diǎn)，表現了新人的愛(ài)情精華、世界觀(guān)、價(jià)值觀(guān)等。正確良好的婚禮視覺(jué)識別系統的使用，是以新人的情感與婚禮主題的分析為依據，需要對婚禮環(huán)境因素進(jìn)行調查研究，根據婚禮策劃師的創(chuàng )作思路，婚禮各個(gè)領(lǐng)域的實(shí)施者參與應用，最終為新人及婚禮賓客提供的一個(gè)組織有序、設施齊全、條理清晰、視覺(jué)效果瑰麗的婚禮慶典儀式。

婚禮視覺(jué)識別系統的基礎部分包括：婚禮標志（logo）、迎賓牌、簽到冊（簽到牌、簽到版等）、宴會(huì )導視牌、桌卡、賓客座卡、請柬、回禮包裝（喜糖盒、喜煙盒、回禮袋等）、酒標等。

婚禮視覺(jué)識別系統的應用部分包括：婚禮大巴、婚禮專(zhuān)車(chē)、婚禮裝飾綢帶、婚禮蠟燭、婚禮相框/冊、婚禮禮旗、婚禮紗幔牌、婚禮蛋糕、電腦燈圖案等。

（二）婚禮視覺(jué)識別系統的現狀

但總體來(lái)講，我國婚禮慶典服務(wù)行業(yè)所提供的婚禮服務(wù)愈來(lái)愈人性化、公共化。前幾年的婚禮策劃與實(shí)施皆是以新人為主，關(guān)注新人在婚禮的一顰一笑、一舉一動(dòng)，而忽略了大量的參與婚禮慶典儀式的賓客人員。而隨著(zhù)婚禮慶典儀式的規模、品質(zhì)的發(fā)展，策劃者與新人意識到，一場(chǎng)婚禮的成功與否不僅取決于新人的感受，更受控于婚禮現場(chǎng)整體氛圍的和諧度。所以，越來(lái)越多的新人與策劃者考慮到賓客身處婚禮殿堂中的感受、體會(huì )，于是逐步強化了婚禮中的視覺(jué)識別系統，如婚禮請柬、婚禮桌卡、座位導視圖等，希望表現婚禮策劃者細致入微的服務(wù)及新人貼心、巧妙的心思。

隨著(zhù)近年明星、名人接二連三的舉辦高端婚禮，如臺灣藝人“大S”與汪小菲、英國威廉王子與凱特。在這些萬(wàn)眾矚目的婚禮上，婚禮視覺(jué)系統顯得尤為重要，無(wú)不皆備獨特的標志設計、精致婚禮禮品包裝、貼心的婚禮迎賓系統，但是婚禮視覺(jué)識別系統設計的品質(zhì)良莠不齊，應用系統貫徹實(shí)施的程度也不盡相同，這也正是現在婚禮視覺(jué)識別系統的現狀。

三、婚禮視覺(jué)識別系統的設計特點(diǎn)

（一）切合婚禮的主題

婚禮中的視覺(jué)識別系統最大的特點(diǎn)是它是為婚禮慶典服務(wù)的，它的設計風(fēng)格與內涵必須涵蓋在婚禮前提下，即使我們贊成張揚個(gè)性、變革創(chuàng )新，但依然要吻合神圣、莊嚴、美滿(mǎn)的婚禮特點(diǎn)。再加之主題式婚禮的盛行，“主題”無(wú)異是婚禮策劃及實(shí)施的重點(diǎn)，婚禮視覺(jué)識別系統更要符合整場(chǎng)婚禮的風(fēng)格、節奏、色彩等因素。

（二）承托新人的愛(ài)情

婚禮之所以神圣，因為它是愛(ài)情的結晶與見(jiàn)證；婚禮的儀式有可能相似，但婚禮的主角——新郎、新娘和他們的愛(ài)情是絕對不會(huì )雷同的，所有任何設計的展開(kāi)都是圍繞著(zhù)獨一無(wú)二的愛(ài)情而來(lái)，要想在婚禮中凸顯設計與策劃的識別性、獨特性與定制性，就是要彰顯新人的愛(ài)情特色，也是婚禮視覺(jué)識別系統有別于一般企業(yè)視覺(jué)識別系統的最重要的一點(diǎn)。

（三）便于現場(chǎng)的實(shí)施

在完成婚禮視覺(jué)識別系統的設計之前，一定要考慮到婚禮現場(chǎng)的特點(diǎn)，它與企業(yè)視覺(jué)識別系統有很大的不同，婚禮視覺(jué)識別系統的實(shí)施時(shí)間段、投入少。尤其是在個(gè)人消費和節約環(huán)保問(wèn)題的壓力下，沒(méi)有充足的時(shí)間和資金完成大規模的實(shí)施。那么在前期設計了，一定要充分的考慮時(shí)間、成本和環(huán)保問(wèn)題，這些是設計方案是否通過(guò)并實(shí)施的關(guān)鍵。

隨著(zhù)人們對婚禮慶典儀式的重視和了解，對婚禮品質(zhì)的追求，伴隨個(gè)性化、定制化婚禮的盛行，婚禮視覺(jué)識別系統必將被廣泛應用，而這個(gè)最甜蜜的VI設計要想成功，離不開(kāi)設計者與婚慶工作者共同的努力，如此更能促進(jìn)婚禮慶典行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

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