甜愛(ài)路Partylife張良：只留美好，婚禮策劃師要秉承3個(gè)創(chuàng )意特性

婚禮策劃師創(chuàng )意的三個(gè)特性：唯一性、共鳴性、真誠性。

本文轉載自第一部講述中國婚慶人故事的報告文學(xué)集《囍從這里來(lái)——上?；閼c業(yè)發(fā)展紀實(shí)》，文集編著(zhù)葉永平。

世界上本沒(méi)有路，路是因為人走多了踩出來(lái)的。而婚禮策劃也是這些年來(lái)蓬勃興起的行當，是一條新辟之路……

據說(shuō)，過(guò)去把握婚禮流程的人，大多是女性，難怪有個(gè)專(zhuān)有名詞，叫大妗姐。她具體干什么事情呢？比方說(shuō)，過(guò)去封建社會(huì )，父母之命，媒妁之言，兩人要結婚，這個(gè)人就把婚禮流程跟雙方都說(shuō)一遍。比如接新娘的時(shí)候，轎子到門(mén)口接新娘了，一般娘家媽媽把門(mén)先關(guān)上，先不嫁，等一會(huì )兒，打開(kāi)門(mén)，再把女兒送出來(lái)，這叫“避一避煞氣”。這個(gè)流程由大妗姐來(lái)控制?？梢?jiàn)，她也算是個(gè)不可忽缺的角色。

數千年的婚禮習俗演變至今，大妗姐已從單純的控制流程演變?yōu)榛槎Y的全盤(pán)策劃者。不僅有對婚禮流程的控制，還包括婚禮的咨詢(xún)、策劃、統籌協(xié)調、執行、人員統籌等。而今的大妗姐也有了一個(gè)更為摩登的名字——婚禮策劃師。

當今，為什么越來(lái)越多的年輕人要做婚禮策劃師呢？

縱觀(guān)全國，每年新增結婚人數一千多萬(wàn)對，婚慶行業(yè)商機無(wú)限，也有更多資本關(guān)注了婚慶行業(yè)，所以很多人對婚禮策劃的行業(yè)憧憬無(wú)限。從行業(yè)發(fā)展的空間上來(lái)講，除了北京、上海、廣州、香港等一線(xiàn)城市外，大多數二三線(xiàn)城市的婚慶行業(yè)仍有巨大的提升空間。大多數婚禮策劃流程單一，策劃缺乏時(shí)尚感。大部分年輕人都不喜歡古板的婚禮形式，這一定是個(gè)商機，對婚禮策劃師而言，這也許就是一片新的世界。

同時(shí)，也有很多人入行是受到了電影和電視的影響?！锻昝兰抟隆?、《失戀33天》，不僅讓新人對自己婚禮充滿(mǎn)無(wú)限想象，也讓年輕人更想投身婚策這個(gè)行業(yè)。

一個(gè)普普通通的年輕人——張良，就是這樣一個(gè)見(jiàn)多識廣、閱人無(wú)數的婚禮策劃師。

入行這些年來(lái)，他曾經(jīng)風(fēng)生水起，也曾經(jīng)磕磕絆絆。然而，在挫折面前，他沒(méi)有泄氣，也沒(méi)有萎靡不振，更沒(méi)有停滯不前，而是重整旗鼓東山再起，在錯綜復雜的市場(chǎng)里，潛心研究，謹慎判讀，發(fā)現目前市場(chǎng)上所謂傳統的婚禮習俗主要分為中式和西式兩種，結合兩個(gè)習俗及現代場(chǎng)地條件的特點(diǎn)，形成了目前市場(chǎng)上具有中國特色的標準化婚禮流程，迎賓（一般會(huì )有小提琴或管弦樂(lè )隊的演奏）→主持人入場(chǎng)→新郎入場(chǎng)→新娘在父親陪伴下入場(chǎng)→新娘誓言→交換戒指→點(diǎn)燭臺→香檳塔→切蛋糕→主婚人、證婚人講話(huà)→敬父母茶→父母講話(huà)→敬酒（敬酒過(guò)程中穿插游戲及各種表演環(huán)節）。

然而，張良分析道：現在越來(lái)越多的90后年輕人對上述這些千篇一律的婚禮流程早已思空見(jiàn)慣，大部分期望自己的婚禮能與眾不同，突顯自己的風(fēng)格與特點(diǎn)，因此，個(gè)性定制的婚禮已經(jīng)慢慢成為主導的發(fā)展方向。

張良看準這個(gè)商機，反反復復去琢磨市場(chǎng)上定制婚禮的個(gè)性定制，發(fā)現了一些問(wèn)題：市場(chǎng)上比較多的定制是通過(guò)婚禮道具和大量鮮花的現場(chǎng)堆砌來(lái)實(shí)現。這是真正的定制嗎？張良顯然對此不滿(mǎn)意。他追根溯源，原來(lái)，定制一詞源于倫敦的西服行業(yè)，他們?yōu)閭€(gè)別客戶(hù)量身裁剪。定制的特點(diǎn)是：個(gè)人屬性強烈，包括圖樣、字樣、款型等，定制實(shí)質(zhì)包含了兩層含義，一是高端，二是個(gè)性化。張良反反復復追問(wèn)自己：“高端產(chǎn)品一定是值錢(qián)的，甚至是昂貴的，但是不是只有客戶(hù)花了重金，才能做到一場(chǎng)定制的婚禮呢？”

答案是否定的。張良認為，有這樣一個(gè)角色，在為人們一生重要時(shí)刻服務(wù)的過(guò)程中，應該起到關(guān)鍵作用，那就是婚禮策劃師。

張良思索著(zhù)自己從業(yè)來(lái)無(wú)數次的婚禮策劃，感到婚禮并不是吃個(gè)飯，塞個(gè)紅包，給個(gè)面子那么簡(jiǎn)單。那婚禮是什么？他認為，婚禮，感情聚集到一定程度爆發(fā)后的一次見(jiàn)證會(huì )，當你肯定了身邊這個(gè)人，當你邀請所有生命中重要的人為你而來(lái)，見(jiàn)證你們的感情可以永遠幸福下去，并且真誠地祝福你們，那應該是一個(gè)充滿(mǎn)愛(ài)，充滿(mǎn)感激，真實(shí)而又可以分享的時(shí)刻，面對自己內心最柔軟的地方，放下所有一切的面具，沒(méi)有假裝，沒(méi)有勉強，那這一刻，婚禮不是一場(chǎng)秀。

張良策劃的藍圖是：一場(chǎng)婚禮，無(wú)論現場(chǎng)有兩百個(gè)人參加的還是兩千個(gè)人，讓這些賓客在參加完一場(chǎng)婚禮后的相當長(cháng)的一段時(shí)間里，一年、兩年甚至更久，每當他們提到婚禮兩個(gè)字的時(shí)候，就會(huì )想起這場(chǎng)婚禮帶給他們的感動(dòng)、驚喜與回憶，這才是婚禮的本質(zhì)。想新人所想，感新人所感，搭建和設計稿上的分毫無(wú)差，流程上每一個(gè)燈光的亮起，每一首歌曲的播放點(diǎn)，每一個(gè)人的出現，這些執行過(guò)程中，有新人們看不到的堅持和一絲不茍，只有做到這些，現場(chǎng)呈現出來(lái)的成果才可能給新人帶來(lái)美好的回憶。

中國是個(gè)尊師重道的國度，當戀愛(ài)走入了婚姻，本是幸福和美麗的。但當父母、親戚、朋友，都為了這個(gè)Big Day有不同想法時(shí)，那隨之而來(lái)的就是不解、疑惑、意見(jiàn)，甚至摩擦……那時(shí)你們的婚禮就不再是兩個(gè)人的事情了，而真的成為了六個(gè)人，甚至六十個(gè)、六百個(gè)人的婚禮。優(yōu)秀的婚禮策劃師正是那條化解你們矛盾和分歧的紐帶，懂得新潮，理解傳統，更能把兩代人的情感誤區變得暢通無(wú)阻。將為新人化繁復為輕松，化意見(jiàn)為和諧，化矛盾為融合，讓新人從兩個(gè)人的世界進(jìn)入六個(gè)人的世界后，仍堅定認為彼此的選擇，是人生中最正確的決定。

張良的策劃意圖是：不僅可以讓新人再次感受那狂熱的三個(gè)月，濃情的半年，更能給新人帶來(lái)愛(ài)情的信念和炙熱情感的延續。能使昨日重現，讓人生中最美好的時(shí)光倒流。能使記憶倒帶，讓人生中最難忘的片段再次呈現。

要走出婚禮策劃師的成功之路，并非一蹴而就，需要歷練和實(shí)踐?？赡芤驗橹皬V告公司工作的經(jīng)歷，張良對婚禮策劃有著(zhù)特別的理解和創(chuàng )意。張良是這樣定位的：“我們不是塑造者，我們只是引導者，我們的創(chuàng )意來(lái)源于新人真實(shí)的人生，真實(shí)的情感，細膩的分享，因為新人是無(wú)限的，所以我們的創(chuàng )意也是無(wú)限的?！?/p>

張良將此總結為婚禮策劃師創(chuàng )意的三個(gè)特性：

①唯一性。做不到唯一，就談不上定制。要進(jìn)入新人的生活及他們的感官世界，他們的家庭，分享他們世界中值得被分享的時(shí)刻，傾聽(tīng)他們的所有，了解他們的喜好，用第三方的耳朵，第三方的眼睛，去聆聽(tīng)，去觀(guān)察，用我們敏銳的觸覺(jué)，發(fā)掘兩位新人之間最珍貴的瞬間，或者其實(shí)非常閃耀但是被他們所忽略的東西，把它作為一條主線(xiàn)延伸下來(lái)，這是完全屬于他們的幸福，屬于他們的精彩。

②共鳴性，何謂共鳴？即感情上和思想上的一種認同，當新人走紅毯的時(shí)候，所有的賓客能夠體會(huì )到這一刻的幸福，這一刻的神圣，以及這一刻所信守的承諾；當兩位新人走上紅毯的時(shí)候，能讓他們想起曾經(jīng)的那份執著(zhù)，從而將這份幸福轉加到新人身上，并發(fā)自?xún)刃牡刈８?，這一份共鳴只有在最自然的情感流露下才能夠做到，讓更多的人相信承諾，向往愛(ài)。

③真誠性?；槎Y策劃應首先付出自己內心的真誠和熱情，關(guān)乎親情、友情、愛(ài)情時(shí)，用最樸實(shí)的方式表達，去享受，享受兩位的愛(ài)，享受這一個(gè)時(shí)刻。所以我們融入最簡(jiǎn)單的方式，不是嘩眾取寵，不是渲染過(guò)度，而是一個(gè)微笑，一個(gè)擁抱，一聲謝謝，便已足夠。

張良的策劃不是局限于這些，而是拓寬到空間設計，他引入了建筑設計的理念：婚禮設計就如同一名建筑設計師設計“微建筑”，而所謂的“微”，是某種規?；蛘叱叨壬系男稳?，但就整體而言，“微建筑”卻是具體而完全的，甚至有更多細節需要處理。具體工作包括從婚禮場(chǎng)地勘查與測量，到與新人分析現場(chǎng)的種種可能性，之后給出建議，最后才能創(chuàng )作出超出新人所預期的整體婚禮設計。

空間設計要體現出以下四個(gè)特點(diǎn)：

原創(chuàng )性，非原創(chuàng )，不定制；

空間性，宴會(huì )設計是個(gè)空間設計，并非一個(gè)面的內容體現，而是整體呈現；

技術(shù)性，完美的設計，超前的概念，需要執行力，而技術(shù)則是執行的保障；精選材質(zhì)，特定工藝，尺寸精確，才能讓設計師看似的隨意，精確地體現，正所謂“所見(jiàn)即所得”！

體驗性，由于攝像技術(shù)日益成熟，個(gè)人要求越來(lái)越高，場(chǎng)景式體驗就顯得越來(lái)越重要，所謂身臨其境，就是多元化、多角度地體現場(chǎng)景原本的功能性。

因此，張良他們試著(zhù)將建筑學(xué)專(zhuān)業(yè)導入婚禮設計，以提高行業(yè)的專(zhuān)業(yè)性，并且以國際設計手法與當地文化所碰撞出的空間創(chuàng )意為基礎，把屬于每位新人心中的夢(mèng)想化為一種體驗性的空間詩(shī)意，呈獻給每位到場(chǎng)的來(lái)賓與新人。讓婚禮融合建筑思想，這就是一位“婚禮建筑師”的工作，這也是作為“婚禮建筑師”對未來(lái)所期許的方向。

這些年，“甜愛(ài)路Partylife”在服務(wù)上，秉承“只留美好”的原則。“美好”兩個(gè)字寫(xiě)起來(lái)方便，真正能體會(huì )到卻不容易?；槎Y策劃師的服務(wù)分為兩塊：第一塊就是服務(wù)的尊重性，第二就是服務(wù)的全面性。任何一場(chǎng)派對的籌備和執行過(guò)程中，都會(huì )遇到許許多多繁雜的事情，如果讓新人自己去統籌，很難做到完美，甚至會(huì )錯誤百出。策劃師在給出專(zhuān)業(yè)的策劃、設計、執行的同時(shí)，還很貼心地把所有繁雜的事情都打包在一起，給到新人一個(gè)專(zhuān)屬的“派對管家”，把繁瑣全部交給這個(gè)管家。只有從眾多瑣事中解脫出來(lái)，新人才有精力全情投入到自己的角色中，感受派對帶給他們的美好。這就是所謂的尊貴性和全面性。

直到現在，“甜愛(ài)路Partylife”，仍然保持著(zhù)每年給“甜愛(ài)路”的客戶(hù)送上結婚紀念日的禮物的習慣，作為品牌與客戶(hù)之間的交流與溝通。

市場(chǎng)在變，人們的思維和理念在變，婚禮的形式也在變，但是婚禮的本質(zhì)不會(huì )變。張良深信：堅信感動(dòng)，堅信真愛(ài)，我們?yōu)檎嬲母星榉?wù)，為真心與真誠服務(wù)。勿忘初心，我們認真做好每一場(chǎng)婚禮，為新人用心策劃每一個(gè)屬于他們的愛(ài)情故事。不求能有多少現實(shí)回報，而為成為一名婚禮匠人而感到自豪。

時(shí)光荏苒，“甜愛(ài)路”再延長(cháng)，它在為無(wú)數新人帶去甜愛(ài)之時(shí)，也給走上甜愛(ài)之路的張良帶來(lái)了甜蜜……

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