90后結婚主力軍，他們會(huì )為什么買(mǎi)單？

作為結婚主力軍的90后，他們消費的時(shí)候究竟會(huì )為了什么而買(mǎi)單？

雙十一“剁手節”過(guò)去近一個(gè)月，大家快遞收完了，各大購物平臺也陸續曬出傲人的成績(jì)單。據天貓發(fā)布銷(xiāo)售額數據顯示，在這場(chǎng)全民剁手熱潮中，廣東人民消費力驚人，位居全國第一。

而從消費者年齡看，年輕人的比例越來(lái)越高。廣東消費者35歲以下占比77%，廣州低年齡段的比例就更高了，就25歲及以下消費者就已經(jīng)占31%?？上攵?，90后已然成為消費主力軍。

那么，同時(shí)作為現今結婚大軍的90后有著(zhù)什么樣的消費偏好，而這又引起婚嫁市場(chǎng)發(fā)生了什么新變化呢？

為喜歡買(mǎi)單：高品質(zhì)是重點(diǎn)

據百度報告顯示，在消費上有超85％的90后會(huì )因為喜歡，所以努力而非棄購，但90后也絕不是任性“買(mǎi)、買(mǎi)、買(mǎi)”。京東電商調研報告中就顯示：近7成用戶(hù)將品質(zhì)考量放在第一位，近50%的用戶(hù)愿意為高品質(zhì)的商品和服務(wù)多付10%的價(jià)格。

在婚嫁消費方面，90后新人對品質(zhì)的追求亦是如此。據中國婚博會(huì )負責人表示：酒樓在廣州地區比重非常大，過(guò)去新人也更傾向于在酒樓舉辦婚宴。但據中國婚博會(huì )消費統計中心數據顯示，2017年前三屆展會(huì )酒店的訂單量較去年同期訂單量就上升了20％。

而近幾年，新人對于婚慶品質(zhì)也是越來(lái)越重視。目前大部分新人會(huì )選擇1萬(wàn)5至2萬(wàn)5左右婚慶，而在花藝設計、燈光設計，以及設搭建布置等最能體現一場(chǎng)婚禮品質(zhì)方面的花銷(xiāo)更是占該項目總花費80%。

為情感買(mǎi)單：個(gè)性定制滿(mǎn)足自我表達成主流

據中國青年報社社會(huì )調查中心數據顯示，66.7％的受訪(fǎng)者生活中會(huì )為了“情懷”消費?？煽诳蓸?lè )公司“昵稱(chēng)瓶”、“歌詞瓶”營(yíng)銷(xiāo)戰略相繼成功，西少爺肉夾饃引爆朋友圈等事件都證明了，“會(huì )講故事的產(chǎn)品”更受年輕消費者的青睞。

在采訪(fǎng)中，記者了解到目前接近生活、情感紀實(shí)類(lèi)，以及個(gè)性街拍類(lèi)婚照越來(lái)越受歡迎，新人在畫(huà)面上更加注重互動(dòng)和情感的表達。為了拍下更真實(shí)，能體現個(gè)人情感故事的婚照，90后新人開(kāi)始傾向于選擇專(zhuān)屬的私人訂制套餐。

中國婚博會(huì )負責人表示：90后新人的這一消費偏好在婚嫁珠寶的消費上，同樣明顯。由直接購買(mǎi)成品開(kāi)始轉向個(gè)性定制款，并且不是簡(jiǎn)單的裸鉆定制，而是全定制，更加注重婚戒的唯一性和情感寓意。不少珠寶商家也紛紛推出了定制服務(wù)，每屆中國婚博會(huì )展會(huì )現場(chǎng)，商家還邀請設計師在現場(chǎng)直接根據新人的愛(ài)情故事、生活點(diǎn)滴來(lái)為他們現場(chǎng)手繪戒指設計圖稿。

為偶像買(mǎi)單：名人效應追逐成風(fēng)

近兩年，不少海島，都成為明星扎堆辦婚禮的地方，而那里的碧海藍天也很適合拍婚紗照，像楊冪劉愷威，林心如霍建華的婚紗照就是定在了浪漫的巴厘島。

據了解，在近幾屆中國婚博會(huì )展會(huì )現場(chǎng)，這些深受明星夫婦喜愛(ài)巴厘島、馬爾代夫等海島，咨詢(xún)熱度高漲。中國婚博會(huì )組委會(huì )副秘書(shū)長(cháng)肖長(cháng)虹先生表示：環(huán)比2016年夏秋兩屆，2017年夏秋兩屆中國婚博會(huì )展會(huì )現場(chǎng)旅拍的訂單數量大幅度增長(cháng)，秋季增幅超55％。中國婚博會(huì )負責人表示：為應對新人日益高漲的旅拍需求，12月9日中國婚博會(huì )的旅拍頻道全球正式上線(xiàn)，路線(xiàn)多達300多條，涉及全球六大洲40幾個(gè)目的地。

而為了契合90后新人這一消費偏好，不少明星設計、制作過(guò)婚紗禮服的商家也都會(huì )帶來(lái)最新一季明星同款，或是國際潮流新款。

[ 原創(chuàng )聲明：本文為婚嫁風(fēng)向標轉載，來(lái)源：南方網(wǎng)綜合；責編：風(fēng)曉標；轉載請注明作者姓名和來(lái)源。文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表婚嫁風(fēng)向標對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。 ]

關(guān)注微信公眾號：婚嫁風(fēng)向標（hunjia365），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多