“傳統零售+電商”或成為影樓行業(yè)的新機遇

在電商的沖擊下，傳統零售業(yè)態(tài)已經(jīng)從中流砥柱逐漸邊緣化，線(xiàn)下體驗+線(xiàn)上平臺成為新零售的核心。目前手機行業(yè)正在向新零售進(jìn)軍，而影樓行業(yè)將成為下一個(gè)突破口。

雙11已經(jīng)走到了第8個(gè)年頭，從最初5000萬(wàn)元銷(xiāo)售額，到去年的1207.4億，實(shí)現了千倍增長(cháng)。

與電商整體突飛猛進(jìn)相比，不少實(shí)體店則在博弈中成為輸家。目前，包括百貨店在內的傳統零售業(yè)態(tài)，已經(jīng)從中流砥柱，逐步被邊緣化。在電商的沖擊下，實(shí)體店的關(guān)店潮從2014年起就一直未停止。

通過(guò)從2009年開(kāi)始的8年雙十一的教育，絕大多數消費者已經(jīng)形成線(xiàn)上比線(xiàn)下便宜的共識。一般在實(shí)體店看中什么商品，都會(huì )潛意識地在網(wǎng)上搜一下價(jià)格，如果店里價(jià)格沒(méi)優(yōu)勢，往往會(huì )轉向網(wǎng)上消費 。

線(xiàn)下體驗+線(xiàn)上平臺是新零售的核心

影樓行業(yè)將是下一個(gè)突破口

新零售的玩法必然是，線(xiàn)下做體驗店，線(xiàn)上做平臺。在這方面，家電行業(yè)已經(jīng)做的比較成熟了，比如蘇寧、國美。手機行業(yè)也正在向新零售進(jìn)軍，華為、小米等開(kāi)始瘋狂布局線(xiàn)下，線(xiàn)上線(xiàn)下逐步打通。而且，家電、手機也基本做到了線(xiàn)上線(xiàn)下同質(zhì)同價(jià)。

新零售的下一個(gè)突破口在哪？

影樓一直對店面選址以及店面裝潢有嚴格的標準，比如客流量、商圈氛圍等。但這些硬指標直接推高了店租成本。銷(xiāo)量明顯減少，店鋪、人工成本一路走高，而這些本身的利潤空間也在不斷被壓縮。再加上網(wǎng)絡(luò )交易的沖擊，影樓店開(kāi)始了關(guān)店潮。業(yè)內專(zhuān)家表示，在內、外雙重壓力下，不轉型必死。

為了盡快擺脫行業(yè)的疲軟，實(shí)現盈利，企業(yè)必須向多元化發(fā)展。從一開(kāi)始的實(shí)體為王，到現在的線(xiàn)上線(xiàn)下一條龍服務(wù)。從單一的渠道，延伸到其他產(chǎn)業(yè)鏈。

影樓行業(yè)消費升級勢在必行，電商化是影樓行業(yè)迎合消費的必然：影樓離不開(kāi)體驗，實(shí)體品牌需要傳播，淘品牌需要落地，線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的場(chǎng)景消費，讓消費者在享受互聯(lián)網(wǎng)的“物美價(jià)廉”同時(shí)，能看得見(jiàn)摸得著(zhù)自己想要的產(chǎn)品。

行業(yè)大佬怎么看新零售？

馬云：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統零售行業(yè)受到了電商互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。未來(lái)，線(xiàn)下與線(xiàn)上零售將深度結合，再加現代物流，服務(wù)商利用大數據、云計算等創(chuàng )新技術(shù)，構成未來(lái)新零售的概念。純電商的時(shí)代很快將結束，純零售的形式也將被打破，新零售將引領(lǐng)未來(lái)全新的商業(yè)模式。

雷軍：我覺(jué)得不管是電商，還是線(xiàn)下的連鎖店、零售店，本質(zhì)上要改善效率，只有改善效率，中國的產(chǎn)品才會(huì )越來(lái)越好，中國老百姓的購買(mǎi)需求才會(huì )極大地釋放出來(lái)。

隨著(zhù)電商環(huán)境的成熟，傳統零售品牌不轉型必死。據了解目前，已經(jīng)有數千個(gè)傳統零售品牌“觸網(wǎng)”。零售行業(yè)中各巨頭的動(dòng)向已經(jīng)明確表示：新零售時(shí)代已經(jīng)到來(lái)！單純的做線(xiàn)上或線(xiàn)下都將是死路一條，未來(lái)的趨勢一定是“線(xiàn)上擁抱線(xiàn)下”。

未來(lái)，在影樓行業(yè)一定會(huì )出現這樣的模式，線(xiàn)上做品牌集合平臺，線(xiàn)下布局體驗店，銷(xiāo)售將不再是線(xiàn)下店的最重要功能，線(xiàn)下店更多的是提供一種展示、體驗的空間。線(xiàn)下體驗、線(xiàn)上購買(mǎi)，或者直接把線(xiàn)下商品買(mǎi)走，店內通過(guò)線(xiàn)上產(chǎn)品服務(wù)。

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