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絕設許傳海：用心做原創(chuàng )，用信念構筑自己的婚紗王國
結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察·
2021-10-08 00:00
2916
2021-10-08 00:00
2916 圍繞設計、服務(wù)、質(zhì)量三個(gè)核心，許傳海打造屬于自己的品牌故事，致力于創(chuàng )造一個(gè)能夠代表中國婚紗禮服行業(yè)的名片。
圍繞設計、服務(wù)、質(zhì)量三個(gè)核心，許傳海打造屬于自己的品牌故事，致力于創(chuàng )造一個(gè)能夠代表中國婚紗禮服行業(yè)的名片。
2015年，一個(gè)中國本土婚紗禮服品牌亮相中國國際時(shí)裝周，驚艷四座。耕耘十八載，以打造最具自我血統的西式婚紗禮服為己任，從無(wú)到有，堅持奉行原創(chuàng )的JUSERE絕設，漸漸讓大家看到了中國本土婚紗禮服品牌的實(shí)力。
時(shí)間回到2002年，許傳海董事長(cháng)放下了手上的建材生意，看準了當時(shí)國內正處于空白時(shí)期的婚紗禮服市場(chǎng)，毅然投入了婚紗禮服這片藍海之中，在蘇州虎丘婚紗城開(kāi)始了一個(gè)名為“絕設”的婚紗傳奇。
2019年，“絕設”推出了全新的“天璽”中式婚紗禮服。將傳統的中式婚服與西式禮服相結合，一手打造出一張屬于中國婚紗禮服的獨特名片。
到2020年，“絕設”已經(jīng)從一個(gè)小小的公司，成長(cháng)為一個(gè)集設計研發(fā)、生產(chǎn)制造、高級定制、終端零售、品牌運營(yíng)于一體的婚紗禮服產(chǎn)業(yè)集團。
腳踏實(shí)地，做好一張行業(yè)的名片
2002年，許傳海董事長(cháng)，瞄準了中國婚紗禮服行業(yè)的空白，壯士斷腕般投身于此。公司成立初期沒(méi)有背景、沒(méi)有人脈關(guān)系、沒(méi)有行業(yè)經(jīng)驗，“三無(wú)”的許傳海每日工作十幾個(gè)小時(shí)，十幾年如一日的辛勤工作。
“現在的JUSERE絕設婚紗禮服有限公司，擁有了百人的設計研發(fā)團隊，設計師核心團隊30余人，由‘中國十佳設計師’、國外知名設計師以及眾多95后的新銳設計師組成，并與非遺傳承手工大師建立了合作關(guān)系，依托著(zhù)強大的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，奠定了絕設在中國婚紗禮服行業(yè)的絕對競爭力?！?/p>
許傳海董事長(cháng)
“絕設”寓意為“絕佳設計”，堅持原創(chuàng )設計的理念，公司從建立之初，就堅持走自己的原創(chuàng )路線(xiàn)。圍繞著(zhù)設計、服務(wù)、質(zhì)量這三個(gè)核心，打造屬于自己的品牌故事，致力于創(chuàng )造一個(gè)能夠代表中國婚紗禮服的原創(chuàng )品牌。
婚紗屬于舶來(lái)品，但是JUSERE絕設希望，每一位中國新娘，在神圣的時(shí)刻，都有屬于自己的嫁衣。18年的品牌發(fā)展歷程，JUSERE絕設始終堅守這份初心，要讓每一位女性在人生最重要的時(shí)刻，都能做最好的自己，能夠閃耀如星。
正所謂“大腦”決定方向，在管理層堅持原創(chuàng )理念，及對新銳設計師的大力扶持下，JUSERE絕設連續推出了4位設計師在中國國際時(shí)裝周發(fā)布個(gè)人專(zhuān)場(chǎng)，并獲得“中國十佳時(shí)裝設計師”榮譽(yù)，絕設品牌榮獲“中國婚紗禮服行業(yè)十大創(chuàng )新品牌“、”改革開(kāi)放40周年·中國品牌特別獎”等榮譽(yù)。
JUSERE絕設不斷在原創(chuàng )品牌的建設上修煉內功，為了洞察時(shí)尚趨勢，公司組織設計師團隊去法國挑選蕾絲、到意大利挖掘提花面料、從韓國購買(mǎi)網(wǎng)紗、從日本進(jìn)口歐根紗，包括到迪拜、墨西哥、波蘭等地體驗國際秀場(chǎng)。
同時(shí)也積極參加國際性的時(shí)裝展示活動(dòng)，8次亮相中國國際時(shí)裝周、受邀參加第二屆“時(shí)尚迪拜日”的壓軸大秀、多次登陸美國時(shí)代廣場(chǎng)納斯達克大屏······得到國際時(shí)尚媒體的深度報道，成功將一個(gè)中國的婚紗禮服品牌推向了世界。
除此之外，許傳海董事長(cháng)還手握兩張在市場(chǎng)激烈競爭中的“王牌”，不僅追求高性?xún)r(jià)比，還兼顧追求高品質(zhì)，許總一直將這兩點(diǎn)作為自己的品牌目標。
“腳踏實(shí)地，做好當下，擁抱未來(lái)。希望把JUSERE絕設品牌，打造成中國婚紗禮服行業(yè)的一張名片，能夠助力行業(yè)發(fā)展?！边@就是許傳海董事長(cháng)對于絕設的雄心大志。
優(yōu)秀的設計團隊是成功的關(guān)鍵
對于一個(gè)注重原創(chuàng )設計的服裝品牌而言，擁有一個(gè)好的設計師團隊至關(guān)重要，JUSERE絕設的設計師團隊近乎是婚紗禮服設計的“夢(mèng)之隊”，朱光妍、余愛(ài)平、魏?jiǎn)撊弧爸袊褧r(shí)裝設計師”組成了JUSERE絕設設計師團隊的核心，帶領(lǐng)著(zhù)近百人的設計隊伍，這在所有的中國服裝品牌之中都是十分奢侈的配置。
朱光妍老師曾在畢業(yè)后前往法國深造5年，還曾供職于法國著(zhù)名婚紗禮服品牌Max chaoul 、Frédéric alzra及個(gè)人定制工作室Caramel，具備4年法國高定婚紗禮服的設計經(jīng)驗。歸國后，朱光妍擔任了JUSERE絕設的高定設計師。在2018年，朱光妍老師在國家鳥(niǎo)巢文化中心舉辦了一場(chǎng)以“蓮語(yǔ)”為主題的高定禮服大秀，服裝從輕盈薄紗到精制手工，從靈動(dòng)的花色美服到氣場(chǎng)全開(kāi)的扛鼎之作，循序漸進(jìn)之中，展現了朱光妍追求個(gè)性與創(chuàng )新的表達。
在采訪(fǎng)余愛(ài)平老師的時(shí)候，提到了兩次參展作品設計靈感的來(lái)源，余愛(ài)平老師說(shuō)：“平時(shí)我會(huì )養一些綠植，非常喜歡‘多肉’。因為多肉不僅有很多美好的名字，花月夜、寶石花、黃麗等，還有更深層次的寓意，這是一種植物，將它的一生活成了花的模樣，花既是身體，身體就是花本身，即便在惡劣的環(huán)境中，也能綻放出色彩斑斕的模樣，蘊含著(zhù)大自然贈予的無(wú)窮力量?！?于是余愛(ài)平以這棵株不大，卻正能量滿(mǎn)滿(mǎn)的可愛(ài)“多肉”為靈感來(lái)源，設計出了“多肉”系列禮服，在絲絨、蕾絲、網(wǎng)狀紗的處理上，將肌理把玩出了新的感覺(jué)，用細膩的針尖，靈動(dòng)的創(chuàng )意，一針一線(xiàn)縫制出層林密語(yǔ)的視覺(jué)大賞。
而另一個(gè)“無(wú)·上”系列，更是“加入了一些人生哲思。無(wú)，名天地之始；有，名萬(wàn)物之母；道，至高無(wú)上?！彼胍磉_的就是一種立足原創(chuàng )的精神，從無(wú)到有，從有至上，無(wú)上追求的三個(gè)境界。
在網(wǎng)上搜索魏?jiǎn)摾蠋煹淖髌?，觀(guān)看以后感覺(jué)很震撼，在與明星周海媚的合作中，周海媚一身凸顯輪廓感的羽毛禮服，營(yíng)造出冰雪世界柔軟和堅硬交融的觀(guān)感。
在與魏?jiǎn)摾蠋熣劦健叭绾戊o下心來(lái)做設計”時(shí)，魏?jiǎn)摾蠋熣f(shuō)：“設計是需要工匠精神的打磨，還有足夠的專(zhuān)注和堅持，靜下心其實(shí)就是能夠讓心自在，保持足夠的專(zhuān)注度，真正思考創(chuàng )意本身，創(chuàng )造還原出靈感中事物的本質(zhì)。有點(diǎn)類(lèi)似于“侘寂”美學(xué)：消減到本體，但不減詩(shī)意；經(jīng)由冷靜、謙虛和真誠等特質(zhì)的智慧所到達的優(yōu)雅狀態(tài)?！?/p>
通向“婚紗王國”的漫漫長(cháng)路
隨著(zhù)消費升級的趨勢，新人對于婚禮穿著(zhù)也有了更高的要求。因此，從最初的租婚紗，到現在擁有自己專(zhuān)屬的嫁衣，婚紗禮服已經(jīng)不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，而變成了一個(gè)神圣愛(ài)情的見(jiàn)證。
根據數據顯示，2019年我國婚慶整體市場(chǎng)規模為21120.3億元，同比增長(cháng)15.85%。其中婚紗禮服占總市場(chǎng)規模比重為10.4%，初步估算2019年我國婚紗禮服市場(chǎng)規模近2197億元。
“基于消費需求出發(fā)，從市場(chǎng)洞察及消費者分層研究，JUSERE絕設品牌為滿(mǎn)足消費需求的差異性，實(shí)行多類(lèi)型產(chǎn)品線(xiàn)戰略，根據不同的客戶(hù)群體和使用場(chǎng)景，布局行業(yè)各個(gè)細分市場(chǎng)，形成不同的風(fēng)格特性，更高效地解決客戶(hù)需求?！?/p>
市場(chǎng)需求的增大，意味著(zhù)行業(yè)競爭的加劇，面對市場(chǎng)前進(jìn)的浪潮，絕設能做的就是一直從消費需求出發(fā)，圍繞著(zhù)客戶(hù)的體驗，踐行自己的品牌戰略。
“我們系統研究了用戶(hù)群體特征及消費心理，讓產(chǎn)品本身更符合當下用戶(hù)的審美習慣。同時(shí)，在傳播維度上，我們也以’年輕人在哪里，我們的傳播發(fā)力點(diǎn)陣地就在哪里’的用戶(hù)思維戰略，深入做好線(xiàn)上平臺運營(yíng)，加快推進(jìn)’線(xiàn)下場(chǎng)景體驗+線(xiàn)上社群’新零售模式的發(fā)展?！?/span>
同時(shí)JUSERE絕設也將眼界放在了國際市場(chǎng)上，早在2008年，就已經(jīng)在國內外20多個(gè)國家和地區注冊了商標，也布局全球化的發(fā)展戰略。時(shí)至今日，絕設的婚紗禮服產(chǎn)品遠銷(xiāo)歐洲、北美、中東、東南亞等40多個(gè)國家和地區，并深化迪拜、澳洲市場(chǎng)。就像一只蜘蛛，在自己能夠觸摸到的每一個(gè)地方都織下一張網(wǎng)。
中式“天璽”與品類(lèi)專(zhuān)精
絕設實(shí)行雙品牌、多類(lèi)型產(chǎn)品的戰略，在這一次北京的秋季婚禮博覽會(huì )上“JUSERE絕設”和“天璽”兩個(gè)品牌的產(chǎn)品，都將在婚博會(huì )上呈現，力求以多元化的產(chǎn)品，匹配不同的婚禮主題。
“天璽”系列誕生于2019年，融合了當下極為流行的東方元素，做到了中西結合，品牌的命名也包含著(zhù)中華傳統文化的印記。服裝上有傳統的龍鳳、孔雀、葡萄紋、云氣紋、水紋、牡丹花、采蓮曲盤(pán)扣等傳統文化元素。工藝上運用了手繡盤(pán)金、盤(pán)銀等。天璽系列代表著(zhù)品牌對中華傳統文化的傳承，同時(shí)也給即將步入婚姻殿堂的新娘帶來(lái)除西式婚紗之外更多元化的選擇。
婚博會(huì )的參展范圍非常的廣泛，從婚宴酒店到珠寶，再到婚紗禮服和婚紗攝影。遵循現在的婚禮習慣，從婚慶公司出發(fā)，到挑選婚紗，選定攝影，舉辦婚慶儀式，越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇“一站式”的服務(wù)公司來(lái)承辦婚禮。
但是JUSERE絕設卻并沒(méi)有跟隨這一風(fēng)向，雖然從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)看，“一站式”的服務(wù)確實(shí)能夠集中有效資源、高效地解決市場(chǎng)需求，但是也更考驗各個(gè)環(huán)節之間的協(xié)同管理。
絕設發(fā)展至今，專(zhuān)注深耕婚紗禮服行業(yè)，因為只有剔除了其他的影響因素，才能達到“靜下心來(lái)做設計”的狀態(tài)。
“只有產(chǎn)品、品牌打造好口碑，占領(lǐng)消費者心智，相信消費者在選擇婚紗產(chǎn)品時(shí)還是會(huì )想到我們，這就是我們一直想要想做好一個(gè)品類(lèi)，做好品牌的原因?！?/strong>
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