愛(ài)情新力量助力特色小鎮，當代東方進(jìn)攻婚戀市場(chǎng)

2017年9月11日當代東方與上海摩之瑪棲夢(mèng)文化傳播股份有限公司共同投資1000萬(wàn)元 ，設立當代摩瑪有限公司。合資公司將以愛(ài)情為基礎，以親情為延伸，以主題小鎮為核心載體，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)IP的整合與變現。

近日，WePhone創(chuàng )始人、開(kāi)發(fā)者蘇享茂自殺身亡并在遺書(shū)中稱(chēng)“被前妻1000萬(wàn)分手費‘逼死’”一事，也把為其提供相親服務(wù)的世紀佳緣網(wǎng)站推上輿論風(fēng)口。如今，影視圈的當代東方(000673，SZ)也瞄上了“愛(ài)情產(chǎn)業(yè)”。

9月12日，當代東方公告稱(chēng)，公司與上海一家公司共同出資設立新公司，合資公司“愛(ài)情產(chǎn)業(yè)”將以愛(ài)情為基礎，以親情為延伸，以主題小鎮為核心載體，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)IP的整合與變現。

對于此次投資，當代東方一位內部人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，在未被占領(lǐng)的市場(chǎng)嘗試機遇無(wú)限，以特色小鎮為載體的產(chǎn)業(yè)延伸也將給自身業(yè)務(wù)帶來(lái)新的增量。

愛(ài)情文化產(chǎn)業(yè)仍處概念階段

9月12日，當代東方公告稱(chēng)，于2017年9月11日與上海摩之瑪棲夢(mèng)文化傳播股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)摩之瑪棲夢(mèng)文化)共同投資1000萬(wàn)元，設立當代摩瑪有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)當代摩瑪)。

按照公告中的描述，當代摩瑪的“愛(ài)情產(chǎn)業(yè)”以愛(ài)情為基礎，以親情為延伸，以主題小鎮為核心載體，結合愛(ài)情攝影基地、婚禮會(huì )館、婚慶商業(yè)街、電影工坊、親子兒童體驗館、休閑近郊游等，覆蓋情侶、夫妻、親子等人群。

不過(guò)，《每日經(jīng)濟新聞》記者梳理多家上市公司公告發(fā)現，目前影視公司在愛(ài)情文化產(chǎn)業(yè)布局的案例十分少見(jiàn)。而當代東方一位內部人士則對記者表示，這是一次投資額不大的“嘗試”。

據了解，摩之瑪棲夢(mèng)文化是一家今年3月在上海成立的新公司，目前只運營(yíng)半年左右的時(shí)間，也未披露運營(yíng)的相關(guān)項目和案例。對此，上述內部人士稱(chēng)，成立時(shí)間雖然不長(cháng)，但其運營(yíng)團隊在愛(ài)情產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域經(jīng)驗豐富。

易觀(guān)電影分析師黃國峰認為，選擇有婚慶背景的公司合作，實(shí)質(zhì)上可能是一種更高級的婚慶服務(wù)，只不過(guò)加了一層文化的光輝。跟文化娛樂(lè )產(chǎn)生關(guān)系的產(chǎn)業(yè)，可能孵化出新的產(chǎn)業(yè)，更多的不一定是已經(jīng)形成規模，愛(ài)情文化產(chǎn)業(yè)還處于一個(gè)早期的“打概念”階段。

不過(guò)，即便當代東方對愛(ài)情文化產(chǎn)業(yè)頗具信心，但在新時(shí)代證券傳媒分析師賈明樂(lè )看來(lái)，目前愛(ài)情文化產(chǎn)業(yè)提法較為“新鮮”，沒(méi)有成熟案例和相關(guān)數據支撐。上述投資和當代東方的主業(yè)有一定的協(xié)同性，但由于特色小鎮投資周期長(cháng)，可能對當代東方近幾年業(yè)績(jì)的貢獻不會(huì )很大。市場(chǎng)上關(guān)注更多的是婚戀產(chǎn)業(yè)，未來(lái)當代東方投資項目可能更多來(lái)源于旅游收入。

黃國峰進(jìn)一步表示，當代東方此次合作方為一家有婚慶背景的公司，可能更多的目的是“變現”，做婚戀產(chǎn)業(yè)的一種升級。

而當代東方內部人士則稱(chēng)，之所以提出愛(ài)情文化產(chǎn)業(yè)，源于此次投資并不單純局限在婚戀方面，而是沿著(zhù)公司戰略，在影視基礎帶來(lái)增量。

新領(lǐng)域仍待摸索

事實(shí)上，影視公司依托特色小鎮延伸產(chǎn)業(yè)鏈并不鮮見(jiàn)，在當代東方之前，華誼兄弟(300027，SZ)也曾打造電影小鎮。

中國社科院旅游中心特約研究員楊彥峰對《每日經(jīng)濟新聞》記者分析稱(chēng)，影視公司選擇特色小鎮布局產(chǎn)業(yè)，是在文化旅游產(chǎn)業(yè)不斷升級，特色小鎮恰處“風(fēng)口”的行業(yè)現狀。

對于當代東方的此次投資，楊彥峰稱(chēng)，以愛(ài)情為主題的文旅項目也受制于區域的選擇。例如，目前在國內市場(chǎng)，青島、廈門(mén)、三亞等沿海城市的婚慶旅拍有較大區位優(yōu)勢。而北上廣深在婚禮、婚宴方面有較強的市場(chǎng)屬性。因而，當代東方選擇的特色小鎮是否有較好的區位優(yōu)勢，也是影響項目未來(lái)進(jìn)展的關(guān)鍵因素之一。

談到特色小鎮具體的建設模式、地址選擇、運營(yíng)模式，當代東方上述內部人士稱(chēng)，還在探索之中，未來(lái)希望基于特色小鎮，將內容生產(chǎn)、電影IP、愛(ài)情元素打造成一條完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

楊彥峰表示，以愛(ài)情、親情為主題的文旅項目，從策劃到落地需要經(jīng)歷多個(gè)階段，而作為在愛(ài)情文化產(chǎn)業(yè)試水的當代東方，也處于行業(yè)的初期，從策劃、執行、落地都需要不斷摸索。

賈明樂(lè )建議，當代東方可以將一些成型的項目和影視元素注入特色小鎮，提升和消費者的互動(dòng)效應，如果該合作項目落地，大部分收入可能來(lái)源于旅游收入。

不過(guò)，賈明樂(lè )也提到，由于特色小鎮的建設也面臨前期投入較大、后期回本漫長(cháng)的問(wèn)題，該種模式很可能對公司近幾年業(yè)績(jì)的貢獻不會(huì )很大。

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