?出生人口斷崖式下降！對結婚行業(yè)的深遠影響……

出生人口下降的影響是多方面的，一定會(huì )波及到結婚行業(yè)。有行業(yè)人士預計：2020年結婚登記人數不足800萬(wàn)對。

出生人口斷崖式下降

2月8日，公安部戶(hù)政管理研究中心發(fā)布《2020年全國姓名報告》。數據顯示：截止到2020年12月31日，2020年出生并已經(jīng)到公安機關(guān)進(jìn)行戶(hù)籍登記的新生兒共1003.5萬(wàn)，其中男孩529.0萬(wàn)，占52.7%，女孩474.5萬(wàn)，占47.3%。

根據國家統計局數據：2016-2019年，全年出生人口依次為1786萬(wàn)人、1723萬(wàn)人、1523萬(wàn)人、1465萬(wàn)人。

此前，官方公布在2019年出生并在當年到公安機關(guān)進(jìn)行戶(hù)籍登記的新生兒共1179萬(wàn)。這意味著(zhù)，按照同一口徑比較，2020年完成戶(hù)口登記的新生兒數量較2019年少了175.5萬(wàn)。

出生人口數據，出現了明顯的斷崖式下降。

預計：2020年結婚登記人數不足800萬(wàn)對

在2020年第五屆中國結婚產(chǎn)業(yè)年會(huì )上，結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察創(chuàng )始人鄭榮翔曾根據多年數據預估：2020全年結婚登記人數，將在790萬(wàn)對左右。

2008年，結婚產(chǎn)業(yè)進(jìn)入結婚登記“千萬(wàn)對時(shí)代”；2013年，結婚登記達到1347萬(wàn)對，是30多年來(lái)的高峰值；2019年，結婚登記跌破1000萬(wàn)對……

根據2020年前三季度的數據，全國登記結婚人數為589.42萬(wàn)對，同比下降17.34%。前三季度結婚登記對數，同比去年依次為：下滑44.7%、增長(cháng)7.3%、下滑6.3%。

未來(lái)婚禮消費4大趨勢

95后的婚禮籌備更加個(gè)性時(shí)尚、更加多元，價(jià)格已經(jīng)不是他們的首要考慮因素，體驗感、個(gè)性化、高品質(zhì)才更重要。

《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》匯編了2020年眾多信息所呈現出來(lái)的四大消費趨勢：

婚宴規?？s小、特色場(chǎng)地呈多樣化

受疫情影響，近幾年婚宴規模普遍有縮小，餐標小幅提升與中小型婚宴為主的趨勢，說(shuō)明當下新人對婚禮更加崇尚“小而精”。

在婚禮場(chǎng)地上，一站式會(huì )所場(chǎng)地增多，國際大牌星級酒店強勢進(jìn)入婚慶市場(chǎng)。婚禮會(huì )所的宴會(huì )廳環(huán)境也隨之快速升級，打造更加新穎、多元化主題風(fēng)格的場(chǎng)地。

除了近年熱門(mén)的戶(hù)外婚禮、草坪婚禮之外，越來(lái)越多的新人對別墅婚禮、酒莊婚禮、山莊婚禮、泳池婚禮有了更多關(guān)注，可見(jiàn)聚會(huì )式婚禮將成為未來(lái)又一流行趨勢。

多元化、體驗感更為突出

“他們的想法都比較天馬行空，價(jià)格已經(jīng)不是他們的首要考慮因素，體驗感、個(gè)性化、高品質(zhì)才更重要。”

有數據顯示，婚慶行業(yè)，定制婚慶品牌占比接近6成。新人們不但講究婚禮要定制，更講究要原創(chuàng )婚禮、沉浸式婚禮、互動(dòng)型婚禮，而定制婚慶品牌可以根據需求融入各類(lèi)創(chuàng )意元素。

拒絕千篇一律，渴望與眾不同

拒絕千篇一律，渴望與眾不同是當代年輕人普遍的內心寫(xiě)照。

前兩年流行的國潮，今年也有不少新人選擇。此外，真實(shí)、自然的“甜水風(fēng)”也有不少新人喜愛(ài)，還有人會(huì )在婚紗照中加入游戲或動(dòng)漫“二次元”主題。

愿為高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)買(mǎi)單

經(jīng)歷過(guò)疫情的婚慶市場(chǎng)，已從單一的價(jià)格戰逐漸上升為品牌、服務(wù)、經(jīng)營(yíng)模式之間的較量。新人們更愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)買(mǎi)單。

強化和加快品牌建設，推出更多貼合新人實(shí)際需求的產(chǎn)品才是未來(lái)發(fā)展的力爭之路。

行業(yè)未來(lái)：精細化運營(yíng)

結婚人數的減少，新人對于婚禮的高質(zhì)量要求，婚慶相關(guān)企業(yè)數量迅猛增長(cháng)……這些都意味著(zhù)：婚慶不再是一個(gè)容易賺錢(qián)的行業(yè)！

綜合來(lái)看，在結婚人口基數下滑和結婚消費金額攀升的雙重背景下，全國結婚市場(chǎng)勢必從“粗放走量”向“精細化服務(wù)”轉型。

這對婚慶行業(yè)提出的要求也越來(lái)越高，未來(lái)，婚慶行業(yè)發(fā)展的趨勢是分工將越來(lái)越細，需求越來(lái)越個(gè)性化。

但由于結婚行業(yè)高額低頻的消費特點(diǎn)，精細化運營(yíng)一直未能被重視。歸根到底，還是因為行業(yè)的信息化水平和運營(yíng)的專(zhuān)業(yè)精細程度普遍落后導致。

在結婚行業(yè)，根據90、95后的消費特征做精細化運營(yíng)、深耕細分行業(yè)，才可以更好地取得消費者的認可。用戶(hù)細分和精細化運營(yíng)將會(huì )是接下來(lái)行業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)關(guān)切的重點(diǎn)。

細節瑣碎卻藏著(zhù)機會(huì )，無(wú)論如何，結婚行業(yè)前景依舊看好。

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