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連續3年！《2020中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》發(fā)布
結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察·
2020-08-04 00:00
5572
2020-08-04 00:00
5572 以全新的研究視角，對結婚產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)數據、消費趨勢、婚尚潮流以及融合業(yè)態(tài)進(jìn)行分析。
以全新的研究視角，對結婚產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)數據、消費趨勢、婚尚潮流以及融合業(yè)態(tài)進(jìn)行分析。
2018-2020年期間，連續3年的發(fā)展報告（累計12萬(wàn)+字），對全面了解中國結婚全產(chǎn)業(yè)鏈具有重要價(jià)值，是一部有意義的參考資料！
連續三年，匠心出品
《2020中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》由中國結婚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標媒體《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》發(fā)布。
報告由《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》編輯團隊及特約撰稿人、特約評論員等眾多專(zhuān)家共同編寫(xiě)，以全新的研究視角，對結婚產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)數據、消費趨勢、婚尚潮流以及融合業(yè)態(tài)進(jìn)行分析。
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我們眼中的結婚產(chǎn)業(yè)
產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“精耕時(shí)代”，個(gè)性化成市場(chǎng)主流趨勢，以用戶(hù)為中心的一站式統籌服務(wù)受到熱捧。
據《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》定義：結婚產(chǎn)業(yè)以“婚宴、婚紗攝影、婚紗禮服以及婚禮策劃”四大行業(yè)為主，與酒店、旅游、家紡和白酒等行業(yè)密切關(guān)聯(lián)，同時(shí)涵蓋了珠寶首飾、婚品百貨以及婚車(chē)等消費，并逐漸擴展至金融、房產(chǎn)、家裝以及母嬰、健康等產(chǎn)業(yè)。
總的來(lái)說(shuō)，結婚產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為跨行業(yè)、多業(yè)態(tài)的創(chuàng )新格局，但產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節比較分散，大多都呈現著(zhù)單打獨斗的狀態(tài)。
結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察創(chuàng )始人鄭榮翔認為：結婚產(chǎn)業(yè)單兵作戰沒(méi)有出路！融合發(fā)展是大勢所趨，在服務(wù)平臺、婚禮宴會(huì )領(lǐng)域或將率先誕生獨角獸企業(yè)，結婚市場(chǎng)發(fā)展空間值得期待。
當下，在擴大內需鼓勵消費政策下，結婚經(jīng)濟正成為拉動(dòng)消費的一個(gè)新增長(cháng)點(diǎn)，并在促消費、保民生、穩就業(yè)方面持續發(fā)揮著(zhù)作用。
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )
進(jìn)入“精耕時(shí)代”，市場(chǎng)空間可期
“當下的結婚產(chǎn)業(yè)，面臨最大的挑戰是什么？”大家都有共識：結婚消費市場(chǎng)進(jìn)入了“精耕時(shí)代”。
雖然全國結婚登記數量逐年遞減，但據《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》數據顯示，2019年平均每對新人結婚消費達22.3萬(wàn)元，是五年前的3.5倍，可見(jiàn)，婚慶市場(chǎng)的規模依然可觀(guān)。
綜合來(lái)看，在結婚人口基數下滑和結婚消費金額攀升的雙重背景下，全國結婚市場(chǎng)勢必從“粗放走量”向“精細化服務(wù)”轉型，行業(yè)前景依舊看好。
整個(gè)行業(yè)緊隨潮流，年輕人對于結婚多元化、時(shí)尚化、個(gè)性化、追求浪漫的服務(wù)需求，讓結婚產(chǎn)業(yè)充滿(mǎn)著(zhù)活力與機遇。
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )
婚禮新形態(tài)：追求儀式感的“產(chǎn)業(yè)鏈”
婚禮新形態(tài)體現在兩個(gè)方面：婚禮場(chǎng)景多元化、賓客服務(wù)體驗多元化。
婚禮已經(jīng)在逐漸變得更加“前衛”，表現之一就是婚禮場(chǎng)景越來(lái)越多樣，不再局限在單一的酒店內。
在婚禮場(chǎng)地的選擇上，貼近大自然的場(chǎng)景一定會(huì )越來(lái)越多，不僅僅是草坪、湖泊、庭院，還有校園、民宿、博物館，甚至是沙漠婚禮、空中婚禮等等。把這些以往與婚宴關(guān)聯(lián)性比較弱的產(chǎn)品，進(jìn)行重構，讓新人有更多更有創(chuàng )意的婚禮場(chǎng)地選擇。
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )
當然，我們去參加婚禮，也不僅僅是吃一頓宴席，未來(lái)的婚禮一定是更強調來(lái)賓的體驗感的。如何才能做到呢？
給賓客安排專(zhuān)屬的短途度假行程，這樣一來(lái)，參加婚禮的“時(shí)間價(jià)值”完全就跟旅游休閑、親子活動(dòng)結合起來(lái)了，賓客可以共同感受這趟旅程的幸福。
疫情洗禮后，迎來(lái)怎樣的巨變？
“下雪時(shí)不是最冷的，化雪的時(shí)候才是?！?/p>
目前，結婚產(chǎn)業(yè)正在逐漸恢復，大致可分為冰封期、解凍期、回暖期、重歸增長(cháng)期4個(gè)階段。長(cháng)遠的來(lái)看，結婚產(chǎn)業(yè)或將成為疫情后復蘇時(shí)期恢復最長(cháng)久的行業(yè)之一。
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )
經(jīng)歷過(guò)疫情的結婚市場(chǎng)，已從單一的價(jià)格戰逐漸上升為品牌、服務(wù)、經(jīng)營(yíng)模式之間的較量。下半年訂單出現扎堆現象，過(guò)度集中的“檔期大戰”，對于結婚企業(yè)也是巨大的考驗。
疫情之后，消費者對宴會(huì )餐食及環(huán)境會(huì )有更高的要求。小型化、個(gè)性化、多樣化結婚體驗逐步廣泛，婚禮更強調人文與品質(zhì)。
多位業(yè)內人士認為：經(jīng)歷疫情，新人會(huì )更加看重婚禮的儀式感，注重真我的體驗，婚宴規模會(huì )縮減，簡(jiǎn)潔化婚禮風(fēng)格將大行其道。精致型婚宴、戶(hù)外婚禮會(huì )成為2020下半年婚宴的主流，并將會(huì )成為一種流行趨勢！
最終，行業(yè)資源會(huì )重新整合，一部分淘汰、一部分升級，一部分壓縮、一部分擴大。但終究會(huì )在市場(chǎng)的反饋下穩定下來(lái)，并開(kāi)始一輪新的發(fā)展。
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