格樂(lè )利雅完成數千萬(wàn)美元A輪融資，嘉御基金領(lǐng)投

2月14日，格樂(lè )利雅宣布完成由嘉御基金領(lǐng)投A輪數千萬(wàn)美元融資。

（點(diǎn)擊文字查看視頻）

2020年情人節，中國最大的高端連鎖婚禮堂品牌——格樂(lè )利雅宣布完成由嘉御基金領(lǐng)投A輪數千萬(wàn)美元融資。盡管新型冠狀病毒肺炎疫情爆發(fā)對格樂(lè )利雅這樣線(xiàn)下聚眾的業(yè)態(tài)短期有一定業(yè)務(wù)影響，嘉御堅定地按原有條件完成了本輪投資，站在公司和創(chuàng )始人的身邊，與創(chuàng )始人共同面對企業(yè)的困難并給予無(wú)保留的支持。

格樂(lè )利雅：幸福一站到底 致力婚尚創(chuàng )新

格樂(lè )利雅成立于2014年，目前是國內最大的時(shí)尚、年輕、高端、藝術(shù)婚禮會(huì )所品牌的代名詞，以直營(yíng)和聯(lián)營(yíng)結合模式布局10余家一站式婚禮堂，累計服務(wù)上萬(wàn)對結婚新人，業(yè)務(wù)覆蓋北京、上海等一線(xiàn)城市和杭州、蘇州等新一線(xiàn)城市并積極拓展其他主要直轄市和省會(huì )城市布局，提供婚宴、婚禮堂、禮服、攝影、策劃等一站式婚禮服務(wù)。

格樂(lè )利雅率先引入的海島婚禮產(chǎn)品概念，得到福布斯、美通社、時(shí)尚芭莎、VOGUE爭相報道，滿(mǎn)足時(shí)下90、95后新人這群熱衷“打卡”的消費者對高品質(zhì)消費的追求、對品牌號召力的追逐。

“明星名流+時(shí)尚+婚禮”成就了獨一無(wú)二的“格樂(lè )利雅模式”。從格樂(lè )利雅之夜與SMG東方風(fēng)云榜等共同舉辦，到獨創(chuàng )海島婚禮節IP以及每年一度的跨年亮燈儀式，已有無(wú)數明星名人現身與參與婚禮產(chǎn)品設計，包括奧斯卡導演雷吉斯瓦格涅、國際著(zhù)名設計師 Jimmy Choo、國際品牌摯友張東健、宋智孝、李多海、HAHA，同時(shí)蕭邦全球聯(lián)合總裁Caroline Scheufele、著(zhù)名珠寶設計師萬(wàn)寶寶等。

此外，即使是新人日常的婚禮現場(chǎng)，也經(jīng)常有明星空降婚禮傾情獻唱，引發(fā)新人驚喜不斷，如吳克群、品冠、郭碧婷、陳小春、蕭敬騰等紛紛到場(chǎng)，為新人舉辦了一場(chǎng)場(chǎng)專(zhuān)屬演唱會(huì )！

格樂(lè )利雅一次次締造中國婚嫁領(lǐng)域的“首例”。以超前的運營(yíng)思維，將全球化、浪漫、明星等理念融入婚嫁產(chǎn)業(yè)，與眾多國際品牌、時(shí)尚機構、娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入的合作，收到了越來(lái)越多奢侈品品牌的橄欖枝：聯(lián)合知名腕表、珠寶品牌Chopard蕭邦合作聯(lián)名定制婚禮產(chǎn)品，與阿斯頓馬丁等重新定義高端婚禮，同時(shí)也吸引了桂由美、jimmy choo等有很深度合作，一系列合作與交流前所未有地為婚嫁行業(yè)注入了一股全新的高端時(shí)尚能量。

嘉御基金幸福產(chǎn)業(yè)投資觀(guān)

萬(wàn)億藍海賽道，新人群新需求

婚慶行業(yè)是萬(wàn)億的幸福產(chǎn)業(yè)，隨著(zhù)結婚新人從80、85后人群向90、95后人群遷移，新人更愿意在婚嫁消費上為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)體驗支付溢價(jià)，綜合來(lái)看婚慶行業(yè)保持著(zhù)15%的年增長(cháng)。作為一生一次的幸福事業(yè)，婚慶服務(wù)決策更受預算驅動(dòng)而非價(jià)格驅動(dòng)，價(jià)格敏感度低，但產(chǎn)品和服務(wù)標準成為長(cháng)期的核心競爭力。

在這其中的婚禮作為代表兩個(gè)家庭的結合、由兩代人共同參與的核心儀式，相應的婚宴+婚慶服務(wù)占整體婚嫁預算超過(guò)75%，是最重要的組成部分。目前婚慶行業(yè)市場(chǎng)高度分散，主要由婚慶服務(wù)公司和星級酒店以項目制模式承接，而隨著(zhù)追求時(shí)尚個(gè)性化、優(yōu)質(zhì)體驗的90、95后成為主流消費人群，星級酒店這種“多功能宴會(huì )廳”模式越來(lái)越難以滿(mǎn)足需求。

格樂(lè )利雅：創(chuàng )新一站式婚禮堂模式

格樂(lè )利雅創(chuàng )始團隊開(kāi)創(chuàng )了“明星名流+時(shí)尚+婚禮”的一站式婚禮堂模式，以滿(mǎn)足90、95后主流消費人群對時(shí)尚個(gè)性化、優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗的需求。一站式婚禮堂專(zhuān)為結婚定制設計，因此更適合舉辦婚禮，包括婚宴、婚禮堂、禮服、攝影、策劃等其他一條龍服務(wù)。

與傳統婚禮服務(wù)相比，一站式服務(wù)整合了所有婚慶服務(wù)，新人不需要再耗費大量時(shí)間和精力去找不同的服務(wù)供應商，迎合了目前新結婚人群對效率和時(shí)間價(jià)值的追求。另一方面，新人可以自由選擇婚禮堂主題，并添加特殊元素定制，也符合了新結婚人群對個(gè)性化的追求。

通過(guò)為不同細分人群提供特定的標準化的程序，一站式婚慶服務(wù)確保穩定的服務(wù)質(zhì)量以滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。一站式婚禮堂作為這個(gè)萬(wàn)億行業(yè)的創(chuàng )新產(chǎn)品，成為了可復制，可規?；?，高盈利性，高增長(cháng)性的優(yōu)質(zhì)標的。

格樂(lè )利雅上海展覽中心店

嘉御基金創(chuàng )始合伙人衛哲先生認為：一站式婚禮堂歸類(lèi)為一種特殊的零售形式，婚禮作為一生一次的超級低頻和超高客單價(jià)消費，格樂(lè )利雅的超級大店模式極大滿(mǎn)足了新人的需求 – 多、快、好、省，提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗的同時(shí)實(shí)現規模經(jīng)濟效應。

單店占地數千平米涵蓋5-10個(gè)不同主題產(chǎn)品的婚禮廳滿(mǎn)足消費者一次到店即有多種選擇的要求，實(shí)現多和快；公司標準化產(chǎn)品定期進(jìn)行迭代，對比酒店+婚慶公司的模式單次的搭建拆除，在更好效果的同時(shí)節省了婚慶的費用，發(fā)揮規模經(jīng)濟效應，實(shí)現好和省。更重要的是，一站式的婚禮服務(wù)不但幫助新人在更好的產(chǎn)品體驗情況下省了錢(qián)，也因為策劃師全程一站式的服務(wù)下讓整個(gè)婚禮籌備省了心，為新人提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗。

創(chuàng )始團隊深耕婚嫁行業(yè)多年

創(chuàng )始人施嘉豪先生和管理團隊已深耕婚嫁行業(yè)10余年，被授予法國騎士勛章，VOGUE雜志譽(yù)為“婚尚教父”。成功創(chuàng )立了婚紗攝影品牌“韓國藝匠”，深入婚紗、禮服、婚車(chē)、珠寶等全產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)布局，每年服務(wù)超過(guò)50萬(wàn)對新人。

創(chuàng )始團隊多年婚嫁全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)經(jīng)驗，以及不斷累積的對90、95后新人婚宴需求的第一手深度洞察，奠定了格樂(lè )利雅產(chǎn)品獨特且高端的定位。

格樂(lè )利雅上海外灘店

格樂(lè )利雅創(chuàng )始人施嘉豪先生認為：“隨著(zhù)年輕人對于品牌、產(chǎn)品影響力、專(zhuān)業(yè)度要求越來(lái)越高，未來(lái)婚禮的選擇上，新人將降低對星級酒店或者社會(huì )餐廳的選擇性。對于以上婚禮場(chǎng)所來(lái)說(shuō)，為了兼顧更多的功能性的“多功能宴會(huì )廳”將不能滿(mǎn)足新娘對“夢(mèng)幻婚禮”的產(chǎn)品需求。

未來(lái)的婚禮是一場(chǎng)秀，秀的是新娘的美，秀的是新郎的才藝，秀的是所有賓客的感官體驗，秀的是每一對新人與眾不同的愛(ài)情故事！從燈光、舞美、空間設計、攝影攝像、花藝布置、導演、化妝、服裝、道具的專(zhuān)業(yè)性是普通場(chǎng)所遙不可及的！這些核心競爭力也是很難復制與模仿的！”

“嘉御基金董事長(cháng)衛哲先生對婚慶行業(yè)有獨到的見(jiàn)解，他不僅是一名優(yōu)秀的投資人，也是經(jīng)驗豐富的世界級企業(yè)的商業(yè)領(lǐng)袖，更是零售行業(yè)的前輩和先驅者。在業(yè)務(wù)的交流中，嘉御團隊給我們帶來(lái)了許多戰略上的幫助：從對90-95后新人消費者對于一站式婚禮堂新業(yè)態(tài)的洞察，到零售服務(wù)業(yè)的升級和認知，再到未來(lái)新城市和新店拓展上的戰略和打法，以及未來(lái)開(kāi)拓對新人全生命周期的管理如寶寶宴等業(yè)務(wù)以及充分填充空閑檔期的商務(wù)宴業(yè)務(wù)的思路，都為公司未來(lái)的成長(cháng)打開(kāi)了新的想象力，都讓我和團隊深表欽佩，并希望與嘉御同行共同開(kāi)啟格樂(lè )利雅的下一個(gè)篇章?！备駱?lè )利雅創(chuàng )始人施嘉豪先生表示。

特殊時(shí)期，嘉御堅定支持陪伴

在投資進(jìn)程的最后時(shí)刻，新型冠狀病毒肺炎疫情爆發(fā)，一站式婚禮堂業(yè)態(tài)受到影響很大：一方面婚禮作為聚眾活動(dòng)沒(méi)有辦法舉行已經(jīng)預定的新人只能改期，另一方面婚博會(huì )推遲取消造成了新客戶(hù)也無(wú)法直接接觸到品牌。

但我們認為，婚禮作為一生一次的幸福事業(yè)，只會(huì )被推遲不會(huì )被取消，疫情過(guò)后會(huì )有充分的回暖。同時(shí)這個(gè)時(shí)候公司也是最需要資金和伙伴支持的時(shí)候，嘉御基金第一時(shí)間與創(chuàng )始人施嘉豪先生溝通我們會(huì )按原有條件完成投資。施總也令我們非常感動(dòng)，通過(guò)一封手寫(xiě)的信件對我們的投資表示了認可和感謝。我們有一樣的價(jià)值觀(guān)，在格樂(lè )利雅這份幸福的事業(yè)上，陪伴是最長(cháng)情的告白。

嘉御基金創(chuàng )始合伙人衛哲先生與格樂(lè )利雅創(chuàng )始人施嘉豪

雖然近期疫情期間婚慶市場(chǎng)受到較大的波及，但在大疫面前有大愛(ài)。作為有擔當、負責任的品牌，格樂(lè )利雅團隊積極發(fā)揚公益精神，開(kāi)展愛(ài)心捐贈行動(dòng)。當得知各大醫院均面臨防疫物資短缺的情況后，充分協(xié)調資源，全力籌措急需物資，截至目前共發(fā)放四輪物資給奮斗在第一線(xiàn)的醫務(wù)人員。發(fā)揮實(shí)體服務(wù)業(yè)的優(yōu)勢，與最美逆行者同行，為抗擊疫情貢獻一己之力。

我們相信施嘉豪先生帶領(lǐng)下的管理團隊基于對婚慶行業(yè)十多年的豐富經(jīng)驗，將持續打造更創(chuàng )新的高端婚禮堂產(chǎn)品，與時(shí)俱進(jìn)地通過(guò)創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)方式觸達消費者，并以高標準的產(chǎn)品及服務(wù)幫助新人實(shí)現一生難以忘懷的婚禮。隨著(zhù)公司未來(lái)的發(fā)展，將格樂(lè )利雅帶給更多城市的新人，將這份幸福不斷蔓延！

嘉御基金管理兩期美元基金及兩期人民幣基金，管理資產(chǎn)總額超過(guò)100億人民幣，是一家專(zhuān)注于企業(yè)軟件及服務(wù)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，零售和消費品牌，教育和培訓，早期前沿科技領(lǐng)域的投資基金。成立于2011年，嘉御基金持續致力于發(fā)現優(yōu)秀企業(yè)并幫助他們實(shí)現卓越，截至目前已助力十多家被投企業(yè)成長(cháng)為獨角獸乃至超級獨角獸企業(yè)。

[ 原創(chuàng )聲明：本文為結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察轉載；來(lái)源：嘉御匯；責編：風(fēng)曉標；轉載請注明作者姓名和來(lái)源。文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號：結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多