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婚禮紀品牌全新升級！
結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察·
2019-09-20 00:00
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2019-09-20 00:00
2811 快來(lái)看看哪里不一樣了……
快來(lái)看看哪里不一樣了……
服務(wù)過(guò)數千萬(wàn)對新人大日子的婚禮紀，9月19日，迎來(lái)了屬于自己的大日子。
婚禮紀官方宣布了成立以來(lái)最大規模的一次品牌升級，品牌口號（Slogan）從“認真對待你的婚禮”升級為“結婚就上婚禮紀”。
同時(shí)，品牌視覺(jué)識別系統作為品牌對話(huà)用戶(hù)的重要一環(huán)，在此次婚禮紀品牌升級中也迎來(lái)了大幅度變身，向合作伙伴和消費者展示了全新品牌形象。
婚禮紀推出全新LOGO、吉祥物形象
升級從“變臉”開(kāi)始，外在最明顯的變化是品牌色，婚禮紀官方將其命名為“幸福紅”（nice red）。
“升級后的紅色更明媚、更飽滿(mǎn)、更純粹，這是人們對愛(ài)的態(tài)度，也是婚禮紀對所有人的本心。那種生機勃勃的熱情和勇敢的心，激勵著(zhù)我們去面對前方更美好的未來(lái)。用幸福紅，構筑未來(lái)更具幸福感的世界?！被槎Y紀品牌總監介紹。
同時(shí)，婚禮紀新LOGO優(yōu)化了字體結構，更加簡(jiǎn)約、直觀(guān)、穩重，展現出互聯(lián)網(wǎng)化、扁平化、極簡(jiǎn)化的氣質(zhì)與美感。
而名為“紀小犀”的犀牛仍然作為婚禮紀品牌吉祥物，只不過(guò)，這位婚禮紀的“幸福擔當“開(kāi)啟了逆生長(cháng)之路，經(jīng)過(guò)形象管理后“紀小犀”華麗轉身，開(kāi)始以“正面目”示人，憨態(tài)可掬，軟糯呆萌，形象立體，更具人格化，充滿(mǎn)親和力，可謂是“少女收割機”，此舉彰顯了婚禮紀希望用更年輕、更具幸福感的形象對話(huà)消費者的態(tài)度和決心。
目前，包括品牌標識、品牌吉祥物、延展應用在內的視覺(jué)語(yǔ)言體系，開(kāi)始在婚禮紀線(xiàn)上和線(xiàn)下、站內和站外、內部和外部……進(jìn)行全面形象滲透。
品牌升級踐行使命，“幸福版圖”日漸清晰
“這是一次由內而外的整體品牌升級?！?/strong>婚禮紀品牌總監提到。透過(guò)此次品牌形象升級，能夠看到2019年的婚禮紀，升級舉措頻頻。這背后蘊含的，是婚禮紀作為行業(yè)引領(lǐng)者，帶領(lǐng)結婚產(chǎn)業(yè)實(shí)現數字化升級的完美跨越。
最內核的升級表現在使命和愿景上。
今年，婚禮紀愿景升級為“全球結婚產(chǎn)業(yè)整體解決方案的提供商”，在愿景下，婚禮紀加足馬力，啟動(dòng)數字商業(yè)體系2.0升級，推動(dòng)創(chuàng )業(yè)以來(lái)最大規模的戰略升級和多項“增長(cháng)與成長(cháng)”計劃。
同時(shí)，“滿(mǎn)足結婚一切所需”也成為了婚禮紀的新使命。
如果說(shuō)婚禮紀的愿景升級展現了其作為首個(gè)結婚產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)獨角獸的雄心，那么全新使命則更加回歸初心。
“一方面，我們致力于為用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)、有溫度的結婚服務(wù)，幫助人們向更幸福的結婚方式靠近。另一方面，婚禮紀展現出了越來(lái)越強大的商業(yè)力量，成為結婚品牌數字化升級主陣地。未來(lái)，我們將為合作者、消費者開(kāi)創(chuàng )更多可能、創(chuàng )造更大價(jià)值?！被槎Y紀創(chuàng )始人兼CEO俞哲表示。
結婚就上婚禮紀，四大消費趨勢折射品牌內核
截至目前，婚禮紀平臺整合了20多萬(wàn)商家，每年有80%的結婚消費者選擇婚禮紀平臺。六年來(lái)，婚禮紀已經(jīng)實(shí)現了中國最大結婚服務(wù)平臺的發(fā)展目標，此時(shí)將slogan變更為“結婚就上婚禮紀”，這不僅僅是一句口號，更是對過(guò)去斐然成績(jì)的高度凝結，同時(shí)也在認知上建立了一種更加精準的溝通方式，進(jìn)一步強化用戶(hù)心智。
借品牌升級之機，婚禮紀基于平臺大數據分析中國結婚消費者升級趨勢，發(fā)布《2019年中國結婚趨勢進(jìn)化論》，挖掘四大結婚趨勢，宣告當下年輕人的潮婚態(tài)度。
結婚消費趨勢折射出了婚禮紀“智能、專(zhuān)業(yè)、品質(zhì)、多元”的四大品牌價(jià)值內核，婚禮紀用四大價(jià)值構建起了品牌的核心基因——幸福感，讓消費者獲得“輕松、信任、享受、自在”的消費體驗和感知。
“婚禮紀希望以幸福感貫穿品牌體驗的始終，讓每一個(gè)接觸到婚禮紀的商家、新人都能感受到幸福?；槎Y紀本身就是一個(gè)深耕幸福的事業(yè)，無(wú)論時(shí)代加入多少新的注腳，幸福感都是品牌永恒的溫度?！被槎Y紀品牌總監解釋。
結婚產(chǎn)業(yè)的數字化轉型是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，婚禮紀此時(shí)進(jìn)行品牌升級，也意味著(zhù)婚禮紀公司業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段。
對消費者而言，從內容發(fā)現，到線(xiàn)上線(xiàn)下多維消費，婚禮紀在全面升級用戶(hù)體驗；對品牌而言，婚禮紀提供大數據，扶持其更前瞻性地洞察用戶(hù)需求，推出賦能計劃，成為品牌運營(yíng)的主陣地，激發(fā)品牌創(chuàng )新，成為結婚產(chǎn)業(yè)未來(lái)的驅動(dòng)器。
隨著(zhù)一系列戰略舉措的升級，婚禮紀的“幸福版圖”日漸清晰。此次品牌升級，婚禮紀在向外界傳遞了最新形象的同時(shí)，也和消費者、品牌商家一起，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級和消費升級。
[ 原創(chuàng )聲明：本文為結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察轉載；來(lái)源：婚禮紀；責編：風(fēng)曉標；轉載請注明作者姓名和來(lái)源。文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。 ]
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