單身狗越來(lái)越多！“CP綜藝”恐成下一個(gè)霸屏題材……

在目前題材相對匱乏的國內綜藝市場(chǎng)中，“CP綜藝”成為下一個(gè)霸屏題材嗎？

本文轉自：36氪；作者：毒眸

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《心動(dòng)的信號》收官后，一大批“CP綜藝”正在趕來(lái)的路上。

對于廣大“CP粉”而言，情感類(lèi)綜藝一直是滿(mǎn)足他們“搞得真的”、“磕到巨糖”的重要源泉；而這種需求，也讓情感類(lèi)綜藝成了國內綜藝市場(chǎng)中的重要品類(lèi)。從2010年的《非誠勿擾》開(kāi)始，婚戀題材的綜藝一直擁有較為穩定的市場(chǎng)。2014年開(kāi)始，《如果愛(ài)》《我們相愛(ài)吧》等綜藝則開(kāi)辟了“明星情侶戀愛(ài)”的綜藝模式。

今年初，《真心大冒險》以“明星觀(guān)察+素人戀愛(ài)”的方式著(zhù)眼戀愛(ài)陷阱；近期，《請與這樣的我戀愛(ài)吧》《心動(dòng)的信號》兩檔節目接連上馬，徹底打開(kāi)了素人戀愛(ài)的局面。

?三檔節目徹底打開(kāi)了素人戀愛(ài)的局面

嗅到新風(fēng)向，各路玩家也立刻跟上、不甘示弱。在已立項的新綜藝中，毒眸發(fā)現了一批與情感觀(guān)察節目有關(guān)的新項目：不僅愛(ài)奇藝發(fā)布了戀愛(ài)真人秀《喜歡你，我也是》的招募信息，衛視中，也有湖南衛視《戀夢(mèng)空間》、江蘇衛視《美好的遇見(jiàn)》、浙江衛視《心動(dòng)蜜語(yǔ)》等項目已經(jīng)立項。

“前浪”成績(jì)喜人，“后浪”聲勢浩大，在目前題材相對匱乏的國內綜藝市場(chǎng)中，“CP綜藝”會(huì )成為成為下一個(gè)霸屏題材嗎？

?“CP綜藝”的海外引進(jìn)和本土改造

“CP”是什么？它最早源自日本ACGN同人圈，為“Coupling”（配對）的簡(jiǎn)寫(xiě)，指將游戲和動(dòng)漫作品中的角色配對成情侶關(guān)系。近年來(lái)，這一概念不再局限于A(yíng)CGN圈，而是被更為廣泛地應用于各種場(chǎng)景，如明星CP、銀幕CP等：如《香蜜沉沉燼如霜》播出后，鄧倫&楊紫的“凳子夫婦”已多次登頂微博CP榜第一。而“CP粉”也成了追星飯圈里的一大派系。

?《香蜜沉沉燼如霜》播出后，“凳子夫婦”多次登頂微博CP榜第一

“CP綜藝”即近年來(lái)興起的戀愛(ài)真人秀，無(wú)論是出于節目組安排，還是嘉賓自發(fā)選擇，總會(huì )誕生出多組CP。本質(zhì)上，綜藝CP是一種劇情和人物關(guān)系設定，觀(guān)眾帶著(zhù)八卦之心看綜藝，不僅要從節目里找糖（甜蜜的細節），節目結束后也向開(kāi)啟了福爾摩斯雷達一樣、不放過(guò)CP撒糖的蛛絲馬跡、梳理情感線(xiàn)。

歷史上第一檔戀愛(ài)真人秀是1999年日本的《戀愛(ài)巴士》，節目?jì)热菔侨珕T素人的異國粉紅巴士之旅。對有好感的對象告白時(shí)要給出機票，告白成功即可雙雙回國并交往，告白失敗就只能獨自下車(chē)，讓下一位嘉賓補位。作為日本當之無(wú)愧的“常青樹(shù)”綜藝，《戀愛(ài)巴士》共有188位素人參加，播出長(cháng)達10年。

《戀愛(ài)巴士》今年交由Netflix制作

但嚴格來(lái)說(shuō)，《戀愛(ài)巴士》的定位更加偏向戀愛(ài)紀錄片，并不算是一檔“CP綜藝”。對于大部分國內觀(guān)眾而言，“CP綜藝”的第一個(gè)爆款，應屬2008年韓國MBC電視臺制作的《我們結婚了》。

《我們結婚了》讓時(shí)下的當紅明星在節目中組成CP，在鏡頭前展現甜蜜的“夫妻”生活，因此產(chǎn)生了一批明星CP。由韓國男團“2pm”成員Nichkhun、女團“F（X）”成員宋茜組成的“維尼夫婦”是其中之一?；蛟S由于宋茜是中國人，“維尼夫婦”在國內爆紅，常年位于百度貼吧簽到榜第一，最火的時(shí)候，百度貼吧官方甚至為維尼夫婦做過(guò)專(zhuān)題。

一位“維尼夫婦”粉絲告訴毒眸：“當時(shí)是真的很喜歡‘維尼夫婦’，總覺(jué)得他們就是真的在一起了?！?/p>

現在仍有132萬(wàn)關(guān)注數?

“維尼夫婦”的火不止燒到了飯圈，更讓國內的綜藝制作方看到了CP的市場(chǎng)空間?！段覀兘Y婚了》的熱度漂洋過(guò)海到了國內，在《非誠勿擾》等一系列相親節目的市場(chǎng)基礎下，情感觀(guān)察類(lèi)的“CP綜藝”也迎來(lái)了第一個(gè)春天。

2014年，湖南衛視攜手亞洲制作公司韓國CJ E&M推出《如果愛(ài)》，于周日晚間黃金檔播出。該節目邀請柳巖&黃燦盛、張儷&王陽(yáng)明等明星錄制，根據當時(shí)CSM34城市組數據，《如果愛(ài)》在播出期間位列同時(shí)段平均收視全國第三。

《如果愛(ài)》第一季海報

節目組成的CP里，更是讓粉絲“搞到了真的”：《如果愛(ài)》播出后，鐘麗緹&張倫碩、穎兒&付辛博兩對綜藝CP相戀成婚。

一年后，江蘇衛視引進(jìn)了《我們結婚了》版權，推出《我們相愛(ài)吧》。據CSM52城數據顯示，《我們相愛(ài)吧》第一季一經(jīng)播出，就以0.95%的收視問(wèn)鼎同時(shí)段收視榜單。網(wǎng)絡(luò )數據方面，首播當日微博話(huà)題#我們相愛(ài)吧#閱讀量在24小時(shí)內凈增15億。第二季首播同樣強勢奪冠，位列周日檔同時(shí)段排名第一，播出期間收視更是期期保持在1%以上。

《我們相愛(ài)吧》第二季宇宙CP

收視喜人也帶來(lái)了招商上的顯著(zhù)成果?！度绻麗?ài)》前三季均保持了9個(gè)贊助商，第四季也增加了一個(gè)；而網(wǎng)上流傳的一份“《我們相愛(ài)吧》第三季招商方案”顯示，該節目的贊助費顯示為3500萬(wàn)——1.5億元不等，著(zhù)實(shí)不菲。

同時(shí)，在這些節目中大熱的“石榴夫婦”（崔始源&劉雯）、“宇宙cp”（周冬雨&余文樂(lè )）、“無(wú)尾熊cp”（潘瑋柏&吳昕）并未成真，參加節目的真情侶鄭凱&程曉玥還在之后分手，但幾對CP都賺足了話(huà)題。其中，節目結束一年后，“無(wú)尾熊”CP依然位居CP榜第15名。

CP綜藝中的大熱CP集錦

就在“CP綜藝”熱度到達高點(diǎn)時(shí)，市場(chǎng)卻突然因政策遇冷。

2015年7月22日，國家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于加強真人秀節目管理的通知》，要求對真人秀節目進(jìn)行引導、避免過(guò)度明星化，鼓勵素人的參與。

《我們相愛(ài)吧》第三季響應了這一規定，在第三季節目中引入“素人CP”，但第三季收視卻意外遭遇了滑鐵盧，首播收視率僅有0.637%。不少網(wǎng)友認為，收視下滑的重點(diǎn)恰恰在于第三季引進(jìn)了“素人CP”，認為“素人的演技顯然不及明星CP、劇本痕跡很重，過(guò)于生硬，擠占節目時(shí)長(cháng)”。

?對《我們相愛(ài)吧》素人CP的部分豆瓣短評

略顯“生硬”的“星素結合”并未受到觀(guān)眾喜愛(ài)，為了免于素人和明星之間的對比，全素人戀愛(ài)綜藝應運而生。

在這種新的節目類(lèi)型里，改變的不止嘉賓、更是劇情。與一開(kāi)始就固定好成對CP不同，制作方不再簡(jiǎn)單的直接分配CP，而是讓嘉賓在共同生活的過(guò)程中自行選擇。而在這樣的劇情設定中，人物關(guān)系變得錯綜復雜，反而增加綜藝的沖突感和可看性。

以《心動(dòng)的信號》為例，該節目引進(jìn)自韓國節目《Heart Signal》。原版在第二季播出時(shí)，男四、女一、女二的“三角戀”便引發(fā)了熱烈討論。最終，節目的大結局，男四“金賢佑”并未選擇節目感情線(xiàn)滋長(cháng)更成熟的女一“李英珠”，而是選擇了觀(guān)眾不看好的女二“林炫珠”，播出后，這一話(huà)題直接被“罵”上了韓網(wǎng)熱搜。

B站觀(guān)眾的彈幕紛紛在刷“大豬蹄子”

而內地版節目也同樣以幾位素人嘉賓的情感線(xiàn)、三角戀等話(huà)題，在播出期間成為熱搜?？?，目前該節目豆瓣評分7.4分、累計播放9.5億，并多次在更新日登上當天綜藝網(wǎng)播榜首。

“戀愛(ài)是年輕人的剛需”

“CP綜藝”為什么火？這與當下年輕人的需求有直接關(guān)聯(lián)。

一組民政局的數據顯示，國內目前的單身男女人數已近2億，全國的獨居人口已經(jīng)達到7500萬(wàn)人?！吧缃缓蛻賽?ài)是年輕人的剛需，年輕人的社交技巧和經(jīng)驗，兩性之間的互相理解還是很缺乏的?！逼簌Z影視天相工作室副總經(jīng)理邱越表示。

這種來(lái)自廣大的單身男女受眾群體的情感“剛需”，為戀愛(ài)社交類(lèi)的節目提供了廣闊的受眾空間。

一位從事傳播心理學(xué)研究的專(zhuān)家告訴毒眸，戀愛(ài)真人秀有利于引導社會(huì )戀愛(ài)價(jià)值觀(guān)，對于單身男女也有指導作用?！癈P綜藝”在收獲節目熱度和討論度的同時(shí)，為年輕人提供了另一種學(xué)習的方式。

從用戶(hù)的角度來(lái)說(shuō)，“CP綜藝”的“甜”或許是最大訴求。

“羽”是《心動(dòng)的信號》中“西紅柿CP”的重粉，她甚至為“西紅柿CP”特意剪輯了一個(gè)視頻。羽告訴毒眸：“嗑CP就是因為甜。我是覺(jué)得生活有點(diǎn)苦，需要甜份來(lái)中和?！笨垂澞繒r(shí)，她甚至會(huì )跟著(zhù)進(jìn)展露出“姨母笑”。

《心動(dòng)的信號》中“西紅柿CP”

“無(wú)尾熊CP”的粉絲丸子也同樣獲得了情感滿(mǎn)足?！班綜P最重要就是開(kāi)心，喜歡他們兩個(gè)在一起的那種感覺(jué)?！彼⒉粫?huì )深入探究CP的真實(shí)性，整天懷疑“太累了”，看節目就是為了開(kāi)心。

參與節目的藝人同樣同樣有利可得。一位資深藝人經(jīng)紀告訴毒眸：“大部分登上‘CP綜藝’的藝人是為短期內得到曝光，獲取更多的知名度和商業(yè)價(jià)值?！?/p>

對藝人團隊來(lái)說(shuō)，“CP綜藝”自帶的話(huà)題熱度有利于藝人“出圈”，況且炒CP投入低，能夠帶來(lái)更多的商業(yè)代言和廣告。

如《我們相愛(ài)吧3》之前，潘瑋柏正在“淡出”觀(guān)眾視線(xiàn)；吳昕則正因為《深夜食堂》中的表演受到批評。而在去年6月節目播出后，二人熱度迅速回溫，“無(wú)尾熊CP”則在微博CP超話(huà)榜單上數次登頂，如今超話(huà)閱讀量高達130.4億。

兩人的百度指數都在節目播出期間達到峰值

這種來(lái)自觀(guān)眾和藝人的“需求”，讓綜藝市場(chǎng)的“金主爸爸”看到了這類(lèi)節目的投放價(jià)值和市場(chǎng)空間。公開(kāi)素材里的節目招商情況方面，“CP綜藝”向來(lái)是贊助商們所青睞的題材。

《如果愛(ài)》四季和《心動(dòng)的信號》贊助情況

從贊助品牌來(lái)看，數量或許并未有明顯提升，但這種延續多年的招商，隨著(zhù)節目?jì)热莺湍Ｊ降淖兓?，如今也出現了新的趨勢。其中，生活類(lèi)用品、針對女性消費的品牌有增多的趨勢，這與情感類(lèi)節目的用戶(hù)畫(huà)像有一定聯(lián)系。

從騰訊視頻方面提供的用戶(hù)畫(huà)像來(lái)看，《心動(dòng)》受眾中女性占比55%，一二線(xiàn)城市29歲以下的年輕人達到了80%以上。高學(xué)歷、高收入的年輕女性群體是《我們相愛(ài)吧》的主流受眾，月收入5900元以上（2015年）的群體收視高達1.92%。

這種較強的女性群體消費屬性，讓類(lèi)似品牌在節目中的廣告植入性?xún)r(jià)比更高、暗藏商機。而這一特點(diǎn)從近年來(lái)此類(lèi)綜藝的招商品類(lèi)上可窺視一二：《如果愛(ài)》的廣告贊助中還有黃鶴樓等名酒品牌，到了《心動(dòng)的信號》幾乎都變成針對女性用戶(hù)的品牌。

同時(shí)，贊助商品類(lèi)中美妝奢侈品牌和鉆戒品牌的出現，也證明了金主對于此類(lèi)節目前景的看好。隨著(zhù)接下來(lái)多檔情感類(lèi)綜藝的立項，“CP綜藝”或許會(huì )成為未來(lái)新的掘金點(diǎn)，新老玩家會(huì )將這一市場(chǎng)繼續拉大。

從用戶(hù)的角度而言，隨著(zhù)單身群體的擴大，人們對于情感和歸屬的需求在進(jìn)一步擴大，隨著(zhù)各大衛視和視頻網(wǎng)站紛紛加碼，情感類(lèi)綜藝市場(chǎng)或許還有更大空間待挖掘。

從新立項的同類(lèi)綜藝數量來(lái)看，“CP綜藝”的增加，也再次佐證了當下綜藝市場(chǎng)類(lèi)型的缺失，在去年迎來(lái)了“慢綜藝風(fēng)口”后，“CP綜藝”似乎有“迎頭趕上”的勢頭。騰訊方面透露明年將繼續《心動(dòng)》第二季，而浙江衛視也在秋季溝通會(huì )上放出了《心動(dòng)蜜語(yǔ)》的消息……“CP綜藝”或將成為下一個(gè)井噴式的“風(fēng)口”。

?浙江衛視放出了《心動(dòng)蜜語(yǔ)》的信息

節目結束了，但相關(guān)CP的話(huà)題討論并沒(méi)有完結，有關(guān)“西紅柿CP”后續感情線(xiàn)的討論從還在圈內發(fā)酵。不過(guò)熟悉綜藝CP的粉絲們早已看透本質(zhì)，“粉cp不要太真情實(shí)感，看個(gè)開(kāi)心就好，節目結束就不要再去關(guān)注太多生活。開(kāi)心就好?！?/p>

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