00后麥當勞辦婚禮！

作者：楊陽(yáng)(頂尖廣告主筆)

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看完今年河南衛視的中秋節目，想必對《神仙的KPI》印象深刻，不得不說(shuō)太懂打工人了：這屆年輕人不戀愛(ài)，月老完不成KPI，中秋還要加班拉新，還要拜財神。

圖源：@大象新聞

表面上在調侃互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)黑話(huà)，實(shí)則真實(shí)反映現在的年輕人結婚率低。

畢竟都說(shuō)現在的年輕人有牛馬三件套：車(chē)貸，房貸，傳宗接代。當然還有天價(jià)彩禮，動(dòng)輒幾十萬(wàn)的天價(jià)彩禮今年頻上熱搜。

當天價(jià)婚禮成為大眾痛點(diǎn)時(shí)，有人選擇整頓天價(jià)婚禮，主打一個(gè)松弛感。最近00后在麥當勞辦婚禮突然火了，就問(wèn)你City不City？還有人辣評為麥區房！

有人感慨小孩哥小孩姐整頓婚禮，有人直呼拒絕大操大辦。不過(guò)更多是在好奇，這到底是怎么說(shuō)服自己爸媽的？

01

在麥當勞舉辦婚禮，這到底是怎么樣的場(chǎng)面？新人賓客齊齊啃漢堡包、恰薯條、舉可樂(lè )？烤乳豬變豬柳漢堡，可樂(lè )代替白酒交杯舉杯？想想就覺(jué)得場(chǎng)面會(huì )很美......味！

不過(guò)根據網(wǎng)上流出的視頻可以看到：有的是用麥當勞元素布置婚禮。

圖源：互聯(lián)網(wǎng)三叔

有的真在麥當勞辦婚禮。沒(méi)有繁文縟節，就這么水靈靈的吃起麥當勞盛宴，番茄醬管夠，自帶酒水。

圖源：惠州廣播電視臺

沒(méi)有ins濾鏡，新郎新娘舉著(zhù)大大的喜字，直接在門(mén)口拍照。

圖源：惠州廣播電視臺

如果說(shuō)吃麥當勞是吃快餐，那在麥當勞擺酒席，是快餐式愛(ài)情嗎？這哪里是快餐婚宴，這明明就是不用敬酒、不收彩禮的國宴。既然是國宴，這不得把國宴飲安排。

這說(shuō)的不是椰樹(shù)椰汁，而是瑞幸，主打一個(gè)好意頭，九塊九，長(cháng)長(cháng)久久。

果然瑞幸9.9的性?xún)r(jià)比，還是過(guò)于深入人心了。以后會(huì )不會(huì )有人開(kāi)辟瑞幸婚宴飲的賽道不好說(shuō)，但麥當勞這次給同行一點(diǎn)小小的震撼。

如果說(shuō)這是麥當勞員工的婚禮，或者說(shuō)麥當勞自家的廣告。那麥當勞這一波中西結合的商戰，把壓力給到其它餐飲了。

有人選擇肯德基、海底撈、沙縣、豬腳飯或者華萊士。如果肯德基搬出全家桶，華萊士派出噴射戰士套餐，麥當勞如何應對？

02

事實(shí)上麥當勞操辦婚宴、開(kāi)席這事，還真不超前。幾年前網(wǎng)上流傳著(zhù)香港麥當勞婚宴套餐。

圖源：深港全攻略

圖源：深港全攻略

它甚至還分中式西式，西式主打一個(gè)少女風(fēng)。

圖源：深港全攻略

圖源：深港全攻略

還有可可愛(ài)愛(ài)的新人禮物和伴手禮。

圖源：深港全攻略

麥當勞不僅搞得定酒席，還搞得了廣東開(kāi)席。

今年端午節，麥當勞借助傳統節日熱度，贊助廣東獵德村的龍舟飯宴席。在獵德村傳統龍船飯活動(dòng)現場(chǎng)，擺放大紅色廣東“省凳”，鋪上番茄炒蛋涂鴉桌布。

圖源：小蘋(píng)果??吃游廣東/麥命小子

麥麥圍桌大排面就是這么“舟”到，看完瞬間覺(jué)得粵A版龍船飯更香了。

圖源：小蘋(píng)果??吃游廣東

從麥當勞開(kāi)席到麥當勞辦婚禮，都可以一窺麥當勞本土化營(yíng)銷(xiāo)的誠意。

一方面是根據傳統文化節日特色展開(kāi)本土化營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現傳統元素與潮流的碰撞，賦予品牌更多的中國傳統文化底蘊。

另一方面，通過(guò)將文化具象化做成有趣的周邊，為大家提供情緒價(jià)值，還可以為品牌打造自己的ip。

03

麥當勞不務(wù)正業(yè)背后，是餐飲界越來(lái)越卷了。

隨著(zhù)婚慶、生日消費變得多元化個(gè)性化，婚慶新經(jīng)濟給品牌帶來(lái)市場(chǎng)機會(huì )。蜜雪冰城、喜茶、華萊士、海底撈都紛紛卷進(jìn)操辦結婚和生日宴的賽道。

蜜雪冰城X珍寶珠聯(lián)動(dòng)推出領(lǐng)情侶證活動(dòng)，把甜甜蜜蜜和領(lǐng)證發(fā)糖具象化。

圖源：蜜雪冰城

喜茶也在布局婚慶業(yè)務(wù)，此前借勢情人節日整活，新人憑當日領(lǐng)取的結婚證，免費領(lǐng)取現制喜茶和蛋糕。

圖源：@喜茶

華萊士也在杭州西溪樂(lè )天城門(mén)店打造“宋韻婚宴”，推出婚慶風(fēng)主題套餐和特色周邊。

且從場(chǎng)景布置到婚宴套餐，華萊士都融入《白蛇：浮生》經(jīng)典元素，為顧客營(yíng)造許仙小白喜酒體驗。

圖源：華萊士

當然這屆品牌不止盯上婚宴，還有生日宴。在海底撈過(guò)生日，是不少人的噩夢(mèng)。說(shuō)到這兒你耳邊是不是響起熟悉的BGM，“對所有的煩惱說(shuō) bye bye...”

當你以為海底撈給大家準備生日夠卷，它卻還卷出私人訂制“生日菜單”，讓大家選擇不同的曲目表演，感受尊享感的生日玩法。

圖源：宜都人

適合社牛的熱鬧版生日祝福歌（格格版）、DJ版的哈哈舞、嗨版的打歌舞。

圖源：宜都人

除此之外，還有適合社恐的安靜版“耳邊悄悄唱生日歌”、低調版“小聲放音樂(lè )+生日手勢舞”等。

圖源：宜都人

隨著(zhù)餐飲界越來(lái)越卷，產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴重。這屆品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)next level，開(kāi)始瘋狂卷服務(wù)了，通過(guò)跨圈婚宴生日宴的玩法，供附加服務(wù)等提供情緒價(jià)值。

畢竟這也是契合這屆00后的整活精神狀態(tài)，今天整頓職場(chǎng)明天爆改工牌。品牌迎合他們辦婚禮辦生日主打一個(gè)創(chuàng )新和放飛自我的需求，也無(wú)可厚非。

而且對于品牌商來(lái)說(shuō)，利于加強自身與消費者情感鏈接，把品牌打進(jìn)大眾多元化生活中，進(jìn)一步賦予自身品牌或喜慶或快樂(lè )的內涵，豐富品牌文化的表達。

看完只能說(shuō)，打敗你的不是同行，而可能是隔壁的麥當勞和海底撈了。

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