迎長(cháng)“嫁”！國慶催熱婚慶經(jīng)濟

“十一”黃金周到來(lái)，不少人選擇外出旅游放松身心，但也有不少新人選擇在國慶節假期結婚。

“今年國慶節我要參加四場(chǎng)婚禮，大概會(huì )支出2000元左右?！蔽靼彩忻裥⊥跽f(shuō)，近兩年，每年國慶都會(huì )收到結婚請柬，最多的一年收到5張，7天假期不是在參加婚禮，就是在參加婚禮的路上。

在年輕人當中，和小王有相似經(jīng)歷的人不在少數，擁有7天假期的國慶節已成為新人扎堆結婚的首選日期之一，由此也催熱了“婚慶經(jīng)濟”，與婚禮相關(guān)的行業(yè)忙得熱火朝天。

記者在朱雀花卉市場(chǎng)杜朵花園店記者看到，店內被五彩繽紛的鮮花鋪滿(mǎn)、芬芳四溢。近10位員工，正井然有序地打包著(zhù)花束，一派熱鬧景象。

“從9月下旬開(kāi)始，店里就提前準備了婚禮現場(chǎng)用的鮮花品類(lèi)，也提前做了樣品方便給新人參考?！睆氖迈r花行業(yè)多年的花店主理人杜剛告訴記者，今年十一期間涉及婚慶方面的鮮花訂單與其他月份相比有明顯上浮。

國慶期間，約為50對新人提供婚慶鮮花服務(wù)。特別是新娘手捧花、婚禮現場(chǎng)花藝裝飾，部分新人會(huì )提前1個(gè)月進(jìn)行預訂。

“與往年相比，今年婚禮在鮮花選擇方面從原來(lái)的韓系清新風(fēng)更多的轉向貼近大自然的風(fēng)格。像戶(hù)外婚禮、草坪婚禮也是現在年輕人新選擇?！倍艅傉f(shuō)。

與花藝市場(chǎng)同樣熱鬧的還有婚慶主持市場(chǎng)，國慶長(cháng)假第二天，JW絲路風(fēng)尚·三人行總經(jīng)理拓虎虎異常忙碌，他所管理的主持團隊，在國慶假期接了近百個(gè)婚慶訂單。

“有的主持人假期中午忙完，就要連忙轉場(chǎng)，準備第二天的婚慶主持。今年，我們不光接到省內的訂單，還有部分省外的新人預訂，經(jīng)驗豐富的主持人幾乎都是滿(mǎn)單?！?/span>

拓虎虎說(shuō)，為了呈現一場(chǎng)完美婚禮，很多工作需要提前籌備，團隊會(huì )依照新人填完的問(wèn)卷進(jìn)行信息整合，根據他們的愛(ài)情故事定制化撰寫(xiě)主持詞，選擇合適的婚禮音樂(lè )，了解當地的結婚風(fēng)俗，為新人打造一場(chǎng)獨一無(wú)二的婚禮。

“本想等忙完這個(gè)假期，就可以松一口氣，沒(méi)想到假期里新的訂單也源源不斷?！蓖鼗⒒⒄f(shuō)，最近公司幾乎每天都有新增單，除了預定今年11月和12月的婚慶檔期外，有的顧客已經(jīng)預約到了明年5月份 。

“之所以把婚禮選在國慶期間，就是為了讓盡可能多的親朋好友趁節假日來(lái)到婚禮現場(chǎng)，見(jiàn)證人生中的重要時(shí)刻?！苯衲陣鴳c假期舉辦婚禮的石女士說(shuō)。

“與往年長(cháng)假相比，今年長(cháng)假期間的客戶(hù)呈現出“量身定”和“少而精”的特點(diǎn)，他們既注重凸顯個(gè)性和儀式感，又不喜歡奢華高調和鋪張浪費?！?/span>

揚子晚報/紫牛新聞記者從南京金陵飯店、東郊國賓館等星級酒店探聽(tīng)到，國慶假期分別有15場(chǎng)左右的婚禮舉辦，東郊國賓館還有不少婚禮都另外增加了戶(hù)外儀式環(huán)節，并且整個(gè)10月份共有36場(chǎng)婚禮已被預定。

華山飯店的一位工作人員告訴記者，近來(lái)陸續有新人咨詢(xún)，據透露該酒店明年3月、5月、10月的周末檔期已經(jīng)陸續被訂走了二十多場(chǎng)次婚禮。此外，南京圣和府邸豪華精選酒店國慶期間也有7場(chǎng)婚禮舉辦。

江蘇省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì )常真會(huì )長(cháng)接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，據不完全統計，這個(gè)國慶長(cháng)假，江蘇共有11000對新人結婚，小型極簡(jiǎn)婚禮成為主要趨勢。

據揚子晚報/紫牛新聞?dòng)浾卟稍L(fǎng)了解，這一屆新人舉辦婚禮的確更有自己的想法，比如選擇戶(hù)外婚禮，在送給來(lái)賓好友提供的抽獎券選用了種子紙，來(lái)賓可以帶回家DIY種起來(lái)，既環(huán)保又象征生機和收獲；在迎賓暖場(chǎng)環(huán)節，播放老少咸宜的迪士尼動(dòng)畫(huà)片，取代以往單純播放新人的婚紗寫(xiě)真視頻照片，更加關(guān)注隨家長(cháng)同來(lái)的孩童的體驗感等。

從婚慶公司到婚宴酒店，昆明下半年也迎來(lái)了預訂高峰。云南璽尊龍集團董事長(cháng)助理張亞萍介紹，從9月到年底都是結婚的旺季，預訂已經(jīng)達到了600多單，三家門(mén)店的19個(gè)宴會(huì )廳，國慶、周末等一些好的檔期早已排滿(mǎn)，從現在到2025年6月份以前的預訂量達到了將近100多單。

澄一婚禮策劃成麗介紹，眼下的季節，戶(hù)外草坪婚禮頗受歡迎，一場(chǎng)婚禮布景單價(jià)在一萬(wàn)多到兩萬(wàn)不等，9月份大概20單，10月接近30單，一天最多的時(shí)候會(huì )承接到5場(chǎng)左右，訂單量還不錯。

“國慶7天收到8張婚禮請帖，份子錢(qián)給麻了！”

據成都商報報道，近日，社交平臺關(guān)于國慶期間收到大量婚禮請柬的吐槽層出不窮，一面為朋友結婚開(kāi)心一面心疼錢(qián)包，還有網(wǎng)友直言“這個(gè)月光給他們打工了”。26歲的湖南網(wǎng)友黃先生更是在國慶前就收到了8份婚禮請帖，“請帖比我假期日期還多，我都不知道要去哪一家！”

國慶長(cháng)假期間，親朋好友齊聚，為新人們提供了絕佳的婚禮氛圍，但扎堆結婚的份子錢(qián)，也給年輕人帶來(lái)了不小的經(jīng)濟壓力。年輕一代應該帶頭倡導參加婚禮彼此不隨份子的新風(fēng)尚。

其實(shí)，早在今年國慶之前，有關(guān)辦喜事不收禮金、不隨份子的報道，就曾引起輿論關(guān)注。如媒體報道，在山東青島即墨有個(gè)村，20多年來(lái)辦喜事不收份子錢(qián)，即便喜事當天隨禮成功，之后喜家也會(huì )帶著(zhù)喜糖把禮金退回。

“結婚不收份子錢(qián)”，已經(jīng)有一些年輕人這么做了，甚至明確寫(xiě)在了婚禮請柬上。收到這樣的結婚請柬，不會(huì )有份子錢(qián)的壓力；這樣的婚禮，就是讓親朋好友一起見(jiàn)證幸福時(shí)刻、分享喜悅心情。

近年來(lái)，輿論關(guān)注的年輕人“整頓職場(chǎng)”，說(shuō)的就是年輕一代有了新思想，不再受傳統職場(chǎng)觀(guān)念約束。對紛紛吐槽的份子錢(qián)，年輕人也可以用新的觀(guān)念推進(jìn)其轉變，從自己做起，“整頓份子錢(qián)”，讓婚禮更純粹，成為年輕一代的新風(fēng)尚。

近幾年，從業(yè)人員的流失或轉型，短視頻平臺的興起，幾乎重塑了婚慶行業(yè)。

沒(méi)有小紅書(shū)和抖音這類(lèi)平臺之前，各地的新人基本只能看到本地婚慶公司的案例和報價(jià)。但近兩年，人們能看到各個(gè)城市的優(yōu)秀婚禮作品和價(jià)格區間，對從業(yè)者的要求也逐漸變高。

可以說(shuō)，到了2024年，婚慶行業(yè)已經(jīng)不能靠信息差賺錢(qián)，開(kāi)始拼創(chuàng )意審美、統籌服務(wù)和口碑建設。

“新人花錢(qián)買(mǎi)你的時(shí)間和服務(wù)，一定程度上也是買(mǎi)你的經(jīng)驗”，Blue Blue提到，好的婚禮策劃師應該學(xué)會(huì )引導新人，新人有時(shí)候并不知道自己到底想要什么、適合什么，才會(huì )被低價(jià)吸引，策劃師應該挖掘出用戶(hù)的真實(shí)需求，而不是完全聽(tīng)從新人的想法。

行業(yè)蓬勃發(fā)展，需要從業(yè)者細化每個(gè)環(huán)節的服務(wù)。火二田稱(chēng)，以攝影為例，除了不斷更新拍攝風(fēng)格外，比如以前沒(méi)有晨袍環(huán)節，這兩年從一二線(xiàn)城市普及到三四線(xiàn)城市，要單獨拍一套寫(xiě)真；比如新人會(huì )模仿小紅書(shū)的出圈圖，攝影師需要自己帶道具和背景板，向影棚規格靠攏；再比如以前拍完一個(gè)月之后給成片，現在逐漸內卷到當天給9圖的預告，如果新人愿意加錢(qián)，當天可以出全部的精修圖。

每一家婚禮策劃公司其實(shí)都有自己的風(fēng)格，不論是夢(mèng)幻風(fēng)格、大氣簡(jiǎn)約風(fēng)格還是超現實(shí)主義風(fēng)格，自身風(fēng)格越明顯，就越能吸引相同口味的新人用戶(hù)。Blue Blue提到，以前大型策劃公司自帶流量和資金，喜歡包攬所有風(fēng)格，希望吃透市場(chǎng)，但現在只有風(fēng)格足夠特別、足夠吸引人，才能在一眾線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)中突出重圍。

岳戰也提到，所有能夠生存下來(lái)的婚慶公司，都要以設計和創(chuàng )意為導向，形成“作品-曝光-獲客-訂單-作品”的正向閉環(huán)。以前單純靠跟酒店拼關(guān)系、以渠道為先的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了?？梢钥吹?，近年來(lái)婚禮形式和內容上有了更多風(fēng)格，美陳設計、舞臺設計、軟裝設計、園藝設計等都能夠為婚慶所用，帶動(dòng)行業(yè)變得更有創(chuàng )意。

長(cháng)期來(lái)看，婚慶行業(yè)或許會(huì )將兩極分化，分工也會(huì )越來(lái)越細分。

“好的更好、差的更差”，Blue Blue解釋?zhuān)懈叨嘶槎Y從業(yè)方能產(chǎn)出不錯的作品，對應的高端用戶(hù)群也有消費能力，愿意支付設計、審美和品牌的溢價(jià)；低端婚禮從業(yè)方跑量，走性?xún)r(jià)比路線(xiàn)。相比之下，受影響最大的反而可能是中端市場(chǎng)，這些從業(yè)者需要找到風(fēng)格和方向。

目前行業(yè)的價(jià)格戰，應該也不會(huì )持續太久。岳戰分析，從業(yè)者不可能都去做不賺錢(qián)的生意，所有婚慶公司都有一個(gè)默契，那就是嚴守利潤值。

多位業(yè)內人士提到，中國婚禮市場(chǎng)這兩年正在逐步進(jìn)化，甚至很多地方都領(lǐng)先于國外市場(chǎng)。

中國的新人需求更小眾多元，這兩年帶火了三無(wú)婚禮、極簡(jiǎn)婚禮、目的地婚禮、答謝宴等新型婚禮方式。這些形式可能會(huì )在未來(lái)的某一天成為主流，倒逼從業(yè)者不斷優(yōu)化服務(wù)流程。

國內很多大型婚禮案例，也已遠超國外水平。Blue Blue剛從業(yè)時(shí)，很多案例和創(chuàng )意都會(huì )借鑒國外網(wǎng)站。但是這兩年，國外網(wǎng)站的案例風(fēng)格沒(méi)有太大變化，國內設計師早已經(jīng)“卷瘋了”，婚禮風(fēng)格變化的很快，否則很難在社交平臺上抓住用戶(hù)的注意力。

行業(yè)分工越細，代表行業(yè)的專(zhuān)業(yè)度越高、競爭越激烈、門(mén)檻越高，婚慶行業(yè)也不例外。岳戰稱(chēng)，這是好事，說(shuō)明行業(yè)在進(jìn)步。上述婚禮人都認為，整個(gè)行業(yè)會(huì )在今年洗牌，回歸理性，這也會(huì )讓婚慶行業(yè)回歸最初的樣子——用服務(wù)見(jiàn)證和陪伴新人最特別的一天。

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