婚禮堂邁入“運營(yíng)驅動(dòng)”時(shí)代！

婚禮堂的核心是永遠不會(huì )變的：圍繞用戶(hù)來(lái)設計環(huán)境、服務(wù)、美譽(yù)度以及高效運營(yíng)?；槎Y堂的下一個(gè)時(shí)代將是運營(yíng)驅動(dòng)的時(shí)代。

本文作者：結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察特約撰稿人 李文波

婚禮堂在中國已有二十年發(fā)展的歷程，從最早的2002年中國第一家一站式婚禮會(huì )館，羅曼園在上海開(kāi)業(yè)，到如今2022年全國各地有數以萬(wàn)計的婚禮宴會(huì )廳。

細數婚禮堂這些年發(fā)展，如果從每個(gè)階段的驅動(dòng)因素去劃分，也許是可以粗略被分成3個(gè)階段的。

概念驅動(dòng)時(shí)代

第一個(gè)階段，是婚禮堂發(fā)展的最早期，可以稱(chēng)之為概念驅動(dòng)時(shí)代。

基本這個(gè)時(shí)代從2002年持續到2012年前后。這一階段的特點(diǎn)是，婚禮堂剛剛起步，市場(chǎng)還是一片空白，可呈現的宴會(huì )廳和可選擇的服務(wù)都還不多，大家對于到底什么是“婚禮堂”，甚至怎么做婚禮堂都還沒(méi)什么認知。

所以，在這個(gè)時(shí)代里，基本上可以弄懂“婚禮堂”到底是什么樣一回事，借鑒其他國家婚禮堂的概念或是自身發(fā)展成宴會(huì )+婚慶的模式，可以讓在市場(chǎng)上就能火起來(lái)。

物業(yè)驅動(dòng)時(shí)代

第二個(gè)階段，是婚禮堂的粗曠式發(fā)展期，稱(chēng)之為物業(yè)驅動(dòng)時(shí)代。

這個(gè)時(shí)代，差不多從2013年前后開(kāi)始一直持續至今。

在這一階段，隨著(zhù)婚禮堂的飛速發(fā)展，各種大師們設計的婚禮堂也越來(lái)越多，在競爭加劇的現實(shí)下，各類(lèi)婚禮堂不得不更加重視“物業(yè)”。

這一階段發(fā)展起來(lái)的很多婚禮堂，往往都是依靠物業(yè)而取勝的，無(wú)論是層高、柱體、設計、動(dòng)線(xiàn)等多方面的規劃與設計，全都圍繞著(zhù)如何打造出更好的婚禮堂，整個(gè)行業(yè)也慢慢地建立起了一些方法論。

在隨著(zhù)各地婚禮堂野蠻生長(cháng)，各地婚禮堂市場(chǎng)也紛紛進(jìn)入了競爭白熱化的情況，然而大部分的婚禮堂則面臨著(zhù)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，大部分缺乏產(chǎn)品創(chuàng )新力……

運營(yíng)驅動(dòng)時(shí)代

隨之迎來(lái)了婚禮堂發(fā)展的第三個(gè)階段，運營(yíng)驅動(dòng)時(shí)代。

經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展，整個(gè)行業(yè)的婚禮堂打造普遍得到了提升。隨之而來(lái)的就是，想要在婚禮堂設計上推陳出新，可能會(huì )變得越來(lái)越難——因為一方面可以供完美設計的好物業(yè)可能早就被人做得差不多了；另一方面結婚群體的對于審美的可感知度逐步在縮小。

在這種情況下，很多婚禮堂產(chǎn)品可能都會(huì )變得越來(lái)越同質(zhì)化，越來(lái)越差異不大。于是，決定婚禮堂是否能夠在競爭中脫穎而出的，一定會(huì )越來(lái)越變成了：運營(yíng)。

這個(gè)時(shí)代，是從近些年一大波同質(zhì)化宴會(huì )廳的出現開(kāi)始的。對于這些重服務(wù)的產(chǎn)品，服務(wù)和運營(yíng)在其競爭發(fā)展中的重要性，是遠大于單一的“產(chǎn)品”的?；槎Y堂由運營(yíng)驅動(dòng)的這個(gè)時(shí)代，可能會(huì )延續很多年。

事實(shí)上，正像《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》一直認為的那樣，婚禮堂的核心是永遠不會(huì )變的：圍繞用戶(hù)來(lái)設計環(huán)境、服務(wù)、美譽(yù)度以及高效運營(yíng)。而運營(yíng)才是未來(lái)的競爭核心！

因而，婚禮堂的下一個(gè)時(shí)代將是運營(yíng)驅動(dòng)的時(shí)代。

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