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“我很難描述對理想婚禮的期待,只希望它是屬于我自己的婚禮,沒(méi)有任何我不想要的環(huán)節,整個(gè)節奏是我自己喜歡的?!?/p>
婚禮的大操大辦是流傳已久的傳統。在以往,仿佛沒(méi)有鑼鼓齊天、紅旗招展、鞭炮齊鳴的婚禮不叫婚禮。
但是,在95后扎堆成婚的時(shí)期,儀式感似乎更強了,但硬性設施變少了,開(kāi)銷(xiāo)也少了,甚至是請的人少了,在辦婚禮這件事上,他們走出一條不同尋常的路。
現在,新一代年輕人在結一種很新的婚!
給我一個(gè)婚禮,不用敬酒、尬聊和煽情的那種
這屆年輕人不愛(ài)辦婚禮,似乎已經(jīng)成為一種共識。
在微博,#結婚不舉行婚禮# 的話(huà)題有4.8億閱讀量,共引發(fā)11.7萬(wàn)次討論。豆瓣 “結婚不辦婚禮小組”里,年輕人積極討論不辦婚禮的理由:鋪張浪費、攀比心理、不想像演員一樣被圍觀(guān)、受不了煽情、傳統婚禮猶如女性所有權從父權向夫權的轉移儀式……
不過(guò),很多調查也顯示,95后年輕人更多的是反感婚禮中的繁瑣流程、形式主義、擺拍和煽情。
更直白的說(shuō),那些在互聯(lián)網(wǎng)上說(shuō)著(zhù)堅持不婚主義的年輕人,在現實(shí)里不僅愛(ài)結婚更愛(ài)舉辦個(gè)性化婚禮。
婚禮紀聯(lián)合結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察發(fā)布的《2023結婚全品類(lèi)消費趨勢洞察報告》顯示,在結婚消費上,當下年輕人表現為追求獨特、服務(wù)體驗、情感滿(mǎn)足、回歸理性?;槎Y不僅承載了一次承諾儀式,想法百變的年輕人需要在婚禮上獲得精神、服務(wù)、價(jià)值的多重滿(mǎn)足。
用年輕人的話(huà)來(lái)說(shuō)大概就是:“我很難描述對理想婚禮的期待,只希望它是屬于我自己的婚禮,沒(méi)有任何我不想要的環(huán)節,整個(gè)節奏是我自己喜歡的節奏”。
他們開(kāi)始拿回自己婚禮的主動(dòng)權,多元化地去選擇喜歡的婚禮形式,拒絕卷入流水線(xiàn)式的婚禮套路,按照自己的方式操刀婚禮,砍掉不喜歡的環(huán)節,只保留自己想要的。
浙江杭州市高級心理學(xué)教師、心理治療師曹大剛分享了自己剛剛經(jīng)歷過(guò)的一場(chǎng)“簡(jiǎn)約”婚禮,只有三桌客人,請的都是自己最要好的朋友和最親近的家人,像一場(chǎng)茶話(huà)會(huì ),暖暖的氛圍,親朋一起回憶點(diǎn)滴地成長(cháng),共同見(jiàn)證他們的愛(ài)情,整個(gè)過(guò)程簡(jiǎn)約但并不簡(jiǎn)陋,大家的互動(dòng)氛圍也非常好,有感恩的淚點(diǎn),也有開(kāi)懷的笑點(diǎn)。
“年輕人的價(jià)值取向更多元化,對于現在的很多年輕人來(lái)說(shuō),他們更在乎自我的價(jià)值感與需求,不再被他人的看法所束縛。這和時(shí)代的發(fā)展、社會(huì )的快節奏生活、文化的交融與沖擊、個(gè)人的教育背景等都有關(guān)系?!辈艽髣偙硎?。
“結婚是兩個(gè)人生活的開(kāi)始,為什么要在一開(kāi)始就大肆揮霍?”
不愿大操大辦是95后最大的心愿,從事婚禮策劃多年的專(zhuān)業(yè)人士也稱(chēng)近幾年辦的婚禮數量少了,辦得規模小了。
導致婚禮數量變少的有兩個(gè)原因:一是適婚人群正在減少,晚婚人群增多;二是受到疫情的影響,很多新人對于消費更加理性,不愿大操大辦,“小而精”、“精而美”的婚禮更受人歡迎。
湖南長(cháng)沙的婚禮跟拍攝影師羅女士(化名)在社交媒體上分享了她看到的一場(chǎng)“特殊”的結婚儀式:新郎和新娘一個(gè)多月前在云南大理的蒼山洱海邊完成了只有他們兩個(gè)人的婚禮儀式,并請專(zhuān)業(yè)的攝影師錄下了婚禮全程。
回到家鄉后,雙方家庭辦了一場(chǎng)簡(jiǎn)單的答謝宴,把在大理舉辦的婚禮以視頻形式播放給所有來(lái)參加答謝宴的親戚好友。
新娘不用早起化妝,也不用趕時(shí)間完成各種儀式、轉場(chǎng),在自己家里完成對雙方父母的改口儀式,在答謝宴上輕松地接受來(lái)自親友的祝福。
婚禮可以極簡(jiǎn),但也要儀式感滿(mǎn)滿(mǎn)
獨立婚禮策劃師 Elaine 從 2018 年開(kāi)始做婚禮策劃,至今一共為 200 多對新人成功舉辦過(guò)婚禮。
她發(fā)現這兩年的婚禮有一個(gè)明顯的趨勢,就是年輕人都不愿意把婚禮搞得太隆重。他們希望盡量精簡(jiǎn),這使得別出心裁的、小而美的婚禮漸漸成為主流。
婚禮紀的報告也顯示,隨著(zhù)新人審美及消費水平提高,也催生出了“精而美”的新式婚宴文化:新人一般將婚宴控制在10-20桌,更注重整個(gè)婚禮的個(gè)性化、私密性和高級感;“精而美”還講究精致和絕佳的體驗感,體現在新人沉浸式參與,婚禮高格調有品質(zhì)等方面。
去年國慶,28歲的珺珺和老公在杭州某民宿舉辦了一場(chǎng)極簡(jiǎn)婚禮,參加婚禮的嘉賓不足30人,但這絲毫不影響婚禮現場(chǎng)的歡樂(lè )氛圍。
“這一天,我嫁給了最?lèi)?ài)的人,彼此用最簡(jiǎn)單的方式許下最隆重的誓言。不用疲于對接,這樣簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單就很好!” 珺珺說(shuō),她和老公更傾向于婚禮的本質(zhì)。
雖然是舉辦極簡(jiǎn)婚禮,但在自己喜歡的環(huán)節上,新人們都會(huì )精心準備。
1月27日,安徽安慶一名新郎從抓娃娃機中抓婚鞋的視頻走紅網(wǎng)絡(luò )。
據婚禮攝像師介紹,新人因抓娃娃相識,所以新郎特意送了新娘一個(gè)抓娃娃機,游戲過(guò)關(guān)后新郎可以獲得游戲幣,就能從抓娃娃機中抓婚鞋了。
瀏陽(yáng)的古思敏和愛(ài)人周桁彬相戀十年,在去年的10月10日完成了自己的婚禮。與別的新人不同的是,他們的婚禮是自己主持的!
自己來(lái)主持婚禮的主意是新娘提出來(lái)的,周桁彬很尊重也很贊成妻子的想法,他提前半個(gè)月就寫(xiě)好了臺本,兩人決定由新郎主持上半場(chǎng),新娘主持下半場(chǎng)。
古女士表示,兩人的誓詞也很特別,是自己為對方寫(xiě)的,誓詞里有對對方的期待和要求及愛(ài),還有很多關(guān)于兩個(gè)人之間的相處細節,而且這份特殊的誓詞兩人婚禮前都沒(méi)有跟對方透露過(guò),只等待在婚禮的這一刻給對方最真摯的告白。
“儀式的意義,在于增加人的幸福感,讓人感受到被尊重、被在乎,也能拉近人與人之間的心理距離?!敝袊睦韺W(xué)會(huì )注冊心理師、心理健康教育指導師羅衛國表示。
“從這個(gè)角度來(lái)看,一定的儀式是必要的。但選擇哪種婚禮形式?jīng)]有對錯,更重要的是符合自己的需求,每個(gè)人都正確看待婚禮儀式對于兩位新人、對于一段婚姻的意義?!?/strong>
羅衛國告訴記者,時(shí)代在改變,有越來(lái)越多的年輕人傾向于簡(jiǎn)單化的生活,“一方面這是時(shí)代與文化發(fā)展給年輕人帶來(lái)的認知上的改變,另一方面也說(shuō)明傳統的婚禮文化對年輕人的影響在降低。值得肯定的是,越來(lái)越多的年輕人在突破傳統形式,表達自己的想法,說(shuō)明年輕人的自我意識在增強?!?/p>
婚慶市場(chǎng),正在面臨新的考驗
隨著(zhù)新一代年輕人對婚禮的有著(zhù)多樣化要求的同時(shí),也間接的對婚慶、策劃師的審美以及有趣程度也存在極高的要求。
目前,我國平均初婚年齡推遲到28.67歲,30歲以上年齡段結婚人數一直以來(lái)屢創(chuàng )新高。
因此,我國結婚新人整體呈現晚婚趨勢,結婚年齡的延遲,使得結婚自主權增加,也更有經(jīng)濟能力為結婚買(mǎi)單,愿意為結婚投入更多的預算。
婚禮紀報告也顯示,雖然價(jià)格能夠一定程度影響新人在婚禮策劃上的消費決策,但商家低價(jià)策略卻不再如過(guò)去那樣能夠輕易吸引他們,“商家綜合實(shí)力”反而成為影響他們決策的第一因素,尤其是“婚禮實(shí)拍、創(chuàng )作理念、過(guò)往作品內容豐富度”都成為新人考慮的維度。
近9成新人表示精細化服務(wù)能夠提升其消費意愿,所以商家在流程和服務(wù)上要做到標準化,但是在策劃創(chuàng )意上應著(zhù)重于新人故事展示、設計巧思融入、個(gè)性化定制和道具質(zhì)感提升、案例作品多元化等方面。
結婚商家們也普遍感受到了新人的變化。
“之前基本什么都聽(tīng)我們安排,但現在年輕人對婚禮有了更多需求和更高的要求?!币晃粡臉I(yè)十年的商家說(shuō)道。
“我們要交付的往往不是一場(chǎng)婚禮,而是將婚禮的形式、服務(wù)、體驗等各個(gè)環(huán)節呈現出極致效果。這就要求我們不斷揣摩用戶(hù)需求和偏好變化,以及預測變化趨勢,并把控細節和品質(zhì),讓其滿(mǎn)意?!?/span>
在結婚率走低與新人消費等級不斷提升情況下,婚慶公司如何在嚴酷的市場(chǎng)競爭時(shí)中生存將成為一個(gè)全新“考題”。
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