婚禮宴會(huì )人：曙光來(lái)了！

曙光已現，婚禮宴會(huì )人加油！行業(yè)即將進(jìn)入真正比拼綜合實(shí)力的時(shí)代，打起精神，打好“過(guò)渡期”硬仗！

結婚行業(yè)真正要迎來(lái)后疫情時(shí)代了！

12月7日，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化落實(shí)疫情防控的通知，提出十條優(yōu)化措施。北京、上海、廣州等多地迅速行動(dòng)，落實(shí)相關(guān)措施。

對此，大批婚禮宴會(huì )人不禁感慨：結婚行業(yè)，終于有盼頭了。

毋庸置疑，各地優(yōu)化防控措施對結婚行業(yè)而言絕對是重大利好。但是，從整體來(lái)看，優(yōu)化防控后仍會(huì )有一個(gè)“緩沖期”，對結婚行業(yè)而言，這也是一個(gè)難熬的“陣痛期”。

未來(lái)，行業(yè)要迎來(lái)全面復蘇的春天，還要先熬過(guò)一場(chǎng)“倒春寒”。

重大利好！多地優(yōu)化防疫政策

中國這三年的防疫開(kāi)始迎來(lái)了新的轉折點(diǎn)。

12月7日，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化落實(shí)疫情防控的通知，提出十條優(yōu)化措施，對風(fēng)險區劃定和管理、核酸檢測、隔離方式、保障群眾就醫購藥需求、老年人疫苗接種、重點(diǎn)人群健康管理、社會(huì )正常運轉、涉疫安全保障和學(xué)校疫情防控等工作，提出了進(jìn)一步的優(yōu)化要求。

這十條措施，是為了持續提高防控的科學(xué)精準水平，執行中要堅決糾正簡(jiǎn)單化、“一刀切”，不搞層層加碼。

隨后，北京、上海、廣州等多地迅速行動(dòng)，落實(shí)相關(guān)措施。

北京將優(yōu)化核酸檢測查驗措施，對高風(fēng)險崗位從業(yè)人員和高風(fēng)險區人員按照有關(guān)規定進(jìn)行核酸檢測，其他人員愿檢盡檢。進(jìn)入養老機構、兒童福利機構、幼兒園和中小學(xué)、醫療機構住院部、餐飲（堂食）、室內健身等場(chǎng)所和網(wǎng)吧、酒吧、棋牌室、KTV、劇本殺、桑拿洗浴等密閉場(chǎng)所，須掃碼并查驗48小時(shí)核酸陰性證明，上述有關(guān)場(chǎng)所工作人員須從其規定一并執行。

重慶對養老院、福利院、醫療機構、托幼機構、中小學(xué)等特殊場(chǎng)所之外的不再主動(dòng)開(kāi)展核酸檢測，商圈、商場(chǎng)、超市、藥店、影劇院、博物館、圖書(shū)館等公共場(chǎng)所不再查驗核酸檢測的陰性證明。

河北石家莊餐飲類(lèi)企業(yè)恢復堂食。

……

政策的向好似乎也預示著(zhù)，全國各地徹底開(kāi)放堂食指日可待，婚禮宴會(huì )人直呼：曙光來(lái)了！

合肥市人民政府在11月14日的表態(tài)對于結婚行業(yè)來(lái)說(shuō)，更是“強心劑”。合肥官方發(fā)布消息稱(chēng)，婚宴應辦盡辦，這是新人的大事，也是全市的喜事，倡導婚事新辦、喜事簡(jiǎn)辦，不搞大操大辦，響應“光盤(pán)行動(dòng)”，把喜事辦得更喜慶。

對此，有人表示，從“停辦”“緩辦”，到“應辦盡辦”，這是疫情發(fā)生以來(lái)第一次在防疫措施中看到鼓勵辦婚宴的。文章稱(chēng)，這份暖心的背后不是隨意和放松，而是一份對于防疫的底氣。

后疫情時(shí)代，結婚行業(yè)還將面臨哪些挑戰？

毋庸置疑，各地優(yōu)化防控措施，釋放出了積極信號，更是讓很多婚禮宴會(huì )人看到了曙光。

整體來(lái)看，一切都在向好。但是，對結婚行業(yè)而言，談春天或許還為時(shí)尚早！各地防控優(yōu)化后不可避免地要經(jīng)歷一個(gè)“緩沖期”，對結婚行業(yè)來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)“陣痛期”，危局有所緩解，但還要面對諸多挑戰。

挑戰一：僧多粥少，行業(yè)“內卷”加劇

根據國家統計局編著(zhù)出版的《中國統計年鑒2022》，2021年我國初婚人數為1157.8萬(wàn)人，比上一年減少70.8萬(wàn)人。

這也是多年來(lái)初婚人數首次跌破1200萬(wàn)人，為1985年（根據《中國統計年鑒2022》、國家統計局網(wǎng)站公布的1999年以來(lái)的歷年統計年鑒中的數據得出）以來(lái)的新低。

同時(shí)，知乎“人口觀(guān)察”專(zhuān)欄作者 @古都閑云 根據數據預測，2022年全年的結婚對數最終約為705萬(wàn)對至711萬(wàn)對。

從大環(huán)境上看，當下中國的人口結構產(chǎn)生了變化：老齡化加劇，適婚人群變少，生育率降低。這就意味著(zhù)，婚慶市場(chǎng)的潛在客戶(hù)規模在未來(lái)二三十年內都在減少。

但是在行業(yè)人口紅利整體下行的同時(shí)，婚禮市場(chǎng)依舊在高速擴張。企查查數據顯示，我國現存103.4萬(wàn)家婚慶相關(guān)企業(yè)，2022年前三季度，我國新增13.3萬(wàn)家婚慶相關(guān)企業(yè)。

供大于求的市場(chǎng)現狀下，造成更多的婚慶企業(yè)、婚宴酒店等走向倒閉、破產(chǎn)、關(guān)門(mén)，或者倒逼升級。

此外，結婚行業(yè)還面臨著(zhù)諸多現實(shí)的困難，如租金、人工等成本難以壓縮以及顧客預算縮減、消費需求不斷改變等問(wèn)題。

有業(yè)內人士表示，婚禮行業(yè)的“馬太效應”正在形成！資源和機會(huì )正加速向頭部集中，頭部品牌和投資機構虎視眈眈，并購和重組等“大魚(yú)吃小魚(yú)”動(dòng)作已經(jīng)展開(kāi)。

挑戰二：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，新人要求越來(lái)越高

近幾年，我們開(kāi)始明顯地感覺(jué)到越來(lái)越多人開(kāi)始不辦婚禮，婚禮的生意越來(lái)越難做。

在國內婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)快速增長(cháng)的這些年，創(chuàng )意和質(zhì)量并沒(méi)有得到相匹配的提升。在動(dòng)輒數十萬(wàn)元的花費中，新人們難逃套路化爪牙。

最多的槽點(diǎn)在于，一場(chǎng)常規婚禮流程繁瑣，一天下來(lái)新人總是累得半死，而業(yè)界司儀模板化的煽情語(yǔ)，還會(huì )讓人尷尬地腳趾摳地。每逢節假日，一家酒店更是多場(chǎng)婚禮同時(shí)舉行，像機械的復制粘貼。

傳統婚禮的幾大固定套路，鬧哄哄的接親迎親，繁復的婚紗秀禾，煽情的司儀講話(huà)，以及讓人審美疲倦的酒店布景，無(wú)不讓這屆年輕人感到倦怠。

為追求脫俗的人生體驗，新人開(kāi)始探索更加表達自我、更加多元化的婚禮形式。

當下，年輕的適婚新人們更加傾向于結合自身的經(jīng)歷、實(shí)際場(chǎng)地格局、布景等具體情況，拒絕盲目追求排場(chǎng)，尋找真正適合自己的婚禮風(fēng)格。

他們更看重婚禮品質(zhì)，對婚禮的要求不拘泥于一成不變的模式，反而對定制化、一站式婚禮的要求越來(lái)越高。

這也加速了婚禮產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)的轉型升級，一大批婚禮企業(yè)朝著(zhù)新穎、多元等方向發(fā)展，才能抓住新人們的核心需求。

挑戰三：行業(yè)競爭核心進(jìn)入品牌競爭階段

如果說(shuō)過(guò)去辦婚禮、拍婚紗照還停留在“一錘子買(mǎi)賣(mài)”和“廟會(huì )式婚禮”階段，那么現如今結婚行業(yè)已經(jīng)正式進(jìn)入品牌競爭階段。

同時(shí)在及時(shí)、高效、便捷的新消費時(shí)代，客戶(hù)變得不再有耐心。企業(yè)需要向客戶(hù)更加直接、快速地提供產(chǎn)品。

內容創(chuàng )作不再是單一的分享案例照片/視頻，基于品牌的宣傳內容將更加立體化地呈現。

毫無(wú)疑問(wèn)，婚禮市場(chǎng)的競爭核心正從單一的產(chǎn)品、服務(wù)上升到品牌之間的立體戰，精品化及定制化婚禮工作室或婚慶企業(yè)也相繼出現，加快品牌打造幾乎成為結婚企業(yè)的必由之路。

有業(yè)內人士表示，過(guò)去行業(yè)內部比的都是誰(shuí)家場(chǎng)地大、誰(shuí)家婚禮場(chǎng)面好看，更像是機器在推銷(xiāo)產(chǎn)品，現在就完全不同了，大家看重的是誰(shuí)家更懂人性、更懂愛(ài)，其實(shí)就是回歸到最原初的狀態(tài)上了，比拼的是“內功”。

接下來(lái)的幾個(gè)月，或許才是真正考驗結婚行業(yè)的重要關(guān)頭。

行業(yè)即將進(jìn)入真正比拼綜合實(shí)力的時(shí)代，大浪淘沙始見(jiàn)金，當一批企業(yè)被清出場(chǎng)后，最終經(jīng)受住考驗的優(yōu)秀企業(yè)將迎來(lái)更大的發(fā)展空間。

不管怎樣，曙光已現，婚禮宴會(huì )人加油！打起精神，打好“過(guò)渡期”硬仗！

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