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國慶婚禮潮，婚慶公司上演“百團大戰”！
結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察·
2021-09-29 00:00
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2164 國慶“結婚潮”，讓婚慶人在9月底進(jìn)入忙碌模式：婚慶公司上演“百團大戰”，好日子訂單扎堆，更是讓行業(yè)面臨“分身乏術(shù)”的難題。
國慶“結婚潮”，讓婚慶人在9月底進(jìn)入忙碌模式：婚慶公司上演“百團大戰”，好日子訂單扎堆，更是讓行業(yè)面臨“分身乏術(shù)”的難題。
國慶將至，婚慶市場(chǎng)也開(kāi)始逐漸回暖。面對個(gè)性化需求的新人以及市場(chǎng)，婚禮人能否找到新的增量？
國慶迎來(lái)婚禮潮，婚慶公司上演“百團大戰”
國慶假期，南寧很多酒店的婚宴場(chǎng)地也都已被預定一空，只有部分場(chǎng)地在假期最后幾天還有少量余場(chǎng)。
南寧荔園維景國際大酒店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部總監 文浩表示，“國慶的話(huà)，基本上我們1到7日每一天都有婚宴，而且前面1到5日每一天全部所有場(chǎng)地都是滿(mǎn)的，同比增長(cháng)比例至少在50％以上?！?/p>
此外，今年南寧各大婚慶公司也忙壞了，都鉚足了勁準備迎接國慶的巨大單量。
伊露森婚禮定制公司主理人 唐曉晨說(shuō)道：“整國慶的七天的單量就相當于我們平時(shí)一個(gè)月的單量?！?/span>
相比于傳統婚禮，今年個(gè)性化婚禮定制更受青睞，沉浸式婚禮是普遍關(guān)注的熱點(diǎn)。嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)等全方位的設計，能夠為新人帶來(lái)更深層次的體驗。
河南因為之前受到“澇疫”的影響，8月份的婚禮訂單大概有80%~90%延期，還有少部分直接取消。這些訂單當中，有一部分改到了9月中下旬，有的則改在了國慶假期之后。
訂單改期外加國慶“結婚潮”，讓婚慶人在9月底進(jìn)入忙碌模式。
河南花堂喜事文化傳媒有限公司創(chuàng )始人趙亞偉把9月、10月這兩個(gè)月的結婚訂單稱(chēng)為“百團大戰”。他告訴河南商報記者，9月和10月，他們公司承辦的婚禮場(chǎng)次加起來(lái)超過(guò)了100場(chǎng)。
“（國慶假期）每天差不多有3場(chǎng)?！币恋閳@婚禮策劃有限公司合伙人趙建洋表示，國慶假期的婚禮一般都集中在10月5日之前。不過(guò)，據他了解，今年有一些新人出于疫情防控的考慮，將國慶的婚禮改期，“我了解到一些同行，10月2日因為一些新人的改期，爆款日期反而空了出來(lái)?！?/p>
河南商報記者在錦榮攝影喜慶城看到，位于2樓的花藝類(lèi)和帷幔類(lèi)商戶(hù)都在加緊趕工?！拔覀兊纳庖恢焙芎?。相比于往年來(lái)說(shuō)，今年9月份的營(yíng)業(yè)額要多出20%~30%?！笔圪u(mài)婚慶用品的商戶(hù)鄭龍珍說(shuō)。
好日子訂單扎堆，婚慶公司“分身乏術(shù)”
無(wú)論追求性?xún)r(jià)比還是個(gè)性化，挑個(gè)“好日子”結婚一直是新人們的愿望，這也讓婚慶行業(yè)面臨“分身乏術(shù)”的難題。
婚慶公司自然愿意接訂單賺錢(qián)，但在“5·20”“6·18”“11·2（寓意1+1=2）”新人扎堆結婚的日子里，怎么接、接多少，婚慶相關(guān)服務(wù)才能避免“消化不良”的癥狀。
“大公司和小公司就是在‘單天可執行量’上下功夫的?！壁w亞偉介紹，一年下來(lái)，“好日子”其實(shí)只有100多天，要在100多天里承接全年的業(yè)務(wù)量，這其實(shí)就是在考驗公司的人力輸出能力以及現金流的能力。
河南商報記者了解到，很多婚慶公司的骨干人員，從9月中下旬開(kāi)始連軸轉，一直處于一個(gè)滿(mǎn)負荷的狀態(tài)。一些公司開(kāi)始讓學(xué)員和臨時(shí)工參與一些婚禮現場(chǎng)的布置，這也讓婚禮布置的水準變得不大可控。
一些業(yè)內人士表示，暫時(shí)沒(méi)有更有效的方法來(lái)緩解，目前能做的是引導大家在平常日子舉辦婚禮。
也有一些人想出了一些方法來(lái)緩解人員不足的情況。
開(kāi)設氣球工作室的劉磊表示，會(huì )提前一兩天把氣球的半成品準備好，一些可以直接做好的氣球裝飾用袋子保護好直接運到現場(chǎng)。這樣的話(huà)，現場(chǎng)組裝的時(shí)間會(huì )縮短，大概在2小時(shí)。在人員雇用上，這種方法可以節省專(zhuān)業(yè)的氣球裝飾人員，需要的只是運氣球的司機。
“嫁”期忙，“三金”、喜被熱銷(xiāo)
在南寧市興寧路步行街，各黃金金飾門(mén)店里人頭攢動(dòng)。記者采訪(fǎng)當天，金價(jià)為398元/克，與去年同期相比下降了30元。一些消費者覺(jué)得，這是個(gè)購買(mǎi)的好時(shí)機。
店員告訴記者，臨近國慶假期，黃金銷(xiāo)量與日常相比增長(cháng)了50%到60%，與去年同期相比增長(cháng)了30%。今年新推出的5好黃金制作工藝也拉動(dòng)了金飾消費，新工藝既保留了含金量，又改變了傳統足金首飾的老套造型，很受消費者歡迎。
南寧和平金店珠寶顧問(wèn) 方思婷：像我們之前買(mǎi)的三金，項鏈，戒指，手鏈，耳釘這種，我們會(huì )做一個(gè)系列推出，原價(jià)1萬(wàn)元的，然后折后是6999元婚慶套裝。
在南寧交易場(chǎng)，商家們也積極備貨，紛紛將大紅色喜被擺放到顯眼位置。
這里的喜被大多采用120支純棉面料，其中，百子圖、龍鳳圖、牡丹圖寓意美好，最受歡迎。價(jià)格方面，簡(jiǎn)約四件套800元起，豪華十件套1800元起。
南寧交易場(chǎng)艾琳寶羅家紡店長(cháng) 嚴女士表示：我們現在這幾天非常忙，買(mǎi)結婚被的話(huà)非常多，比淡季的時(shí)候增長(cháng)10倍都有。
結婚消費新變化：注重儀式感、性?xún)r(jià)比
“現在的新人和以前不大一樣，他們有自己的想法，更注重儀式感?！壁w建洋說(shuō)。
婚禮紀聯(lián)合36氪研究院共同發(fā)布的《2021中國結婚消費新常態(tài)用戶(hù)行為洞察報告》顯示，2020年“一站式備婚”在婚禮紀的搜索量相比于2019年提升了413%。63%的90后、95后注重婚禮消費的性?xún)r(jià)比。
談及性?xún)r(jià)比，跟妝師也頗有感觸。跟妝師李格（化名）表示，一場(chǎng)婚禮下來(lái)需要3個(gè)妝面，價(jià)格適中、性?xún)r(jià)比高的妝面套餐更受歡迎。
今年28歲的鄭州人張韻（化名）國慶假期要與相戀近8年的男友完婚，她告訴河南商報記者，選擇婚慶公司時(shí)考慮到該公司之前的作品、口碑以及價(jià)位。
“我們確定酒店后最終定的這家就是和該酒店合作的婚慶公司，經(jīng)反復考量最后選擇的。主要考慮到和酒店是合作關(guān)系，雙方配合會(huì )相對默契，場(chǎng)景布置也有更多參考案例?！睆堩嵳f(shuō)。
“婚禮更看重儀式感，禮儀得做到位，喜歡的風(fēng)格也需要提前溝通?！蓖趪鴳c假期結婚的王濛（化名）表示，婚紗、手捧花都需要提前預約，適合自己的更為重要。
業(yè)內低價(jià)競爭：婚慶價(jià)格較疫情前降約兩成
隨著(zhù)結婚旺季的來(lái)臨，婚慶行業(yè)能否逐步實(shí)現“回血”，很多人持觀(guān)望的態(tài)度。擔心疫情反復、婚慶公司之間的競爭壓力大都成為觀(guān)望的理由。
“（未來(lái)幾個(gè)月的情況）還不能確定，因為有很多不確定的因素在?！毙男南嘤』閼c花藝負責人丁更告訴河南商報記者，一般后半年的婚禮，婚慶公司會(huì )在8月、9月來(lái)購買(mǎi)花藝；今年8月份，因為疫情封住一個(gè)月，各家公司的采購比較保守，9月婚慶花藝的訂單量少了20%~30%。
除此之外，結婚人數的減少，也在一定程度上削弱了婚慶市場(chǎng)的傳統盈利點(diǎn)。2020年民政部門(mén)統計數據顯示，全國結婚登記人數813.1萬(wàn)對，同比下降12.2%。其中，河南省結婚登記人數較上一年同比下降了18.1%。
新人開(kāi)始喜歡“小而美”的婚禮。卜經(jīng)才告訴河南商報記者，現在的婚慶價(jià)格相比2020年疫情之前低了20%左右，而這兩年的婚宴規模也有所壓縮，“相比于5年前，每場(chǎng)婚禮平均下來(lái)能壓縮5桌（50個(gè)人）左右?！?/p>
想要長(cháng)久的保持競爭力，卜經(jīng)才表示，一是要提升整體的服務(wù)水平，二是要更新觀(guān)念，學(xué)習新東西。現在的年輕人更青睞時(shí)尚潮流的婚禮，可以從其他相關(guān)行業(yè)把時(shí)尚元素引入婚慶行業(yè)，來(lái)保持婚慶行業(yè)的活力。
盡管目前全國多數地方迎來(lái)了結婚潮，但是貴州、黑龍江等地仍受疫情影響。廣西壯族自治區疾控中心急性傳染病防制所提醒大家：
國慶期間舉國歡慶，也是親朋好友歡聚和新人舉辦婚宴高峰期。在普天同慶的同時(shí)也要繃緊疫情防控這根弦。國慶期間不提倡大規模聚集和聚會(huì )，減少人員聚集。舉辦婚宴要按照當地疫情防控要求控制參加人數，簡(jiǎn)化婚宴活動(dòng)項目；參加婚宴等聚會(huì )要做好個(gè)人防護。
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