短視頻風(fēng)口：鉑爵旅拍攜手搜狐視頻，打造旅拍節

鉑爵旅拍戰略聯(lián)合搜狐視頻，打造7· 26旅拍節。

一方是老牌互聯(lián)網(wǎng)平臺，一方是新興旅拍公司，你很難在搜狐視頻和鉑爵旅拍之間求出準確的交集。

但在近日，搜狐視頻和伯爵旅拍給出了它們的答案：7 · 26旅拍節。

對于旅拍節，搜狐公司CEO張朝陽(yáng)表示“長(cháng)久以來(lái)，打造節日的權力總是交給電商，而這次我們要自己造個(gè)節”。

連同鉑爵旅拍董事長(cháng)許春盛，雙方表示要在7月26日這一天合作打造旅拍節，通過(guò)旅拍形式鼓勵用戶(hù)來(lái)記錄生活。

當然，這不僅僅只是照片，還含括了Vlog、微電影等多種形式。

簡(jiǎn)而言之，一位是視頻平臺，另一位是視頻拍攝，雙方一“拍”即合。

UGC短視頻成風(fēng)口

短視頻風(fēng)口正盛，這一點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)。

行業(yè)看好，據艾瑞咨詢(xún)數據，在2020年短視頻市場(chǎng)將會(huì )達到550億元，商業(yè)化落地即將放開(kāi)；用戶(hù)看好，在談到什么賺錢(qián)的時(shí)候，一位小店老板叼著(zhù)煙比劃著(zhù)手，興奮地說(shuō)：“抖音、快手，這些老掙錢(qián)了?！?/p>

從高堂到鄉野，在人們指尖上下躍動(dòng)的一方小屏幕里有著(zhù)太多機會(huì )，這不僅僅是閑暇時(shí)的娛樂(lè )消遣，還是一塊潛力十足的“黃金地”。而搜狐視頻作為老牌的視頻平臺，自然不會(huì )放過(guò)這次的風(fēng)口機會(huì )。

不過(guò)當下短視頻流量向抖音、快手等頭部廠(chǎng)商靠攏，各路短視頻平臺也如雨后春筍一般紛紛冒出，短視頻賽道已經(jīng)站滿(mǎn)了奔跑者。

想要脫穎而出，各路廠(chǎng)商需要應當用戶(hù)人口紅利衰退和內容同質(zhì)化這兩大問(wèn)題。

內容數量和質(zhì)量的協(xié)同發(fā)展，這是搜狐視頻發(fā)力短視頻所需要的，而這次打造7 · 26旅拍節正是一個(gè)契機。

對于內容的產(chǎn)生和分發(fā)，張朝陽(yáng)表示當下的Vlog和機器算法錨定推薦都是視頻進(jìn)步的方向。

相比PGC，UGC在內容上更能引起用戶(hù)的共鳴，在內容源上具有天然的優(yōu)勢。

再通過(guò)機器算法學(xué)習，“千人千面”依據興趣愛(ài)好進(jìn)行分發(fā)，提高用戶(hù)感知度。

廚子燒了好菜還不行，還需要把菜譜準確地放在適合的食客面前。咸豆腐腦雖然味道精妙，放在甜黨面前倘若無(wú)感還算好，要是摔碗離座而去那可不妙。

在內容的生產(chǎn)和分發(fā)上，搜狐視頻還需要進(jìn)一步探索。

而這次7 · 26旅拍節固定日子一方面是提供了內容生產(chǎn)的契機，另一方面則為搜狐視頻奠定了短視頻生產(chǎn)的平臺影響力，利用7·26旅拍節品牌影響力來(lái)吸引用戶(hù)參與，對比其它短視頻平臺打出差異化優(yōu)勢。

7·26親愛(ài)的旅拍節

之所以將旅拍節選在7月26日，官方解釋是取“親愛(ài)的（726）”諧音，此外這個(gè)時(shí)間點(diǎn)處于暑假，對于大多數家庭而言都能抽出時(shí)間陪伴家人進(jìn)行旅拍活動(dòng)，記錄生活。

對于旅拍節的活動(dòng)形式，搜狐表示準備藉此打造參與度廣泛的盛夏狂歡節日，其中包含了Vlogger、網(wǎng)紅和劇迷粉絲。

在這一天，旅拍節會(huì )在日本、巴黎、土耳其等網(wǎng)紅拍照地點(diǎn)設置打卡區域，還會(huì )有明星紅毯等豐富的活動(dòng)內容。

對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這一天只需要瘋狂“拍拍拍”就行，和家人朋友記錄這美好地一刻。

為了發(fā)力短視頻領(lǐng)域，搜狐視頻聯(lián)合鉑爵旅拍一同打造“旅拍節IP”，節奏更為主動(dòng)。

對于旅拍這一主題，鉑爵旅拍已經(jīng)積累了很多經(jīng)驗，在市場(chǎng)中，也有固定的用戶(hù)群和配套行業(yè)基設。

談到旅拍的定義，鉑爵旅拍董事長(cháng)許春盛認為“旅行+記錄+分享”才是真諦，旅拍在內容上不只是結婚，還有著(zhù)度假或者和朋友旅行等形式。

對于短視頻的記錄和分享，搜狐視頻和鉑爵旅拍不僅看法上有所相同，在內容產(chǎn)生分發(fā)上也互有裨益，這也是雙方合作的基礎。

事實(shí)上，現在80、90后已經(jīng)成為消費主力軍，對于旅拍這一新興主題旅行接受度更高。

在2018年，飛豬平臺旅拍商品成交額同比增幅超240%，近年增速超310%，這種形式在年輕用戶(hù)中十分流行。

從用戶(hù)覆蓋面、視頻沉積上來(lái)看，這可能是搜狐視頻選擇“旅拍”的原因，更容易獲得年輕用戶(hù)的青睞。

“我想要帶你去浪漫的土耳其，然后一起去東京和巴黎?！痹谀贻p化這點(diǎn)上，搜狐視頻還是下了功夫的。

內容自制打造年輕IP

除了宣布7 · 26旅拍節，在現場(chǎng)還舉辦了《奈何BOSS要娶我》第二季開(kāi)拍發(fā)布會(huì )，在這部劇上，搜狐視頻和鉑爵旅拍將會(huì )進(jìn)行深度營(yíng)銷(xiāo)合作。

作為搜狐自制據，“奈何2”主打甜寵類(lèi)，定位年輕女性用戶(hù)，是其內容自制戰略垂類(lèi)劃分中的一環(huán)。

如果說(shuō)7 · 26旅拍節主要是為了在短視頻上發(fā)力，那“奈何2”就是搜狐在自制電影“長(cháng)內容”上的布局。

此前，張朝陽(yáng)明確表示將會(huì )貫徹“雙引擎內容策略”，分別發(fā)力自制出品長(cháng)視頻（PGC)、自媒體短視頻(UGC)，去做精品化垂直。

無(wú)論看長(cháng)看短，搜狐視頻內容都在圍著(zhù)“年輕化”來(lái)做IP。

在長(cháng)視頻上，我們此前也已經(jīng)見(jiàn)過(guò)了相應的成果，相比之下，搜狐視頻在短視頻上的布局令人值得期待。

搜狐此前曾經(jīng)拿出了“狐友”交友APP，和頭條的“飛聊”來(lái)共同叩開(kāi)社交的大門(mén)。除開(kāi)傳統的社交聊天，狐友APP會(huì )不會(huì )集成相應的短視頻功能，從而強化社交功能呢？我們拭目以待。

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