《95后、00后婚禮Passion指南》

近期，廣東一對新人在麥當勞舉行婚禮的視頻在社交媒體上迅速走紅。視頻中，新郎手舉巨大的紅色剪紙“喜”字，而新娘則手捧薯條，兩人笑容滿(mǎn)面地合影留念。餐廳內部裝飾以氣球和動(dòng)畫(huà)海報，營(yíng)造出一派喜慶氛圍。

不同于傳統婚宴上的豐盛菜肴，此次婚宴的餐桌上擺滿(mǎn)了漢堡、薯條和可樂(lè )等快餐食品。新娘還與賓客們一同參與了“疊疊樂(lè )”積木游戲，增添了不少歡樂(lè )氣氛。

近年來(lái)，年輕人對傳統的婚禮形式逐漸失去了興趣，轉而青睞更為簡(jiǎn)約、個(gè)性化、充滿(mǎn)自由度的婚禮流程。

那么，這種新式婚禮的“新”體現在哪些方面呢？又是什么驅使年輕人熱衷于對傳統婚禮進(jìn)行“大改造”？在婚禮消費的新趨勢下，年輕人又是如何重新定義“浪漫”的呢？

年輕人接過(guò)婚禮“主導權”

1. 婚禮菜單：奶茶、辣條走上餐桌

近年來(lái)，奶茶悄然占據了年輕人婚禮的舞臺中央，成功“踢館”傳統酒水，成為婚禮上耀眼的飲品擔當。在這個(gè)人生最閃耀的時(shí)刻，年輕人選擇“舉杯奶茶，不碰酒水”，這不僅僅是一種味蕾上的選擇，更是一種生活哲學(xué)的宣言，是對自我風(fēng)格的獨特詮釋。

各大奶茶品牌，如蜜雪冰城、喜茶、霸王別姬等敏銳地捕捉到了這股潮流風(fēng)向標，紛紛推出了“領(lǐng)證打卡必備套餐”，為年輕人的婚禮添上一抹別出心裁的甜蜜。

而另一邊，辣條這位看似與婚禮畫(huà)風(fēng)不符的“童年老友”，也悄然混入了婚宴的豪華陣容。早在2022年，麻辣王子就大膽推出了“辣條婚禮計劃”，讓辣條搖身一變，成為婚宴上最特立獨行的“調味大師”，不僅讓味蕾享受了一場(chǎng)意想不到的狂歡，更讓婚禮現場(chǎng)充滿(mǎn)了歡聲笑語(yǔ)，成為賓客們津津樂(lè )道的話(huà)題。

2. 婚禮場(chǎng)所：主張回歸生活的本質(zhì)

在這個(gè)時(shí)代，年輕人不再熱衷于大酒店、大禮堂的奢華與莊重，而是渴望回歸生活的純真本質(zhì)，將婚禮變成一場(chǎng)以“生活氣息”為靈魂，以?xún)蓚€(gè)家庭為主角，以自我表達為核心的深情演繹。

網(wǎng)友“微微”就大膽地將婚禮搬進(jìn)了果蔬園，用西蘭花、南瓜、胡蘿卜、辣椒、檸檬這些色彩斑斕、生機盎然的果蔬，搭配以線(xiàn)條流暢、生命力旺盛的花材，共同編織出一場(chǎng)既不羈又充滿(mǎn)野趣的夢(mèng)幻婚禮?；槎Y結束后，這些裝飾用的瓜果蔬菜并未被遺棄，而是化身為賓客餐桌上的佳肴，將這份甜蜜與幸福延續到了日常的點(diǎn)點(diǎn)滴滴之中。

不僅如此，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始探索在咖啡廳、火鍋店、酒吧、KTV、Live House等充滿(mǎn)個(gè)性與活力的場(chǎng)所舉辦婚禮，用他們的創(chuàng )意與熱情，詮釋著(zhù)對婚禮的無(wú)限憧憬，對生活的深刻理解。這些婚禮，不僅是一場(chǎng)場(chǎng)情感的盛宴，更是一次次對自我、對愛(ài)情、對生活的勇敢表達與熱烈慶祝。

圖片來(lái)自微微的婚禮現場(chǎng)圖

3. 婚禮流程：勇于嘗試新鮮事物

如今，年輕人愈發(fā)摒棄那些套路化、模板化、形式化的婚禮環(huán)節，不再有冗長(cháng)的表演和刻意營(yíng)造的煽情，轉而以幾句真摯的答謝詞或一段趣味橫生的紀念視頻取而代之。

有新人選擇用一部創(chuàng )意無(wú)限的短片作為愛(ài)情故事的序章，這部短片不僅剪輯了他們人生軌跡的精彩瞬間，更融入了一場(chǎng)跨越次元的歡樂(lè )派對——從《甄嬛傳》的宮廷智斗，到《三生三世十里桃花》的仙凡情緣，再到《西游記》的經(jīng)典橋段，各類(lèi)熱門(mén)梗信手拈來(lái)，為婚禮現場(chǎng)增添了無(wú)限活力。

另一些新人則將婚宴現場(chǎng)轉變?yōu)橐粓?chǎng)盛大的游園盛會(huì )。賓客們手持五彩斑斕的塑料圈，參與趣味橫生的套圈游戲；或是親手制作香囊，將滿(mǎn)滿(mǎn)的祝福一針一線(xiàn)地縫入其中；新人們還精心準備了刮刮樂(lè )彩票，讓幸運與驚喜伴隨著(zhù)每一個(gè)燦爛的笑容。

盡管這些婚禮或許規模不大，排場(chǎng)不夠顯赫，但通過(guò)那些觸動(dòng)人心的場(chǎng)景設置、真摯的情感表達與溫馨的互動(dòng)環(huán)節，不僅節省了開(kāi)支，更讓浪漫以最真摯、最質(zhì)樸的方式綻放。

年輕人的婚禮，給自己的禮物

在婚禮新消費的背景下，婚禮的“質(zhì)量”不再由其“分量”來(lái)決定，年輕人對于“浪漫”的定義已經(jīng)超越了傳統觀(guān)念和固有形式，呈現出更加多元化、個(gè)性化和情感化的特點(diǎn)。

這些新趨勢不僅反映了年輕人的價(jià)值觀(guān)念和生活方式，也為婚禮行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機遇。

趨勢一：小而美的精致婚宴

相較于傳統盛大的婚禮、動(dòng)輒三五十桌的大場(chǎng)面，現在新人們的婚宴趨向“小而美”。在知乎“如何辦一個(gè)小而精的婚禮”問(wèn)答下，被大眾更青睞的精致小婚禮，大多聚集了草坪、海邊、自然、放松、派對、溫情等元素。

根據婚禮紀和中國婚博會(huì )數據，一二線(xiàn)城市用戶(hù)中62%的人會(huì )首選特色星級酒店，注重個(gè)性化、高級感和私密性。北京、上海的婚宴集中在8—15桌，廣州、武漢的婚宴大多在15—20桌，杭州、成都、南京的則以20—25桌為主流。

越來(lái)越多的酒店也開(kāi)始順應這一新式婚宴文化，進(jìn)行“室內主題廳+戶(hù)外草坪花園”的改造升級，滿(mǎn)足年輕人既要沉浸式互動(dòng)，又要精美宴席的需求。

趨勢二：個(gè)性化的婚禮記憶

婚禮的很多環(huán)節可以省略，但獨一無(wú)二的記憶點(diǎn)不能缺。后浪研究所調研表明，半數年輕人希望DIY一場(chǎng)屬于自己的婚禮作品。

小紅書(shū)上關(guān)于婚禮創(chuàng )意的分享中，寵物送戒指、直播婚禮、校服新娘、特種兵目的地婚禮、碳中和婚禮等形式的流行，體現了年輕人的婚禮儀式感以“自我”為中心，更加松弛開(kāi)放。

以婚禮“四大金剛”（司儀、跟妝、攝影、攝像）為例，司儀不再是重要的選擇，越來(lái)越多的新人選擇自己主持，而攝影、攝像這類(lèi)的跟拍卻迎來(lái)“即時(shí)出片”的內卷時(shí)代。

婚禮紀數據顯示，87.4%的人希望把婚禮拍成電影，把細節定格成片；69.1%的人會(huì )選擇雙機位或三機位，不漏掉精彩瞬間的同時(shí)，第一時(shí)間獲得婚禮現場(chǎng)的幸福動(dòng)態(tài)。

此外，目的地婚禮的火爆，也催生了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新人在特種兵旅行的同時(shí)就把婚結了，省去了冗雜的婚禮流程，取而代之的是獨特的記憶和美麗的照片。目前，在云南、海南、四川等地，目的地婚禮已經(jīng)形成了完備的產(chǎn)業(yè)鏈。

趨勢三：國潮復興下的中式婚禮

如今，中式美學(xué)已經(jīng)滲入了婚禮的方方面面，這些數據可以為這股潮流做出注解。

1.婚禮紀2023年數據顯示，人氣熱推的婚紗款式中，中式國風(fēng)的婚紗是大眾之選的TOP1。

2.2024年3月，小紅書(shū)上關(guān)于婚紗照的相關(guān)搜索中，喜嫁、漢服、新中式、秀禾、中式包攬前5位熱詞。

3.婚禮風(fēng)格TOP20中，中式婚禮占據搜索高位，遠超草坪婚禮、韓式婚禮、迪士尼婚禮等。

4.中式婚禮的復興，推動(dòng)婚紗禮服轉型漢服。根據魔鏡洞察數據，2023年2月—2024年2月，日常出游和訂婚結婚是當下馬面裙主流的穿著(zhù)場(chǎng)景，占比均接近20%。

趨勢四：攻略式備婚盛行

“與其把幾萬(wàn)塊給婚慶公司，不如省下來(lái)買(mǎi)金豆?！焙芏嗄贻p人發(fā)現，辦婚禮常常要交不少“婚禮稅”，比如婚慶布置的隱形消費、冠上結婚名頭的商品價(jià)格翻倍等。

近年來(lái)，年輕人開(kāi)始為自己的婚禮做功課，社交平臺上流行的備婚清單，長(cháng)達數十頁(yè)，涵蓋婚禮相關(guān)的大小品類(lèi)，平替、性?xún)r(jià)比、百元搞定、多家比價(jià)等關(guān)鍵詞隨處可見(jiàn)。

實(shí)際上，攻略式備婚的背后，是婚禮的實(shí)用主義回歸，年輕人們開(kāi)始更追求性?xún)r(jià)比，費用支配也更為理智。

根據中國婚博會(huì )數據，2023年消費者婚禮總花費普遍下降10%—15%，但對于優(yōu)質(zhì)服務(wù)項目仍愿意買(mǎi)單，如婚禮管家等服務(wù)。

大眾對婚禮用的三金、鉆石等珠寶的態(tài)度也在趨于理性?；槎Y紀2023年數據指出，珠寶的價(jià)值屬性、實(shí)用性成為選購時(shí)的首要考慮因素，分別有88%、75%的人選擇這兩項。

趨勢五：婚禮美學(xué)經(jīng)濟進(jìn)階

婚禮上的“美”如何實(shí)現、如何定格，是個(gè)永恒的命題。

婚禮紀2023年數據顯示，年輕人的婚紗照里，開(kāi)始出現各地的美景地標，川西甘孜、拉薩、香格里拉、青海、新疆伊犁等地成為新晉小眾取景地。

婚嫁首飾的配置中，珠寶疊戴、鉆戒定制的概念吸粉，58.3%的人喜好戒指疊戴，31.6%的人喜好手鏈疊戴，27.3%的人喜好項鏈疊戴。

婚紗禮服的選擇上，“季節限定婚紗”瀏覽關(guān)注度增長(cháng)91.6%，“婚紗買(mǎi)手店”的青睞度上升176.3%。

此外，根據中國婚博會(huì )調研數據，2023—2024年的訂單消費呈現的趨勢變化，是追求婚禮品質(zhì)的消費者，更關(guān)注婚紗禮服的品牌，且對租賃禮服的件數要求增多，以滿(mǎn)足整場(chǎng)婚禮不同環(huán)節的需要，比如晨袍、迎賓、敬酒、外景拍攝、主儀式等。

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