重磅！2025“兩會(huì )”給婚慶業(yè)的3大信號

3月5日，全國兩會(huì )正式開(kāi)啟！

每年3月的“兩會(huì )時(shí)間”，不僅是國家政策風(fēng)向標，更暗藏普通人財富、就業(yè)、生活的關(guān)鍵機遇。今年正值“十四五”收官、經(jīng)濟沖刺關(guān)鍵年，作為觀(guān)察中國政策走向的重要窗口，其諸多議題或將對各個(gè)行業(yè)產(chǎn)生深遠影響，婚禮宴會(huì )行業(yè)也不例外。

從消費提振到產(chǎn)業(yè)扶持，從社會(huì )觀(guān)念倡導到行業(yè)規范完善，最近兩會(huì )釋放的信號，正成為婚禮宴會(huì )人關(guān)注的焦點(diǎn)。

01

提振消費，釋放婚慶需求升級潛力

《2025政府工作報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《報告》”）中指出要大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求。促進(jìn)消費和投資更好結合，加快補上內需特別是消費短板，使內需成為拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的主動(dòng)力和穩定錨。

《報告》指出要實(shí)施提振消費專(zhuān)項行動(dòng)。制定提升消費能力、增加優(yōu)質(zhì)供給、改善消費環(huán)境專(zhuān)項措施，釋放多樣化、差異化消費潛力，推動(dòng)消費提質(zhì)升級。創(chuàng )新和豐富消費場(chǎng)景，加快數字、綠色、智能等新型消費發(fā)展。落實(shí)和優(yōu)化休假制度，釋放文化、旅游、體育等消費潛力。完善免稅店政策，推動(dòng)擴大入境消費。

對婚禮宴會(huì )行業(yè)來(lái)說(shuō)，政府的提振消費行動(dòng)產(chǎn)生的影響可以概括為短期需求釋放、產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)升級和行業(yè)重構三個(gè)層面。這些影響既呈現顯著(zhù)的正向推動(dòng)作用，也帶來(lái)結構性調整的挑戰，反映出政策杠桿撬動(dòng)消費升級的深層邏輯。

圖源：veer

首先，直接的消費激勵措施，如消費補貼等，有效降低了新人的消費決策成本，精準觸達并破解了“價(jià)格敏感型”消費心理障礙，促使更多新人傾向于選擇標準化、高品質(zhì)的婚禮服務(wù)，從而激活了原本處于觀(guān)望狀態(tài)的消費潛力。

其次，政策紅利沿產(chǎn)業(yè)鏈形成傳導效應，消費端的活躍需求反向推動(dòng)了供給端的創(chuàng )新與升級，形成了“政策激勵—需求升級—供給優(yōu)化”的正向循環(huán)，加速了行業(yè)的轉型升級步伐。

然而，這一過(guò)程也加速了行業(yè)深層次矛盾的顯現，如資源配置不均、服務(wù)質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題。

面對這些挑戰，婚禮宴會(huì )行業(yè)預計將迎來(lái)“啞鈴型”發(fā)展格局，即高端定制化服務(wù)與普惠標準化服務(wù)兩端將呈現出明顯的分化趨勢。這種結構性調整不僅是對行業(yè)的一次深刻洗禮，更是推動(dòng)其從依賴(lài)政策驅動(dòng)的外延式增長(cháng)，轉向注重質(zhì)量與效益的內涵式發(fā)展的關(guān)鍵轉折點(diǎn)。

02

科技與數字創(chuàng )新，重構行業(yè)服務(wù)鏈條

《報告》中提到要因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)科技創(chuàng )新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新融合發(fā)展。大致是圍繞培育壯大新興產(chǎn)業(yè)、未來(lái)產(chǎn)業(yè)；推動(dòng)傳統產(chǎn)業(yè)改造提升；激發(fā)數字經(jīng)濟創(chuàng )新活力三個(gè)方面入手。

這一系列舉措將影響行業(yè)進(jìn)入技術(shù)驅動(dòng)型變革階段。

比如，元宇宙、人工智能等未來(lái)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)突破，正在解構傳統婚禮行業(yè)的物理邊界。同時(shí)，智能制造技術(shù)在婚慶用品生產(chǎn)中的深入應用，不僅顯著(zhù)提升了生產(chǎn)效率與質(zhì)量，還為實(shí)現個(gè)性化定制提供了可能。

圖源：veer

當下，消費者多變的需求和快速變化的競爭格局，數字化能力已成為企業(yè)在市場(chǎng)立足的關(guān)鍵。強化數字能力，為持續提升產(chǎn)品品質(zhì)和消費服務(wù)奠定數據基礎，企業(yè)才能持續領(lǐng)跑市場(chǎng)。

直播等新興渠道興起，電商平臺和社交媒體對市場(chǎng)的影響力與日俱增，企業(yè)需要建立線(xiàn)上渠道，創(chuàng )新消費者互動(dòng)方式，實(shí)現用戶(hù)增長(cháng)和活躍。

所有的婚禮宴會(huì )企業(yè)，都在追求數字化轉型和升級，那在這個(gè)大背景下不進(jìn)就是退。

知名餐飲宴會(huì )觀(guān)察家 鄭班長(cháng)曾明確表示：把數字化真正運用到自己提供的服務(wù)當中去！數字化并不只是做個(gè)App、小程序，要跟整個(gè)業(yè)務(wù)流程結合在一起，用戶(hù)服務(wù)才是整個(gè)環(huán)節的重心！提升獲客效率：在線(xiàn)精準投放，品牌口碑，社群、內容營(yíng)銷(xiāo)；提升服務(wù)能力：服務(wù)流程切割專(zhuān)業(yè)化，數據沉淀，技術(shù)提升效率。

面對政策驅動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)變革浪潮，企業(yè)亟需構建一套適應新時(shí)代要求的新型能力體系，加速自身的數字化轉型步伐。在此過(guò)程中，行業(yè)應聚焦并突破以下瓶頸：一是完善數字技能培訓體系，提升從業(yè)人員的數字化素養與技能水平，以應對日益凸顯的人才缺口；二是構建數據中臺，打破信息孤島現象，促進(jìn)數據資源的共享與高效利用。

這些結構性變革的深入實(shí)施，將有力推動(dòng)行業(yè)從傳統的勞動(dòng)密集型服務(wù)模式向技術(shù)賦能型體驗經(jīng)濟模式轉型升級。

03

區域協(xié)調與城鎮化，挖掘下沉市場(chǎng)紅利

《報告》中強調要推進(jìn)新型城鎮化和區域協(xié)調發(fā)展，進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展空間格局。完善實(shí)施區域協(xié)調發(fā)展戰略機制，堅持以人為本提高城鎮化質(zhì)量水平，構建優(yōu)勢互補的區域經(jīng)濟布局和國土空間體系。

新型城鎮化與區域協(xié)調發(fā)展戰略的深入推行，勢必將對婚禮宴會(huì )行業(yè)產(chǎn)生深遠影響，促使其市場(chǎng)版圖與服務(wù)形態(tài)發(fā)生深刻變革，逐步形成一個(gè)“梯度滲透、多元共融、生態(tài)重塑”的全新發(fā)展格局。

新型城鎮化戰略尤為注重中小城市承載能力的增強，據最新數據顯示，2024年，縣域城鎮化率已攀升至58.3%，這一趨勢無(wú)疑將加速推動(dòng)三四線(xiàn)城市婚慶消費的轉型升級。

與此同時(shí)，在國土空間規劃的精心指引下，城市更新進(jìn)程不斷釋放出新型婚宴空間。例如，北京首鋼園的華麗轉身，將獨具特色的工業(yè)遺存巧妙轉化為新功能空間，其中不乏承辦婚禮的優(yōu)雅場(chǎng)地；再如，鄉村振興戰略催生的“鄉創(chuàng )綜合體”，讓浙江莫干山的民宿婚禮成為了熱門(mén)之選。

城鄉消費觀(guān)念的交融，使得縣域青年對個(gè)性化、品牌化的婚禮服務(wù)需求日益增長(cháng)，這促使連鎖婚慶品牌加速向下沉市場(chǎng)滲透，同時(shí)也對本土婚慶企業(yè)提出了提升專(zhuān)業(yè)化能力的迫切要求。

相較成熟的一二線(xiàn)市場(chǎng)，下沉市場(chǎng)未來(lái)還有巨大的增長(cháng)空間。鄭班長(cháng)表示，下沉市場(chǎng)成了婚禮宴會(huì )行業(yè)的新興力量。未來(lái)，對一線(xiàn)城市以外的下沉市場(chǎng)的布局也必然是大勢所趨。

如今，中國“Z世代”青年人帶著(zhù)包容、尊重與傳承，推動(dòng)了“婚紗”與“土炕”互遇互融式的浪漫鄉愁演進(jìn)，“既省錢(qián)又有面”的農村婚禮新風(fēng)正在被更多人接受。

這也意味著(zhù)，年輕人們正在以自己的方式打破桎梏，傳統和陳舊的婚戀觀(guān)念逐漸改變，新型農村婚禮成為一種趨勢。在鄉村振興的聯(lián)動(dòng)機遇下，深入挖掘農村婚俗文化（如非遺婚慶儀式），并將其與“土特產(chǎn)”巧妙結合，打造獨具特色的鄉村婚禮IP，也是值得我們去關(guān)注的。

寫(xiě)在最后

婚禮宴會(huì )行業(yè)，正站在政策紅利與市場(chǎng)變革的交匯點(diǎn)，企業(yè)若能將相關(guān)政策轉化為用戶(hù)體驗升級的引擎，必將在新一輪行業(yè)洗牌中定義未來(lái)規則。

[ 原創(chuàng )聲明：本文為結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察原創(chuàng )；轉載請注明作者姓名和來(lái)源。文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。 ]

關(guān)注微信公眾號：結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩