打造婚慶旅游產(chǎn)業(yè)鏈，海南卯足全力

2016年，海南省婚慶旅游預計年產(chǎn)值達70億元，占全省旅游總收入的10.42%，婚慶旅游已成為旅游產(chǎn)業(yè)重要的組成部分。

海南應以國際旅游島建設和全域旅游示范省創(chuàng )建工作為契機，大力推進(jìn)婚慶旅游供給側結構性改革，不斷豐富和延伸婚慶旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將婚慶旅游打造成旅游產(chǎn)業(yè)的一張靚麗名片。

近年來(lái)，隨著(zhù)旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，婚慶旅游逐漸進(jìn)入大眾視野并越來(lái)越受到青睞，“婚紗攝影+旅游”等形式多樣的婚慶旅游產(chǎn)品不斷涌現，極大激發(fā)了旅游市場(chǎng)活力。而作為我國旅游業(yè)改革創(chuàng )新試驗區的海南，更是引領(lǐng)婚慶旅游發(fā)展的排頭兵，早已被島外青年消費人群冠以“蜜月島”“婚慶勝地”稱(chēng)號，婚慶旅游的品牌效應正逐漸發(fā)揮作用。

海南婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

2011年，海南省提出了“海南蜜月島”的宣傳口號，正式推出海南婚慶蜜月旅游的概念，此后，在全省社會(huì )各界的共同支持和努力下，婚慶旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展起來(lái)，并逐漸形成了影響力。在婚慶旅游產(chǎn)品方面，“海南蜜月島”“去海南拍婚紗”“穿著(zhù)婚紗去三亞”“此夏，兩個(gè)人的三亞”“愛(ài)TA就帶TA去三亞”等婚慶旅游主題不斷涌現，涵蓋交友、戀愛(ài)、求婚、婚禮、蜜月、親子、紀念婚等多方面；在節事活動(dòng)方面，先后舉辦了2012年首屆三亞國際婚禮時(shí)尚周、2013年三亞目的地婚禮博覽會(huì )、2014年三亞婚慶旅游產(chǎn)品發(fā)布會(huì )、全國婚禮主持人大賽海南賽區選拔賽、三亞高端目的地婚禮論壇、2015年三亞婚慶產(chǎn)業(yè)大會(huì )、2016年海南婚慶旅游產(chǎn)業(yè)大會(huì )等各類(lèi)婚慶旅游主題活動(dòng)，有效地整合了婚慶與旅游兩大板塊的行業(yè)資源、市場(chǎng)渠道和平臺建設，使得婚慶旅游市場(chǎng)吸引力、品牌知名度、產(chǎn)業(yè)貢獻度得到大幅提升。

據不完全統計，2016年海南共計接待婚紗攝影新人32萬(wàn)對，婚禮客人2100對，蜜月度假客人超過(guò)30萬(wàn)對，客戶(hù)遍及全世界和國內各大城市。目前，海南涉及婚慶產(chǎn)品的酒店100多家，婚紗攝影機構500多家，婚禮策劃機構40多家，旅游景區15家，其他服務(wù)商家1000多家，從業(yè)人員近萬(wàn)人。2016年預計年產(chǎn)值達70億元，占全省旅游總收入（672.10億元）的10.42%，婚慶旅游的發(fā)展為全省旅游業(yè)注入了新的活力，已成為旅游產(chǎn)業(yè)重要的組成部分。

海南婚慶旅游現狀深度分析

破解婚慶旅游發(fā)展難題的關(guān)鍵是全面、客觀(guān)分析婚慶旅游市場(chǎng)現狀，找準問(wèn)題所在，針對性提出改進(jìn)意見(jiàn)建議。下面從六個(gè)角度分析全省婚慶旅游發(fā)展現狀，提出意見(jiàn)建議。

產(chǎn)品供給角度。目前，海南婚慶旅游產(chǎn)品的競爭力相對較低，競爭優(yōu)勢不足，同質(zhì)化產(chǎn)品較多，早已成為婚慶旅游發(fā)展的制約因素之一。要充分發(fā)揮婚慶旅游資源比較優(yōu)勢，加快婚慶旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級，就要重點(diǎn)打造一系列差異化、特色化的旅游產(chǎn)品，精心包裝海南婚慶旅游“新名片”，最終形成品牌。

服務(wù)對象角度。目前，游客對婚慶旅游的需求越來(lái)越多元化。然而，海南婚慶旅游的服務(wù)對象主要針對高端消費群體，且產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力不夠強，遠遠不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，尤其是不能滿(mǎn)足日益增長(cháng)的中、低端游客的消費需求。建議針對高、中、低端游客的產(chǎn)品需求開(kāi)展調研，準確把握各層次游客消費心理，根據各類(lèi)游客結構比例和產(chǎn)品需求，針對性開(kāi)發(fā)婚慶旅游產(chǎn)品，實(shí)現資源利用最優(yōu)化和企業(yè)利潤最大化，從而整體提高海南婚慶旅游的競爭力。

市場(chǎng)秩序角度。目前，海南婚慶旅游各自為戰，產(chǎn)品服務(wù)參差不齊，市場(chǎng)秩序相對不穩定，且區域行業(yè)內競爭較為激烈，導致企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本過(guò)高利潤較小。建議進(jìn)一步發(fā)揮海南省婚慶服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì )等協(xié)會(huì )引領(lǐng)作用，協(xié)調推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。同時(shí)，建議大力促進(jìn)婚慶旅游行業(yè)標準化、規范化建設，依法打擊各類(lèi)不正當競爭行為，推動(dòng)全省婚慶旅游市場(chǎng)穩定、有序運行。

資源整合角度。資源整合是提高資源利用率和產(chǎn)業(yè)效率的關(guān)鍵。目前，三亞市的婚慶旅游在省內發(fā)展相對成熟，但相對國內外競爭對手，其發(fā)展仍然較為滯后。建議進(jìn)一步整合三亞市婚慶旅游資源，提高資源利用效率和開(kāi)發(fā)水平，同時(shí)在全省范圍內進(jìn)行資源統籌，推動(dòng)各市縣充分利用現有旅游資源，規劃開(kāi)發(fā)具有地方特色的婚慶旅游產(chǎn)品，實(shí)現優(yōu)勢互補和全域聯(lián)動(dòng)，最終形成全省范圍內的“無(wú)界婚慶游”。

模式創(chuàng )新角度。模式創(chuàng )新驅動(dòng)行業(yè)發(fā)展，要全面了解省內外婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀，把握婚慶旅游市場(chǎng)規律，創(chuàng )新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式和行業(yè)管理體制機制，提高產(chǎn)業(yè)競爭力。如在發(fā)展初期，避開(kāi)內地婚慶旅游市場(chǎng)的旺季，抓住市場(chǎng)空隙進(jìn)行重點(diǎn)謀劃，推出具有差異化和比較優(yōu)勢的旅游產(chǎn)品。此外，建立婚慶旅游人才培養長(cháng)效機制，定期組織開(kāi)展婚慶旅游專(zhuān)業(yè)知識學(xué)習培訓活動(dòng)，支持婚慶旅游從業(yè)人員參加知名度較高的專(zhuān)業(yè)展會(huì )、推介會(huì )、宣講會(huì )等，緊跟行業(yè)前沿，為海南婚慶旅游行業(yè)持續、健康發(fā)展注入活力。

營(yíng)銷(xiāo)推廣角度。營(yíng)銷(xiāo)推廣是提升旅游產(chǎn)品競爭力和知名度的重要途徑。目前，海南婚慶旅游的宣傳方式較為單一。建議針對中高端游客客源地開(kāi)展婚慶旅游專(zhuān)項營(yíng)銷(xiāo)，逐步提升婚慶旅游在主要客源地的知名度，同時(shí)，充分運用專(zhuān)業(yè)型展會(huì )等，打造固定營(yíng)銷(xiāo)渠道，加大婚慶旅游產(chǎn)品宣傳推廣的力度。

婚慶旅游發(fā)展“三步走”

第一步，以產(chǎn)品為紐帶，擴大上、下游產(chǎn)業(yè)鏈的整合，形成全新的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。緊緊圍繞創(chuàng )新升級婚慶旅游產(chǎn)品，打造產(chǎn)品的核心競爭力，積極推動(dòng)攝影、住宿、交通、景區等婚慶旅游產(chǎn)品上下游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節的整合，實(shí)現整體優(yōu)化升級。同時(shí)，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的協(xié)調引領(lǐng)作用，指導幫助企業(yè)降低運營(yíng)成本；完善海南婚慶旅游基礎設施建設，為婚慶旅游行業(yè)營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

第二步，以示范點(diǎn)城市為引領(lǐng)，拉動(dòng)周邊市縣婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)揮政府職能，推進(jìn)行業(yè)標準化建設，維護市場(chǎng)穩定。一方面，推動(dòng)婚慶旅游示范點(diǎn)城市建設，以示范點(diǎn)城市為依托，充分整合周邊市縣特色旅游資源，加快產(chǎn)品升級創(chuàng )新步伐，打造婚慶旅游城市集群，形成整體優(yōu)勢。另一方面，充分發(fā)揮政府的引導職能，加快推進(jìn)婚慶行業(yè)標準化建設，同時(shí)強化行業(yè)運營(yíng)與監管并重，促進(jìn)行業(yè)可持續發(fā)展。

第三步，把“走出去”和“請進(jìn)來(lái)”結合起來(lái)，創(chuàng )新宣傳推廣方式，強化國際化營(yíng)銷(xiāo)，打造知名品牌。在現有客源結構基礎上，繼續鞏固京津冀、長(cháng)三角、珠三角等一線(xiàn)客源市場(chǎng)，同時(shí)不斷開(kāi)發(fā)二線(xiàn)客源市場(chǎng)，吸引更多游客到海南體驗婚慶旅游產(chǎn)品。同時(shí)，統籌整合全省宣傳推廣資源，創(chuàng )新宣傳方式，推動(dòng)實(shí)現聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，特別是不斷提高國際化營(yíng)銷(xiāo)水平，合理運用明星效應放大營(yíng)銷(xiāo)效果，推動(dòng)樹(shù)立國際知名的婚慶旅游品牌形象。

婚慶旅游是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，整個(gè)行業(yè)現在處于初級起步階段，正進(jìn)入發(fā)展增長(cháng)期，市場(chǎng)消費潛力巨大。海南應以國際旅游島建設和全域旅游示范省創(chuàng )建工作為契機，大力推進(jìn)婚慶旅游供給側結構性改革，不斷豐富和延伸婚慶旅游產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng )新和完善婚慶旅游產(chǎn)品體系，同時(shí)加大宣傳力度，力爭將婚慶旅游打造成旅游產(chǎn)業(yè)的一張靚麗名片，助力提升海南的知名度和美譽(yù)度。

[ 原創(chuàng )聲明：本文為婚嫁風(fēng)向標轉載，來(lái)源：中國網(wǎng)；責編：風(fēng)曉標，轉載請注明作者姓名和來(lái)源。文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表婚嫁風(fēng)向標對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號：婚嫁風(fēng)向標（hunjia365），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多