重磅發(fā)布：《2019中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》

如何在這一潛力巨大的市場(chǎng)中掘金，這份報告也許可以給你一些參考！

報告全文3萬(wàn)+字，由結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察出品！

中國傳統文化促進(jìn)會(huì )婚慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì )為指導單位。

結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察，作為中國結婚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標媒體，對結婚數據、消費行為、企業(yè)案例以及未來(lái)趨勢等進(jìn)行了深入研究和展望，最終產(chǎn)出這份2019報告。

報告包含以下內容：

01. 結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀概況

02. 2019年度結婚產(chǎn)業(yè)流行趨勢

03. 國內婚姻狀況分析

04. 結婚企業(yè)發(fā)展狀況分析

05. “結婚+”產(chǎn)業(yè)融合業(yè)態(tài)分析

06. 社交平臺營(yíng)銷(xiāo)策略分析

07. 全球結婚產(chǎn)業(yè)狀況分析

08. 2018結婚產(chǎn)業(yè)年度盤(pán)點(diǎn)

后記：同窗會(huì )企業(yè)家“年終作業(yè)”

如何在這一潛力巨大的市場(chǎng)中掘金，這份報告也許可以給你一些參考！

關(guān)于報告內容，我們隨機挑選一部分，帶大家先睹為快！

婚慶公司，已有百年歷史

說(shuō)到婚慶，我們國內婚慶公司的起源可以追溯到清朝時(shí)期的京城，至今已有百年的歷史。

早在清代，京城就出現了專(zhuān)門(mén)為結婚的人服務(wù)的行業(yè)——喜轎鋪，可以說(shuō)是今天婚慶公司的“原始版”。

民國二十三年(1934年)，“紫房子新婚用品服務(wù)社”在宣武門(mén)內絨線(xiàn)胡同開(kāi)辦，是中國第一家婚慶公司，此前也是唯一一家國有性質(zhì)的婚慶公司。

中國結婚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了“導入期”、“零散期”，目前尚處于“探索期”，正在向“成長(cháng)期”邁進(jìn)。

結婚行業(yè)，用戶(hù)永遠在年輕化！

“過(guò)去，婚姻是成年的第一件事，是人的成年禮。只有結了婚的人，才被認可為合格的社會(huì )細胞。而現在年輕人怎么想的？婚姻是把自己的人生整理好后才做的事?！?/p>

當前，90、95后作為結婚主力軍，想要獲取他們的青睞并不是件簡(jiǎn)單的事情。要知道，這個(gè)行業(yè)，再有經(jīng)驗的從業(yè)人員也會(huì )力不從心……

結婚企業(yè)想要更好的“活下去”，急需改變的就是服務(wù)水平，結婚行業(yè)必須注重服務(wù)和專(zhuān)業(yè)性。

你理想型的婚禮是什么樣子的？

“我想與朋友舉辦一場(chǎng)PARTY晚宴，10至20個(gè)人左右，喝著(zhù)紅酒彈著(zhù)吉他……”

這樣的回答昭示著(zhù)：小型婚禮正成為備婚新人的訴求。

近幾年，小型婚禮受到更多的明星和名人寵愛(ài)，這類(lèi)型的婚禮更注重細節，且顯得更加特立獨行與酷炫。

婚禮，將回歸本真的儀式感

從婚禮的風(fēng)格上來(lái)說(shuō)，2019年，簡(jiǎn)約、自然的風(fēng)格將成為趨勢。

簡(jiǎn)潔卻并不簡(jiǎn)單！這是設計上面的一種升級，是用更加簡(jiǎn)約的一些線(xiàn)條、材質(zhì)或者是色彩，去讓整場(chǎng)婚禮的感覺(jué)、質(zhì)感更偏向于高級。

未來(lái)，婚禮將回歸本真的儀式感，也一定會(huì )更強調來(lái)賓的體驗感。

就婚禮設計上來(lái)說(shuō)，可以交互型設計，摒棄掉傳統秀場(chǎng)的T臺形式，進(jìn)一步加強來(lái)賓的參與度和體驗感，增強社交屬性。

我國結婚率，創(chuàng )近10年新低

2018年，全國依法辦理結婚登記1013.9萬(wàn)對，比上年下降4.6％，結婚率為7.3‰；依法辦理離婚手續的共有446.1萬(wàn)對，離婚率為3.2‰，與上年持平。

從不同省份的差異來(lái)看，經(jīng)濟越發(fā)達地區的結婚率越低，2018年全國結婚率最低的上海只有4.4‰，浙江5.9‰為倒數第二，廣東、北京、天津等地的結婚率也偏低。

“我國結婚率創(chuàng )近10年新低”再一次上了微博熱搜，位列第一位，話(huà)題閱讀超過(guò)7億。這一次大家又都在討論什么呢？

8月19日，每日經(jīng)濟新聞發(fā)起的微博投票：“你認為年輕人不結婚的原因是？”，截止目前，已有70.8萬(wàn)人參與，其中18.2萬(wàn)人認為“經(jīng)濟條件還沒(méi)達到”；16.8萬(wàn)人選擇了“寧缺毋濫”。

電子結婚證可替代紙質(zhì)證書(shū)？民政部：不具法律效力

近期有自媒體發(fā)布文章稱(chēng)，“電子結婚證”可用于購房貸款辦理、房產(chǎn)過(guò)戶(hù)等，紙質(zhì)結婚證將被替代。

8月19日獲悉，民政部社會(huì )事務(wù)司負責人接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，目前的“電子結婚證”并不具備相應的法律效力，不能代替以往的實(shí)體結婚證，結婚離婚還需到婚姻登記機關(guān)現場(chǎng)辦理。

“赴港IPO”，走入大家視野

近兩年，“赴港IPO”逐漸走入大家的視野！這不，有兩家企業(yè)在2019年年初成功上市。

2019年2月15日，首灃控股(01703.HK)正式在港交所掛牌。

首灃控股是香港一間全面服務(wù)式酒樓集團，提供粵式餐飲服務(wù)及宴會(huì )服務(wù)，包括婚宴服務(wù)。公司以?xún)山M品牌名稱(chēng)經(jīng)營(yíng)19間中式酒樓，即“煌府”及“煌苑”品牌。

2019年2月28日，嘉藝控股(01025.HK)正式登陸港股。

經(jīng)過(guò)二十余年的發(fā)展，嘉藝控股目前是伴娘裙、婚紗及特別場(chǎng)合服的一站式解決方案供應商。在中國，婚紗、伴娘裙制造業(yè)主要集中在四大城市：蘇州、廈門(mén)、潮州、廣州，且伴娘裙行業(yè)內沒(méi)有知名的大體量的企業(yè)，多數為家族企業(yè)或者小型工廠(chǎng)。

婚禮堂的“圈地運動(dòng)”

不得不承認，婚禮堂成為了用戶(hù)的新選擇！

什么是婚禮堂？一種因婚禮而生的服務(wù)場(chǎng)景，婚禮堂的核心是場(chǎng)景體驗，關(guān)鍵詞包含了：專(zhuān)屬空間、宴會(huì )服務(wù)和極致體驗。

如今的婚禮堂，在一二線(xiàn)城市扎堆的開(kāi)，競爭格外的激烈，推廣和運營(yíng)成本也高的離譜，所以利潤率較低，有的婚禮堂還面臨著(zhù)倒閉的尷尬局面。

三四五線(xiàn)城市才是婚禮堂的未來(lái)，市場(chǎng)決定出路！

婚嫁產(chǎn)業(yè)園，大有可為？

近些年，國內各地婚慶綜合體項目、婚嫁產(chǎn)業(yè)園風(fēng)聲水起。

諸如蜜月小鎮、婚紗小鎮、婚禮小鎮、婚慶文旅小鎮等項目的出現，使得烙上“幸?！睒撕灥男屡d產(chǎn)業(yè)園逐漸成為大勢所趨……

可遺憾的是，雖然婚嫁產(chǎn)業(yè)園大有可為，商機無(wú)限，但能堅持到實(shí)現盈利的并不多。

當下，婚嫁產(chǎn)業(yè)園區的思維方式，應當有所調整：從簡(jiǎn)單的滿(mǎn)足消費者需求、產(chǎn)業(yè)功能堆砌，到思考如何通過(guò)婚嫁產(chǎn)業(yè)園帶來(lái)產(chǎn)業(yè)集聚，如何通過(guò)產(chǎn)業(yè)集聚推動(dòng)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)自身的發(fā)展。

大家依舊在結婚領(lǐng)域拼搏

總結2018，有說(shuō)很好的，有說(shuō)忙的，有說(shuō)得勁的，有說(shuō)穩中有升的，也有說(shuō)累、辛苦、跌宕起伏、瞎忙的……

是??！人生哪能事事如意？

有人資金流用的不妥當，有人創(chuàng )立新婚禮品牌，有人專(zhuān)注營(yíng)銷(xiāo)，有人異業(yè)合作，內部資源整合，走出南京，走出江蘇，也有人開(kāi)始涉足全新領(lǐng)域：婚禮酒店的投資、海島目的地婚禮、投資運營(yíng)婚禮堂等等。

盡管動(dòng)作不同，但不變的是，大家依舊在結婚領(lǐng)域拼搏！

當然，所有的動(dòng)作不可能都是正確的，難免入錯坑：理想化、落實(shí)性低。發(fā)展太快、盲目擴張。合作引流，卻最終浪費人力、財力和時(shí)間。公司業(yè)務(wù)推進(jìn)速度慢。投機取巧、過(guò)度包裝之類(lèi)。

由此，很多同學(xué)積累了血淚經(jīng)驗，也對2019年有了更多的期許！

在他們看來(lái)，2019年的結婚產(chǎn)業(yè)將會(huì )有這些變化：

結婚領(lǐng)域進(jìn)一步細分，婚禮堂的大勢所趨，三四線(xiàn)城市婚禮堂崛起。

婚慶公司和酒店關(guān)系越發(fā)緊密，精簡(jiǎn)化，融合并購。

客戶(hù)消費日趨理性，體驗感加強。甚至于堅持單一產(chǎn)品業(yè)務(wù)的公司經(jīng)營(yíng)會(huì )越發(fā)艱難，除了做好深度、精度以外，需要調整經(jīng)營(yíng)思路做寬度、強強聯(lián)合或者取長(cháng)補短！

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